Baidu中国Paid Search（パート3）

皆さん、こんにちは。これは「Baidu中国Paid Search」に関する入門シリーズの第3回であり、最終回です。しかし、私の「部下」Lizがすでに他の検索エンジンとBaiduを比較するための10ページ分を準備しているので、近い将来Baiduに再び戻るかもしれません。==================================

3. Baidu Paid Searchキャンペーンの最適化

Baiduの中身：ログイン後にすぐ気づくのは、キャンペーンの概要がなく、すべてが中国語であるということです！現時点では言語選択のオプションはありません...中国語が理解できれば、ページが関連ニュースやアカウントセンター、ヘルプセンターなどへのリンクを持つポータルのようになっていることに気づくでしょう。これは、ビジネスの観点から、Baiduの広告主のほとんどが現在中国本土からであることを示しています。

Baidu Paid Search Account Centre

おもしろいですね！ここにもキャンペーンの概要はありません！代わりに、アカウントセンターのどの部分を訪問するか選択できます。実際には、上部のメニューバーをクリックするだけの方がやや簡単です。唯一の問題は？アカウントセンターにあるすべてのリンクがそこにあるわけではなく...主要なリンクだけです。（トップメニューバー：Baiduマーケティングセンター/サマリーページ、Account Centreメインページ、キーワード管理、キーワード追加、キャンペーン管理、日次レポート、アカウント情報編集、ログアウト）最初は慣れるのが難しいですが、実際のキャンペーン情報がない2つの概要ページを考慮しなければ（中央アメリカのある国にちなんで名付けられたプラットフォームの検索エンジンと比べて）、ナビゲーションはやや簡単です。ドロップダウンメニューを使って、異なるタイプのビュー（キャンペーン別、キーワード別など）を選択できます。「私の不満は、Baiduがインプレッション数に関する情報を一切提供しないことです。キャンペーンがCTRも指標として測定される場合、Baiduにはそれがないことを説明するのが大変です...だって、本当にないんですから！」とLizはコメントしています。この情報の欠如の背後にある理由は推測するしかありません...そして、ここからが私のお気に入りのBaiduのパートです...レポーティングオプションの欠如です！

Baidu Paid Searchのレポーティング機能

Googleの幅広いレポート種類に慣れ、Yahooの柔軟性のないレポーティングシステムにフラストレーションを感じている方へ...最悪の中の最善へようこそ！レポーティング

• 日次レポート

日付、クリック数、コスト、CPC、Quality Index

• キーワードサマリーレポート

キーワード、クリック数、コスト、CPC

• 日次キャンペーンパフォーマンスレポート

日付、キャンペーン、クリック数、コスト、CPC、Quality Index

• 日次キーワードパフォーマンスレポート

日付、キーワード、クリック数、コスト、CPC、Quality Index、平均掲載順位

• 特定キーワードレポート（キーワード入力）

日付、キーワード、クリック数、コスト、CPC、Quality Index

• 特定キャンペーンレポート（キャンペーン名入力）

日付、キャンペーン、クリック数、コスト、CPC、Quality Index インプレッション数やCTR情報がないことはすでに触れましたか？まだまだ良くなりますよ！平均掲載順位の情報があるキーワードレポートは1つだけですが、どのキャンペーンに属しているかわかりません！広告コピーのレポートも気にしなくて大丈夫です...キーワードに紐付いた広告コピーは1つだけですから...

いずれにせよ、Baiduが大声でこう言っているのが聞こえます...「キャンペーンレベルの情報かキーワード情報かを選んでください！両方はありません！面倒なことを言わないでください...私の主な仕事はもっと収益を上げることです（どこかで聞いたような）。情報が多すぎる無駄なレポートを出すことではありません！」このメッセージは本物で真実です。でもChandlerは私がおかしくなったと言っています...

- Lizの言葉です。では、本当に両方のデータが必要な場合はどうすればいいのか？ああ、手作業で...

Googleのせいで怠惰になってしまいました...検索エンジンのMcDonald'sですね。人気があって、速くて、効率的。

- Lizが付け加えました。以下のレポーティングインターフェースをご覧ください：

Baidu Paid Searchのキーワード管理

私の理解では、1つの広告グループに持てるキーワード数に制限はありません。キーワードごとに支払いたい最大クリック単価を設定できます。 中国語のページを見て迷子にならないよう、Lizが説明してくれました。上部から：

• 現在のキーワード数は277、各ページに20キーワード表示、現在1ページ目（全14ページ）

• ドロップダウンメニュー

• • キャンペーン
  • キーワード
  • ページに表示するキーワード数
  • キーワードの並べ替え
  • キーワード検索

• キーワードの表示方法：

• キーワード入札管理の詳細ビュー：キーワード、ステータス、最低CPC、現在の入札額など

• キーワード入札管理の簡易ビュー

• キーワードの詳細

キーワードの追加 説明の一部：

• 一度に追加できるキーワードは20個まで
• テーブルの内容：
• • キーワード
  • 広告タイトル
  • URL Destination
  • 広告の説明

取得できるキーワード情報：現在の掲載順位 – キーワード入力、関連キーワード、最低CPC

Baidu Paid Searchの広告コピー

残念ながら、このセクションについてはあまり言うことがありません。Baiduではキーワードに紐付いた1つの広告コピーしか許可されていないからです。広告ローテーション、同じ広告コピーを使ったランディングページの最適化などのオプションはありません。

Baidu Paid Search：地理的ターゲティングの設定

良い点は、中国全体をターゲットにするか、異なる地域にズームインするかを選択できることです。

Baidu Paid Search：その他のキャンペーン管理オプション

日予算の設定 キャンペーン有効期限の設定 デイパートターゲティングの設定 サードパーティトラッキング 良い点は、Google/Yahooと同様にDestination URLの末尾にトラッキングパラメータを追加できることです。多くのサードパーティトラッキングツールはダブルバイト対応になっているので、どのキーワードがコンバージョンし、どのキーワードがコンバージョンしないかを把握できます。しかし、BaiduのAPIフィードはレポーティング用の情報が少ないため、期待通りではないと思います。以上で、Baidu中国Paid Searchに関する入門シリーズは終了です。いつものように、コメントやフィードバックは歓迎し、大変感謝いたします。Baidu中国Paid Search パート2またはBaidu Paid Search パート1に戻って参照することもできます。近いうちにBaiduと他の検索エンジンの比較をお届けします。

よろしくお願いします、Chandler