Googleがコンテンツネットワークでサードパーティ広告配信を許可：その影響

皆さん、こんにちは。

Google Content Networkに関する最近のニュースについて、私の考えを共有したいと思います。これは良いことなのか悪いことなのか？広告主にとってメリットはあるのか？見ていきましょう。

Google Content Networkとは？

Google Content Networkとは何かご存じない方のために説明します：

• 私たちはGoogle.comやお住まいの国のGoogleドメイン（google.com.sg、google.com.vnなど）をよく利用しています。

• Googleは検索エンジン戦争でYahoo、Microsoft、その他の小規模エンジンに勝利しました。comScore、Hitwise、Competeの最新の数字を参照すると、現在米国でGoogleがどれだけの検索マーケットシェアを持っているかがわかります：検索シェアの比較

• しかし、人々が検索エンジンに費やす時間は、ニュースサイトや趣味のサイトと比べると非常に少ないことは周知の事実です。何かを探す必要があるときだけ検索エンジンを使います。ほとんどの時間は動画を見たり、IMでチャットしたり、メールを読んだりしています。

• 人々が検索エンジンに長時間滞在しないのは良いことです。検索エンジンが人々の求めるものを迅速に提供している証拠だからです。

• しかし、Googleが検索エンジンだけを持っていたとしたら、「世界の情報を整理する」という野望を実現できませんでした。同時に、より実用的な観点から、Googleはリーチを広げて単純にもっと広告収入を得る必要がありました。

• 広告主の観点からは、リーチが重要ですが、単なるリーチではなく、コスト効率が良く、タイムリーなリーチやその他多くの要素が求められます（この記事のメインテーマではありません）。

• Googleはコンテンツネットワークを開始しました。これは基本的に、YouTube、New York Times、HardwareZone、Channel News Asiaから個人サイト、趣味サイトまで、あらゆるものをカバーする数十万の小規模サイトのグループです。

• これらの企業/パブリッシャーはGoogle Adsenseプログラムに参加しており、Googleが自サイトに広告を掲載することを許可し、その見返りとして広告主がGoogleに支払う金額の一部を受け取ります。

• Googleはコンテンツネットワークをさまざまなバーティカル、地域ごとに分類しており、異なるデモグラフィックをターゲティングするオプションもあります。

• 簡単に言えば、Google Content Networkは、東南アジア地域のPixel Media、Aktiv Digital、Ad Maxが運営するような広告ネットワークの別バージョンです。

なぜサードパーティ広告配信技術の許可が重要なのか？

これが今皆さんの頭にある質問だと思います（少なくとも一部の方は）。 事実として、Googleは検索エンジンマーケティングで大きな利益を上げています（疑問があればGoogleの財務諸表や株価をご参照ください）。しかし、ディスプレイメディアに関しては、まだそこまで到達していません。

ディスプレイメディアについて、いくつかのポイントがあります：

• 企業によっては良い動画やダイナミックHTMLバナーなどを作成する必要があります。つまり、クリエイティブの制作です。

• クリエイティブが作成されたら、関連性のあるサイトに掲載する必要があります。

• 成熟した市場では、広告主がYahooやMSNなどに盲目的に広告を掲載して成果を期待する時代は終わりました。（東南アジア地域の状況は成熟市場とは異なります。）現在、広告主や既存のエージェンシーは、DoubleClick（現在Googleが所有・使用）やAtlasなどのサードパーティ広告配信技術を使用してディスプレイメディアキャンペーンを配信しています。

• これらの広告配信技術により、広告主は広告を掲載している複数のサイトにわたるユーザーの行動を追跡できます。特定のユーザーが広告を見たがクリックしなかったか、何回広告を見たか、いつ見たかなどがわかります。

• さらに重要なのは、広告主がディスプレイメディアキャンペーンからのコンバージョンを追跡し、ROIやCost per Lead、Acquisitionなどを算出できることです。

Googleが広告ネットワークに挑戦

前述のように、GoogleはYouTubeメディアサイトの買収、DoubleClick広告配信技術の買収などにより、ディスプレイメディアに積極的に進出しています。 しかし、プレミア広告主がディスプレイメディアのニーズにGoogle Content Network（またはGoogle Network）を使い始めるための障壁の一つは、以前はGoogleがネットワーク上でサードパーティ広告配信技術を許可していなかったことでした。 プレミア広告主は多くの場合、特定のエージェンシーグループとのグローバル契約を持っており、そのエージェンシーが特定のサードパーティ広告配信技術または独自の技術を使用して全てのディスプレイ広告を配信しています。 コンテンツネットワーク上でのサードパーティ広告配信技術の制限が撤廃されたことで、Googleはプレミア広告主がGoogleに来ることをはるかに容易にしました。検索エンジンマーケティング（ダイレクトレスポンスマーケティングのニーズ）だけでなく、Google Networkを使用したブランディングやアウェアネス向上にも利用できるようになりました。

GoogleはPixel Media、Ad Max、Aktiv Digitalなどの広告ネットワークに直接挑戦しています。 広告主が広告ネットワークを利用するのは、幅広いリーチ（数百万のユーザーにリーチするワンストップソリューション）、正確なターゲットオーディエンス（プロファイリングや特定のバーティカルのターゲティングによる）、複数サイトにわたるキャンペーン効果の追跡能力などが理由です。

今やGoogleは同等の、あるいはさらに良い条件を提供できます。単一のプラットフォームだからです。 そうです！グローバルに単一のプラットフォームで、広告主はPaid SearchとDisplay Media（動画広告、バナーなどをカバー）の両方を管理できます。Display Media広告はサードパーティ技術を使って配信できるため、広告主とそのエージェンシーの作業は最小限です。

結論として、このニュースに対しては複雑な気持ちです。一方では、Googleが広告主、エージェンシー、そして私のような者にとってキャンペーン管理をより簡単にしてくれることを嬉しく思います。他方、巨大なContent Networkを持つGoogleが多くの既存広告ネットワークに成功裏に挑戦し、やがてGoogleがオンライン（そしておそらくオフラインも）の全広告ニーズに対応するワンストップソリューションになると予想します。 その時が来たら、OS市場におけるもう一つのMicrosoftになるでしょう。

あくまで私の謙虚な意見ですので、違う考えがあればお気軽にコメントしてください。

よろしくお願いします、Chandler