シンガポールのトップ業界検索キーワード

約6ヶ月前、シンガポールの19業界のトップ検索キーワードについて記事を書きました。 その目的は、シンガポールのオンライン環境について、シンガポール人が何に興味を持っているかについて、読者に一般的な感覚を伝えることでした。 今回は前回のデータとの比較を含めて、再度取り上げます。

データの収集方法について疑問に思う方のために説明すると、「以下にリストされた用語は、2008年7月26日または8月30日に終わる24週間において、XYZカテゴリのウェブサイトへのトラフィックを成功裏に誘導した検索ボリュームでランク付けされています」。 以下の業界はアルファベット順に取り上げています...

自動車 - メーカー

上の表はかなり一目瞭然です。2008年2月の数字から2008年7月の数字にかけて検索ボリュームが大幅に増加した検索キーワード/ブランドには青色を使用しています。 オレンジ色はその逆です。

この表だけでは多くの情報を提供したり、アクションを導いたりすることはできません。 以下のような質問ができます：

• 自動車メーカーカテゴリへの総検索ボリュームは時間とともに増加/減少しているか？

• 2008年7月に終わる24週間のトップ10検索キーワードすべてについて、2008年2月のデータと比べてパーセンテージシェアが減少していることがわかります。これはいくつかのことを意味する可能性があります：

+) シンガポール人は時間とともに自動車カテゴリに関するさまざまなものを探しています。そのため各キーワードのパーセンテージが減少しています。 +) シンガポール人は時間とともに、オンラインで物を検索する際により長いロングテールキーワードを使用する傾向があります。単にToyotaと入力する代わりに、例えば「used toyota car」と入力するようになっています。 など...

• Mazdaは確実により多くの調査に値するブランドです。より多くの人が検索しているということは、良い意味にも悪い意味にもなり得ます。

例えば、新車を発売したり、プレスリリースやマーケティングを増やしたりして、人々がオンラインでより多く検索するようになったなら、それは良いことです。 売上収益の前年比で増加があるかどうかも確認すべきです。 一方で、シンガポール人からのオンライン関心の増加は、ネガティブなPRやニュースの結果である可能性もあります。Mazdaの車の安全性に関する大きな苦情やリコールはなかったでしょうか？

• より深い分析のためには、Google Keyword Research Tool、Google Insights for Searchを使用したり、上記の各ブランドについて過去6ヶ月間のマーケティング施策やニュースを収集したりすることができます。

• ここまでで、私が伝えようとしているアイデアがわかっていただけたと思います。コンテキストのないデータは意味が薄く、それに基づいて行動することは難しいです。しかし、カテゴリ全体について一般的な感覚を提供してくれます。

航空 - 商用エアライン

エアライン業界はかなり安定しています。ほとんどのプレーヤーはまだ存在しており、ほぼ同じランキングです。唯一注目すべき情報は、Cathay Pacificのトップ10入りです。検索ボリュームの1.27%を持っており、なかなか良い数字です。 上記の質問の多くは、これらの数字の背景にあるコンテキストを把握するためにここでも再度尋ねることができます。しかし、この段階では特定のカテゴリに深く踏み込むつもりはないので、この投稿の範囲を超えています。

ライフスタイル - 出会い

dateinasiaやadultfriendffinderの大幅な減少の他に、シンガポールのオンライン出会いに関する顕著なトレンドに気づくことができます：LGBTコミュニティです。ますます関心が高まっているようです。Match.comは最近シンガポールから多くのトラフィックを受けているはずなので、かなり喜んでいるでしょう。 Match.comは上記のすべてのブランドの中で唯一、GoogleでPay per Clickキャンペーンを実施しています。これが他のサイトと比べてより多くのトラフィックを受けている理由かもしれません。

教育カテゴリ

まあ、教育カテゴリで、特に目新しいことはありません :P

ファッションカテゴリ

食品・飲料カテゴリ

シンガポールではファストフードがこのカテゴリを依然として支配しており、少し心配になります...

金融 - 保険カテゴリ

これは明らかに現在の金融危機以前のデータです。過去1ヶ月間のAIGやAIAの検索ボリュームは非常に高いはずです。Lehman Brothers、Merrill Lynch、AIG、AIAの東南アジアにおけるコンテキストについて書いた別の記事をご参照ください。

ヘルスカテゴリ

OsimとPlanet Fitnessがトップ10に入ったことは、彼らにとって良い兆候です。

法律カテゴリ

エンターテインメント - 映画カテゴリ

音楽カテゴリ

ニュース・メディアカテゴリ

Asiaoneがこのカテゴリで1位の検索キーワードであることに実は非常に驚いています。4位から1位にジャンプし、Channel News Asiaはほぼ横ばいです。 Edison Chenはもういなくなりましたが、これは予想通りです。

残りのカテゴリ（旅行、ウェディング、ショッピング、宗教など）については、Hitwiseのデータをご参照ください。これらのカテゴリでは大きな違いは見られません。株式カテゴリについては、現在の混乱前に収集されたデータなので、特に注目すべきことはありません。

ランチに行かないといけません。 Chandler