2009年のシンガポールと東南アジアにおけるSearch Engine Marketing支出
英国の検索支出が58%の成熟度に達する一方、東南アジアはマーケティング予算の1%未満しかSEMに割り当てていません。2009年は危機がよりスマートなROIを強いることで、40%以上の成長を予測しています。
この記事は2008年に書かれたものです。一部の情報が変更されている可能性があります。
昨日BrandRepublicが、景気後退が広告支出の成長予測にどのように影響するかについて一連の記事を公開しました。データは英国のものです。しかし、シンガポールや東南アジア地域にも関連する価値があると思います。ここでは3つの記事からの主なポイントを含めます：Arif Durrani（Media Week）による「ZenithOptimediaがグローバル広告支出成長予測を修正」、Fiona Ramsay（Marketing）による「2008年のオンライン広告支出の成長が半減」、Jacquie Bowser（Brand Republic）による「総広告市場が下落する中、オンライン広告支出が21%増加」です：
- ZenithOptimediaにより、2009年のグローバル広告支出成長予測がアメリカの経済混乱とその世界市場への「ドミノ」効果により4.3%に引き下げられました
- ただし、ここで重要なのは、成長率は均一ではなく、どの市場/地域を見るかによって本当に異なるということです
- 2008年のオンライン広告支出の成長率は21%で、検索（主にPaid SearchとSEO）への支出は28%成長しています。しかし、現在、英国の検索支出はオンライン支出の約58%を占めており、多くの人がすでに成熟期に達したと考えています。
- 英国市場のディスプレイ広告支出は前年比16%増加しています
Jacquie Bowserの記事には読者から多くの良いコメントがありました。では、上記のすべてがシンガポールや東南アジア地域の広告支出とどう関係があるのでしょうか？私の個人的な見解は：
- 東南アジア地域は、マーケティング予算全体に占めるシェアが低いため（全マーケティング予算の5%未満）、Online Marketing全般における新興市場として長い間考えられてきました。
- 東南アジアには約8,500万人のインターネットユーザーがいます！
- 多くのMNCsが東南アジアの本社をシンガポールに置いています
- 東南アジア諸国の市場は、マーケティング予算の配分においてUS/UKに近づいています。多くのグローバルブランドがこの経済環境の中でマーケティング戦略を見直し、消費者とのより良い接点を見つける必要に迫られています
- 東南アジアのほとんどの企業（MNCs、大手ローカル企業など）にとって、検索への支出はマーケティング予算全体の1%未満です。
ご覧の通り、東南アジアにおいてはOnline Marketing全般、特にSearch Engine Marketingにはまだ十分な成長余地があります。市場は全般的に、Online Marketing/Search Engine Marketing（SEM）の理解やSEMがもたらすものの経験という点では、表面をなぞっただけに過ぎません。以前は、Online（Display、SEM）への支出は東南アジアで少なくとも30%増加するだろうと誰もが言っていました。大胆な予測をしますが、景気後退はSearch Engine Marketingにとって絶好の機会を提示していると言います。なぜなら、マーケティングマネージャーにお金の使い方を真剣に考えさせるからです。願わくば、今後グローバル本社からの検索への義務的な支出があることを期待します。2009年のSearch Engine Marketingの成長は少なくとも40%、またはそれ以上を期待しています。後でこの投稿に戻って数字を振り返るのが楽しみです！皆さんはどう思いますか？Chandler
