初心者にSearch Engine Optimizationを説明する方法

今日の投稿は、Search Engine Marketingを全く知らない人にシンプルなSEOの概念を説明することについてです。もし説明する機会があれば、本のアナロジーが非常に役立つと思います。

どんなウェブサイトも本のようなものです。世界には何十億もの異なる本があります。 検索エンジン（GoogleやYahooのような）の仕事は、それらの本の中から必要な情報を素早く見つける手助けをすることです。 では、検索エンジンはどうやってそれを実現しているのでしょうか？

1. メタデータ

どんな本にもタイトル、著者、出版社があります。本のカバーを見れば、その本が何についてのものかを説明する短い説明文や、信頼できるサードパーティからの推薦文が見つかるでしょう。

これは、メタタイトル、メタディスクリプションなどのサイトのホームページのすべてのメタ情報に似ています。メタタイトルやディスクリプションが何かわからない場合は、任意のウェブサイトを訪問し、右クリックしてページのソースコードを表示してください。 そこに着いたら、メタデータの部分を探してください。通常は上部にあります。以下のAppleのソースコードから取った例をご参照ください。

2. サイトの言語 vs URLの言語

タイトルが中国語で中身が日本語で書かれた本を見たことはないでしょう。それは読者を混乱させるだけです。 SEOでも同じアナロジーが当てはまります。サイトのタイトル/ディスクリプションが英語で、中のコンテンツがすべて中国語であれば、検索エンジンは混乱し、サイトを適切なカテゴリに理解・分類できなくなります。 これは表示URLにも当てはまります。サイトのタイトルが英語であれば、すべてのURLも英語であるべきで、タガログ語やバハサ語やベトナム語などであってはなりません。

3. インバウンドリンク

良い本には通常、カバーや最初の数ページにたくさんの推薦文があります。 New York Times、Dailyなどの権威ある機関からの推薦が多ければ多いほど、その本は見込み読者の前でより信頼性があるように見えます。本が有名な書店のベストセラーセクションに入れば、明らかに特定のトピックにおけるその権威的地位は大幅に向上します。

事実として、どれほどニッチで変わったトピックであっても、一般の人々が参照できる信頼された権威者やサードパーティが常に存在します。 したがって、他の人がその本について（インバウンドリンクのアンカーテキストを通じて）コメントすることは非常に重要です。 例えば、誰かが自分のウェブサイトで、私がシンガポールのOnline Marketingについて洞察力のある情報を提供していると書くことができます。例えば：Chandlerは東南アジアにおけるリージョナルPPCキャンペーンの運用方法について有益な情報を提供しています。 「東南アジアにおけるリージョナルPPCキャンペーン」の部分はアンカーテキストと呼ばれ、そのリンクが他のウェブサイトからのものであれば、インバウンドリンクと呼ばれます。

4. グローバルページランク

各分野には、他よりも人気のある著者がいることは誰もが知っています。彼らはより有名で、より良い本を書き、より多くのお金を稼ぎます。 :) おそらく私たちにはお気に入りの著者がいて、その著者が新しい本を出版するたびに、買うか少なくとも見てみるでしょう。 しかし、ある著者はシンガポールでは有名でも、マレーシアではそうではなく、アメリカでは名前さえ知られていないかもしれません。また、国際的なベストセラー著者もおり、彼らが最も求められています。

インターネット上での同等のものが、グローバルページランクです。サイトのページランクを簡単に見る方法の一つは、Google Toolbarをインストールすることです。訪問者の場所も重要なので、完全に正確ではありませんが。高いページランクを持っているということは、単純にあなたが人気がある、またはコンテンツが検索エンジンの観点から価値があるように見えるということです。

5. サイト構造（サイトマップ）& URLにおけるキーワード：

本のタイトルやカバーの推薦文を読んだ後、その人は目次をさっと見たり、本の厚さを見積もったり、写真が多いかどうか、読みやすいかどうかなどを確認するかもしれません。 典型的な目次は、本に何章あるか、各章の説明的な名前、各章の長さ、サブカテゴリなどを示します。

検索エンジンにとって、サイトが何についてのものかを素早く理解するために、サイトマップ/ナビゲーションメニューを見ます。したがって、適切なサイトマップやナビゲーションメニューを持つことは非常に重要です。 サイトが複雑でコンテンツが多い場合は、検索エンジンをガイドするために別のサイトマップを書く必要があります。 本の構造が複雑すぎると、本の内容がどれほど素晴らしくても、見込み読者はフラストレーションを感じて離れてしまいます。検索エンジンも同様です。スパイダーは、サイトのコンテンツを読み、識別し、分類する方法を解明するための無限の時間を持っているわけではありません。

メニューの各項目はできるだけ説明的である必要があります。例えば、会社がSearch Engine Marketingサービスを提供している場合、「Services」や「Our Services」のような言葉を使う代わりに、「Search Engine Marketing」や「Pay per Click」や「Search Engine Optimization」を「章の名前」の一つとして使用すべきです。 それだけでなく、表示URLもできるだけ説明的である必要があります（静的サイトの場合）。これがURLに重要なキーワードを含めるという概念です。

6. 各ウェブページの関連トピック

単純な事実として、著者が世界最高のチリクラブの作り方を書きながら、同時に車の準備の仕方について言及しようとすると、非常に混乱します。 （シンガポールのチリクラブは大好きです :P） 百科事典を出版したいのでなければ、本や本の中の章は密接に関連するトピックについてであるべきです。読者の立場からすると、1つの章が1つのトピックについてであることが好ましいです。

ウェブサイトのコンテンツも同じです。各サイトは関連するトピックのみを含むべきです。各ウェブページは1つまたは2つの密接に関連するトピックについてのみ話す/最適化を試みるべきです。 Search Engine Marketingの例に戻ると、サイト上にPay Per Clickに関する専用セクションと、Search Engine Optimizationに関する全く別のセクションを設けるべきです。なぜなら、同じSearch Engine Marketingの傘の下にあっても、それらはかなり異なるからです。

明確に整理された構造で良いコンテンツを持つことは、検索エンジンがサイトの内容を素早く読んで理解するのに役立ちます。

Search Engine Optimizationには他にも多くの重要な概念があります。ドメインの年齢、新しいインバウンドリンクの増加率など...しかし、シンプルなサイトを構築しようとする初心者にとっては、上記の内容で十分だと思います :)

よろしくお願いします、Chandler