アップデート：Google PPC、Yahoo YSM、シンガポール市場

今日はGoogle、Yahoo、シンガポール市場に関して最近起こったことをまとめて、重要な情報を見逃していないか確認します：

1. シンガポール市場：

• 史上初のSearch Marketing Expo（SMX）が10月13日と14日の2日間、シンガポールで開催されました。しかし、このイベントに対する市場の反応は残念ながら低調でした。

理由はいくつか考えられます： +) チケット代が高すぎた？ +) スケジュールされた内容が複雑すぎた？ +) Ad Techに近すぎる時期に開催された？ +) 金融危機のため、企業がこの種のイベントにマーケティングマネージャーを派遣する予算を削減した？ いずれにせよ、次回のSMXはローカルだけでなく地域の参加者も集めて、もっと良いものになることを願っています。

• シンガポールは景気後退に入っており、これはあちこちで何度も議論されてきました...しかし、シンガポールと地域におけるSearch Engine Marketingの成長を依然として固く信じています。

2. Googleのアップデート：

• Google AdwordsでGoogle.comとGoogle検索パートナーの分離されたメトリクスが利用可能になりました。

上のスクリーンショットから、Googleコンバージョントラッキング/Google Analyticsを使用していれば、Googleがコンバージョン数値までのすべてのメトリクスをレポートしていることがわかります。 これは間違いなくより多くの情報を提供します。しかし、Pay per Clickキャンペーンを最適化するために、これらのデータを知ることでどのようなアクションが取れるのか気になります。 一つの明らかなアクションは、Campaign SettingでGoogleのみ、またはGoogleと検索ネットワークで実行するかを選択できることです。 しかし、私は常にサードパーティのアナリティクスツールを使用してPPCキャンペーンのパフォーマンスを追跡しているので、このニュースはまだ画期的とは言えません。

• Adwords Editorの新バージョンがダウンロード可能になりました。現在バージョン6.5です。

Keyword Opportunitiesツールはまだ試せていません。試すたびに、認証に失敗しますと表示されます。 もう一つ気づいたのは、Adwords Editorが職場でも自宅でもより頻繁にクラッシュするようになったことです。特にVistaで、削除した広告コピーが再び表示されるなど...何かおかしなことが起きています。

• Google UKがギャンブル広告を許可するようになりました。これはGoogleによるもう一つの大きな動きで、飽和状態の英国市場で年間何百万ドルもの収益を得る可能性があります。

今年初め、GoogleはすでにUSとUKで競合他社の用語への入札を許可していました。 ゆっくりとですが確実に、Googleはより多くの収益を得て株主を満足させるために、エディトリアルポリシーをできるだけ緩和しようとしているようです。（ちなみに、Googleは強力な第3四半期の利益で再び市場の予想を上回りました）

3. Yahooのアップデート

• Yahoo側からはあまりアップデートはなく、MicrosoftがYahooへの入札を再開したという噂くらいです。ニュースはどこかで読まれたことでしょう。噂のためにYahooの株価はかなり上昇しましたが、これはYahooの現在の必死さを示しているだけです。

• Yahoo Search Marketing（YSM）プラットフォームは相変わらず不安定です。金曜日は本当にフラストレーションが溜まりました。午前中いっぱいレポート用のデータを取得するためにログインできなかったのです。

また金曜日に、CSVファイルをYSMにインポートする際、キャンペーン開始日のフォーマットに特別な注意を払う必要があることに気づきました。これは非常にトリッキーで、アップロードがなぜうまくいかないのかを解明するのに1時間かかりました。日付は正しかったのですが、日付フォーマットが間違っていました...

YSMインターフェースがあと何回か「パフォーマンス」してくれて、Lizが十分にイライラして何か書いてくれることを期待しています。 :D

• それでも、今日Yahoo Search Marketing Blogで新しいブログ記事を読みましたが、驚くほど良いインサイトやアドバイスが提供されていました。

Noah Belson（Content Quality Analyst）による「Scaring Up Clicks」というタイトルの記事です。キャンディ小売業者のためのキーワードリサーチやキャンペーンにあまり時間をかけすぎないようにとアドバイスしています。その理由は「Halloweenシーズン中、キャンディのキーワードはあまり検索されない」か、消費者がオフライン/地元でキャンディを買うことを好むからです。これはUS市場にとって本当に良いヒントです。

2つ目のアドバイスは、ジオターゲティングされていないキーワードにジオターゲティングを使用することについてで、新しいことではありませんが、それでも理にかなっています。

今日はこのくらいにしておきます。重要なニュースを見逃していると思われたら、教えてください。

おやすみなさい、 Chandler