シンガポール・東南アジアにおけるGoogle Ad Planner

皆さん、こんにちは。

これはいわゆる「新しい」ツールではありません。2008年6月からベータ版として公開されています。しかし、いつものことながら、Google Ad Plannerをシンガポールや東南アジアでどのように活用できるかについてのブログ記事はあまり見かけません。そこで、この記事を書くことにしました。

まず、Google Ad Plannerとは何か？

Google Ad Plannerは、以下のことに役立つ無料のメディアプランニングツールです：

• ターゲットオーディエンスが訪問する可能性の高いウェブサイトを特定する
• メディアプランを簡単に作成し、関連する統計を取得する

基本的に、Google Ad Plannerは「集約されたGoogle検索データ、オプトインの匿名Google Analyticsデータ、オプトインの外部消費者パネルデータ、その他のサードパーティ市場調査」などのさまざまなソースからの情報を組み合わせて、インターネット上のさまざまなウェブサイトに関する情報を提供します。 Googleが提供するサイトに関する情報には以下が含まれます：

• 月間ユニークビジター数
• 月間ページビュー数
• 特定のテリトリーでのリーチ
• 性別
• 年齢
• 学歴
• 世帯収入
• その他...

これらの情報は、一般的なメディアプランナーがプランを作成するために必要とするものとほぼ同じです。

従来、これらの情報は無料ではありませんでした。HitWise、comScore、Competeなどの競合インテリジェンスを提供する企業に登録する必要がありました。しかし、Googleはこれらの情報を無料で提供しようとしています。

次に、Google Ad Plannerの使い方は？

Google Ad Plannerを使用するには、ベータテスト中なのでまず申請が必要です。 その後、www.google.com/adplannerにアクセスし、自分の情報でログインします。 インターフェースは直感的なので、使い方はかなり分かりやすいです。特定のテリトリーについてリサーチしたり、オーディエンスが訪問する可能性の高いウェブサイトを見つけたり、メディアプランを保存したりできます。 詳しくは以下の画像をご参照ください：

左側メニューでオーディエンスを定義したり、サイト名の横のアイコンを使って特定のサイトにズームインしたりできます。

情報の切り口は想像力次第です。異なるサイトを比較したり、各サイトのトレンドを見たりすることもできます。 上記のすべてについて、オンラインで探せば私がGoogle Ad Plannerの使い方について書いた記事が見つかるでしょう。 ここでは代わりに、シンガポールと東南アジアの文脈でのGoogle Ad Plannerに関する私のコメントに焦点を当てます。

第三に、Google Ad Plannerはシンガポールと東南アジアで使えるのか？

Google Ad Plannerの背後にあるアイデアは素晴らしいです！ Googleに期待される通り、検索エンジンマーケティングの世界を制覇した後、Googleはメディアバイイング/プランニングの世界に積極的に進出し、世界最大のメディアオーナーとしてポジションを確立しようとしています。 多くの無料ツールにより、GoogleはGoogleの広告プラットフォームを使うことを非常に簡単で効率的にし、比類のない利点を広告主に提供しています。これにより、オンライン広告の世界でのすべての競争相手を徐々に打ち負かすことになるでしょう。 それがアイデアです。しかし実際には、他のメディアオーナーがGoogleを競合と見なし、抵抗できる限りGoogleにサイトのトラフィック情報を知らせないようにするため、さまざまなウェブサイトについて大量の情報を正確に収集することは容易ではありません。 例えば、Googleにはシンガポール内のYahooネットワークやMSNに関する情報がありません。

現時点で、私の謙虚な意見では、Google Ad Plannerはシンガポールではそれほど有用ではありません。情報があるのは250サイトのみです（2008年8月31日時点）。ユニークビジター数の多い主要サイトには以下が含まれます：

• dbs.com

• dbs.com.sg

• streetdirectory

• starhub

• singnet.com.sg

• その他...

「怠惰な」メディアプランナー向けには、AsiaOne、Channel News Asia、HardWareZone、jobsdbなどの人気ポータルについての情報も提供しています。 驚くべきことに、シンガポールのYouTubeや他の多くのソーシャルネットワーキングサイトに関する情報がありません。

また、Google Ad Plannerにはシンガポール市場の年齢、学歴、世帯収入を特定するのに十分な情報がありません。現時点ではGoogleにとってシンガポールは小さすぎると見なされているのでしょう。

他のほとんどの東南アジアの国も同様です。インドネシアとベトナムは国のリストにすら入っていません :D 公式リリースが出れば改善されるだろうと思います。

さらに、Google Ad Plannerは、Hitwiseや地域内の広告ネットワークが提供するような、シンガポール人がよく訪問する国際ポータルに関する情報を提供していません。

したがって、シンガポールのメディアプランナーは現時点ではGoogle Ad Plannerを効果的に使用できないと言えます。 Hitwise、comScore、Ad Network（Admax、Aktivなど）やその他のソースからの数字に頼る必要があります。

進捗について引き続きお知らせし、Googleが競合インテリジェンスを提供する企業をいかに早く時代遅れにできるか（もしできるなら）を見ていきましょう！

良い週末をお過ごしください。

よろしくお願いします、Chandler