Baidu中国Paid Search（パート2）

これは「Baidu中国Paid Search」シリーズの第2回です。この記事では、キャンペーンのセットアップについて取り上げます。

2. Baidu Paid Searchキャンペーンのセットアップ：

まず、外国のクレジットカード（中国で登録されていないクレジットカード）を使って自分でアカウントを設定するオプションはありません。Baiduの唯一の支払い方法は、海外のクライアント/エージェンシーの場合、銀行振込による前払いです。ただし、（私の知る限り）最低振込額はありません。好きなだけ多く/少なく振り込むことができます。しかし、経験則として、支出レベルによって受けられるサービスのレベルは大きく異なります。次に、BaiduとYahoo in Chinaの場合、資金の振込から検索エンジン側の確認・アクティベーションまで最大4週間かかることがあるので、スケジュールがタイトな場合は事前に十分な余裕を持って金融関連の手続きを済ませておいてください。これは、BaiduとYahooがGoogleにどれだけ遅れをとっているかを示すものです（Googleは、テリトリー、広告フォーマット、通貨がいくつあっても、すべてを支配する1つのプラットフォームです）。「スタッフはシンプルな英語でコミュニケーションを取ることができます。ただし、Google用語に慣れた人が使うSEM用語があるため、誤解が生じるケースもあります。」とLizはアドバイスしています。Lizはまた「大変ではありますが、アカウント作成やキャンペーンがアクティベーションされるまでのリードタイムと比べれば、それほど大きな問題ではないと思います。」と述べています。

Baidu PPCキャンペーンの作成：

Baiduによる資金振込の確認が完了したら、広告主は広告コピーの作成やキーワード分析についてBaiduのサポートを活用できます。広告主/エージェンシーは、期待する内容をBaiduのスタッフにできるだけ明確に伝えるべきです：

• キャンペーンのターゲットデモグラフィック
• 主要商品
• ユニークセリングポイント
• ランディングページ

これらの情報は、Baiduのスタッフが商品をより理解し、関連性のあるキーワード/広告コピーを提案するのに役立ちます。もう一つの選択肢は、他のSearch Marketingキャンペーン（Google/Yahooなど）で既に持っているものを活用することです。少なくともGoogleと同じキーワードセットを使用し、さらに拡張することをおすすめします。広告コピーについては、Baiduの方が文字制限が大きいので、プロモーションなどをより多く記載できます。「ゼロからキャンペーンを始める場合、かなりチャレンジングであり、問題を解決するのにより長い時間がかかるかもしれません。」とLizはコメントしています。キャンペーン構造を念頭に置いてBaiduに伝えることができれば幸運です。なぜなら、彼らが構造化するキャンペーンの方法は理想的ではない可能性があるからです。また、Baiduでは1つのアカウントに複数のキャンペーンを持つことができます。しかし、1つのキャンペーン内に複数の広告グループはなく、キーワードと1つの広告コピーのみです。これにより、Google/YahooからBaiduへアカウント構造をかなり変更する必要が出てきます。別の話として、「Baiduにキーワードや広告を中国語に翻訳してもらうように依頼した経験がないので、その点での能力や対応意欲についてはわかりません。サービスのレベルが予算に連動していることは驚くことではなく、それが広告やキーワードについてあまり助けてもらえなかった際のフラストレーションの原因でもあります。」とLizは述べています。（支出額に基づいてサービスレベルを決めない会社があるでしょうか！ただし、Baiduはその面でやや積極的です :P）～ Chandlerより 以下はBaidu Paid Searchのサマリーページのスクリーンショットです このページでは以下が確認できます。左列：

• Account Centre Summary

• 支出額

• 現在のアカウント残高

• 予算の推定日数

• ランキングの変動（昨日）

• 日予算/地理的ターゲティング

• ボタン：Account Centreメインページへ

• Business Center

右列

• News Centre（メインキーワードに基づく）
• メインキーワードのトレンド
• Business Discussion
• Learning Centre

次はBaidu Account Centreのメインページです 上部から：

• アカウントログインページ：http://jingjia.baidu.com または http://www2.baidu.com

• 「あなたのアカウントはDDYYYYにアクティベートされました。アカウントの合計金額は¥$ RMB、これまでの支出額は¥$ RMBです。残りの予算は¥$ 元です。」

左列：

• Baiduの最新ニュース/アップデート

Baiduへの連絡

• Business Centreに入る

右列：

• キーワード管理

• キーワードを管理

• キーワードを追加

• キーワード情報

• 地理的ターゲティング＆日予算の設定

• キャンペーンプランニング：デイパートターゲティング、キャンペーン有効期限

• 財務管理：取引履歴、日次レポート

• アカウント設定：アカウント情報の編集、パスワード変更

Baidu Paid Searchの広告コピー：

広告はキーワードに紐付けられています。つまり、広告のローテーションやランディングページテストのオプションはありません。複数の広告コピー/ランディングページのテストはPPCの非常に基本的なテクニックなので、これは本当にフラストレーションです。

Baidu Paid Searchのキーワード：

「中国語の文脈では、英語とは異なり、ミドル〜ロングテールのキーワードは一般的ではなく、効果的でもありません。これは、一般的な用語を好む中国のネットユーザーの検索習慣に関係しています。」というLizの洞察です。これにより、キーワードの数やバリエーションに影響します。先述の通り、Baiduではジェネリックキーワードの方が人気です。中国のビジネス/企業の膨大な数を考えると、選んだキーワードに1,000以上の広告主が入札していても驚くことではありません。結果はどうなるでしょうか？もっと支払うことになります！これらのキーワードのCPCが5.00ドル以上になることも珍しくありません。もちろん、これはBaidu固有の問題ではなく、特に競争の激しい市場のすべての検索エンジンで起きています。しかし、キーワードリストが少なくCPCが高いことを考えると、覚えておくべき重要な要素です。今日のBaidu Paid Searchプログラムでのキャンペーンセットアップに関する記事はこれで終わりです。明日はキャンペーンの最適化について共有します。

よろしくお願いします、Chandler

P.S: Baidu中国Paid Search パート3もぜひお読みください。