東南アジアにおけるYahoo Pay per Clickプラットフォーム（続き）

約5ヶ月前、東南アジアの新しいYahoo PPCプラットフォーム（Panama）が試す価値があるかどうかについてブログを書きました。 当時、すべての困難にもかかわらず、平均クリック単価（CPC）が非常に低かったため、Yahoo Panamaを試してみることをお勧めしました。

半年が経ちましたが、何も変わっていません。Panamaは以前と同じ問題を抱えたままです。

完全一致のみ

Yahoo Panamaで最もフラストレーションを感じることの一つが、キーワードマッチングオプションです。簡単に言うと、ユーザーがキーワードと全く同じ検索語句を入力した場合にのみ広告が表示されます。 しかし、「部分一致」オプションにより他のキーワードでカバーされているとシステムが言うため、多くのバリエーションを追加することができません。おかしいですよね？ しかし、実際にはその通りなのです。 私たちチームは、キーワードリサーチに多くの時間を費やし、異なるバリエーション（ロングテールキーワード）を見つけてYahoo Panamaプラットフォームに追加しようとしてきました。Pay Per Clickにおいては、ロングテールキーワードが多ければ多いほど良いことは明らかです。しかし、東南アジアのようなやや成熟度の低い市場、特にUSやUKと比べてオンラインユーザー数が限られたシンガポールでは、遅かれ早かれ「完全一致」のみのオプションにフラストレーションを感じることになります。

広告ターゲティングオプションが限られているため、Yahooは自分の足を撃っているようなものです。広告主がYahooでより多くのお金を使う方法がないのです。投入した努力に対して、クリックスルーの量が十分ではありません。 ブランディングに文字通りお金を投げ捨て、ポータルにより多くの人を呼び込もうとしている一方で、このような基本的なことがなぜ迅速に解決できないのか、本当に理解できません。

「Adwords Editor」に相当するものがまだない

6ヶ月前にYahooのアカウントマネージャーの一人から、Adwords Editorのプロトタイプが構築中で、もうすぐ準備ができるはずだと聞きました。しかし、半年経っても何も起きていません！ 幸い、Yahoo Panamaでの一括編集をするのは私ではありません（通常Lizがやっています）。そうでなければ、すぐにイライラしてしまうでしょう。

請求通貨、レポートのタイムゾーン

5〜6ヶ月前と全く同じで、少しイライラします。東南アジアの本社がシンガポールにあるのに、SGDを受け付けることがどれほど難しいことなのか想像できません。

コンバージョン率とコンバージョン単価

公平に言えば、クリック単価が低く、「完全一致」のみのオプションによるある程度ターゲットされたトラフィックのおかげで、Yahoo側のコンバージョン単価はGoogleと比べて低い傾向にあります。 コンバージョンの量も悪くありませんが、ブランド用語に限定されています。クライアントのために得ているコンバージョンのほとんどは、ブランド用語またはブランド＋製品用語からです。 Yahoo Singaporeで行われる検索のほとんどもブランド関連だと思います（ただし、これは未検証です）。 Yahooのコンバージョン単価は、場合によってはGoogleの5分の1ほど低くなることもあります。

Yahooは検索市場シェアを急速に失っている

悲しいですが、事実です。 数年前、YahooはシンガポールでHitwise調べで約30%以上と、検索市場の良いシェアを持っていました。 Googleは市場シェアを拡大していましたが、非常にゆっくりとしたペースでした。これは6〜8ヶ月前まで続き、その頃からGoogleの急激な伸びが見え始めました。 Hitwiseによると、2008年8月30日に終わる24週間のシンガポールのインターネット利用に基づく検索ボリュームでランク付けされた、トップ4の検索エンジンは以下の通りです：

この表から、Googleが現在67.55%で、Yahooがわずか25.3%であることがわかります。以前と比べて4〜5%も減少しています。

結論として、私のアドバイスは：

• Yahooプラットフォームでの困難や問題、Yahooの構造的問題、階層構造にもかかわらず、現時点のシンガポールではYahoo Panamaを使用することは依然として収益性があります。

• 東南アジアについては、Yahooが他の国ではあまり検索ボリュームがないため、ケースバイケースです。

• ただし、Yahooの最適化にあまり時間をかけないでください。Googleからすべてをコピーすればいいです。なぜなら、Yahooキャンペーンの最適化には時間がかかり、トラフィック量は常に非常に限られているからです。また、この市場シェア喪失のペースでは、Yahooでの広告はますます魅力がなくなるでしょう。

• Yahoo Search Marketingは東南アジアでは徐々に失敗していくと予想しています。他の市場で起こったことと同様です。ただし、Yahooからの構造的な変更（人事の問題を含む）と、Googleと同じ方向での基本的な変更（Adwords Editor、広告ターゲティング、キーワードマッチングオプションなど）がない限りです。

同意しますか？

Chandler