シンガポール・オンライン最新情報

シンガポールのオンライン業界、特にオンラインマーケティングは今まさに盛り上がっています。 シンガポールで働いている方なら、SMEだけでなくMNCもオンラインマーケティングへの関心を高めていることがおわかりでしょう。

マレーシアへの短い旅行から文字通り2時間前に帰ってきたばかりなので、今回の記事はかなり短めにします。 Hitwiseのデータ（6月28日までの年間データ）に基づいた分析をお伝えするのが目的です。 なぜいつもHitwiseを使うのかと疑問に思われるかもしれませんが、競合オンライン情報を提供するより知名度の高い企業はHitwiseとcomScoreの2社だけです。 方法論に基づいて、私はcomScoreよりもHitwiseを好んでいます。個人的にHitwiseのデータの方が解釈しやすいです。

2008年6月のトップ20ウェブサイト：

繰り返しますが、これらはページビュー（PV）やユニークユーザーではなく、訪問数でランク付けされています。 トップ3はすべて検索エンジンで、GoogleとYahooです。しかし、Yahoo Searchのマーケットシェアが低下していることを考えると（後述します）、人々がYahooにアクセスするのは検索エンジンとしてではなく、ニュースや金融情報のためではないかと思います。

Mail.live.comは予想通り強いです。シンガポールではLive Messengerがまだ非常に人気があるからです。習慣の問題で、シンガポール人はMSN Messengerに慣れているため、切り替えが難しいのだと思います。 トップ20に非常に興味深い名前が登場しています。PayPalです。正直なところ、これは全業界を網羅したレポートなので、Channel News AsiaやStraight Timesなどのニュースサイトや、他のローカルエンターテインメントポータルがトップ20に入ると予想していました。 しかし、PayPalがHardwarezone、Singapore Pools、Soccernetよりも上位にランクインしているという事実は、シンガポールでのB2C eコマース（国内でも国際でも）が急速に変化していることを示しています。これについては引き続き注目し、何か興味深いことがあればお知らせします。

主要検索エンジン：

シンプルに言うと、Googleは2008年6月28日までの24週間で検索マーケットシェアの64.57%を持っています。 Yahooは28.09%です。

約1年前、Googleのマーケットシェアは約60%で、Yahooは約30%でした。しかし1年後、Googleは4ポイント増の64.5%、Yahooは2ポイント減となっています。 GoogleとYahooの合計で、LiveやローカルSearch Engineなど他のすべての検索エンジンに対して2ポイント増加しました。 政府系のMediaCorpが支援するRedNanoの背後にある動機はよくわかりません。個人的には、特にシンガポールが検索テクノロジーに強くない以上、RedNanoの将来は見えません。間違っているかもしれませんが...

業界トップ10検索ワード

これは私のお気に入りです。以前にも言いましたし、ここでもまた言います：人々は怠惰です。特にオンライン世代は。YouTubeのようなサイトでも、実際のURL（youtube.com）を覚えたりブラウザに入力したりする手間すらかけません。彼らがするのは、Google（またはほとんどの人が検索機能内蔵のツールバーを持っています）にアクセスしてyoutubeと入力することです...

ではその意味するところは？ 顧客がますます怠惰になり、求めるものを見つけるために検索エンジンへの依存度が増している中、Search Engine Marketing（SEM）戦略を持たないでいられるでしょうか。 SEMはPPCとSEOの両方を指す用語です。SEMをPPCやPay per Clickと同義とし、SEOを別物として扱わないでください。PPCプログラムを始める際は、Google AdwordsとYahoo Panamaの両方で行ってください。

業界統計

今月は「航空 - 商業航空会社」についてです。 国営のSingapore Airlinesとその子会社であるTiger Airways（格安航空会社）、SilkAir（エキゾチックな目的地向け）がシンガポールの航空 - 商業航空会社カテゴリーの最も訪問されたサイトのトップ10に入っているのは驚きではありません。

この業界のサイト訪問前の上流検索エンジンに関しては、Google（33.51%）がYahoo（14.66%）をはるかに上回るトラフィックを誘導しています。 旅行関連の検索にGoogleを使うのが人々の習慣であることを考えると、これは理解できます。しかし、そのためGoogleでのPPC広告主間の競争は非常に激しくなっています。 Google上でPPCキャンペーンを実施して良いROI（投資対効果）を得るのは容易ではありません。そこで、Yahooを試してみて結果を見ることをおすすめします。Yahooでは競争が少ないからです。 以下にトップ検索ワードを掲載し、現代の人々がいかに怠惰であるかを改めて強調します。

最後に、2008年6月の「航空 - 商業航空会社」を訪問する前の上流業界トップについてです。

奇妙に感じるのは、Hitwiseがレポートの最後で業界をどのようにカテゴリ分けしているかを見ると： Computers and Internetは以下で構成されています：

• E-Greetings
• Electronics
• Email Services
• Graphics and Clip Art
• Hardware
• Hosting and Domain Registration
• Internet Advertising
• Paid to Surf
• Portal Frontpages
• Search Engines
• Social Networking and Forums
• Software
• Webcams
• Web Development

このため、データをどのように正しく解釈すべきか確信が持てません。おそらく、早まった結論に至る前にさらに深く掘り下げる必要があるでしょう。

ちなみに、Upstreamとは何かご存じない方へ。これは単に「前」を意味し、参照元のトラフィックソース/ドメイン/業界などを指します。

今日はこれくらいにしておきます。いつものようにコメントをお気軽にどうぞ。

おやすみなさい。

よろしくお願いします、Chandler