メディアプランナーがGoogle Adplannerのせいで仕事を失う理由

こんにちは、

この記事は2011年に書いたものです。その後、GoogleはAd Plannerを廃止してDisplay Plannerに置き換えました。そして、プラットフォームはさらに変化しました。

私の推測では、Google Adsプラットフォーム内の様々なオプションを探したいのではないかと思いますので、このリンクをチェックしてみてください。マーケティング目標に合った適切なキャンペーンタイプを見つけるための基本的なガイドです。お探しのものと違う場合はお知らせください。ページの内容を更新するようにします。

以下に2011年に書いたオリジナルの内容を残しておきます。

Google Ad planner 別名 DoubleClick Ad plannerはメディアプランニングを支援する無料ツールです。 Ad Plannerの背後にあるアイデアは非常に強力です。 メディアプランナーやメディアプランを作成する必要があるマーケティング担当者だと想像してみてください。 通常のワークフローでは、メディアプランを作成する前に、ターゲットオーディエンスをよく知っているはずです。 ターゲットオーディエンスのインサイトとして：

• 性別
• 年齢層
• 教育レベル
• 話す言語
• その他のデモグラフィック情報
• 興味/習慣
• など...

あなたがする必要があるのは、適切な広告フォーマットを持つサイトのリストを選択して、以下を実現することです：

• 適切なターゲットオーディエンスにリーチする
• クリエイティブアイデアを表現するための適切な広告フォーマットでエンゲージする
• コスト効率を確保するためにオーディエンスの重複を最小化する
• ブランドセーフ
• 特別な規制がある場合はそれに準拠する
• 割り当てられた予算を最大限に活用する

ターゲットオーディエンスを以下の条件で指定すると：

• 地域
• 言語
• 世帯収入
• 年齢
• 性別
• 教育レベル
• ターゲットオーディエンスが頻繁に訪問するサイトやGoogleで検索するキーワードなどのオンラインアクティビティ
• 漫画やライブコメディなどの個人的な興味

Google Ad Plannerが基準を満たすサイトのリストを提供してくれます。

さらに、特定の広告フォーマット（120 x 90のFlashバナーやテキストフォーマットのみ）を実行できるサイト、.eduや.orgで終わるサイト、Google Display Network内でリーチ可能なサイトなどで結果をフィルタリングできます。

各サイトの月間訪問者数、平均訪問数/訪問者、1日あたりの利用可能な広告インプレッション数なども確認できます。

先に進む前に、Googleはどのようにこれらの情報を収集しているのか？そしてそれは正しいデータなのか？間違ったデータセットで分析するよりも悪いことはありません、と疑問に思うかもしれません。

Googleはデータの出所を明確には述べていませんが、以下からデータを取得していると推測します：

• Google Analytics
• Google Toolbar、特にユーザーがログインしている場合。特定のユーザーに関するあらゆる種類の情報を収集する非常に強力な方法になり得ます。
• Google Talk。ユーザーがGoogle Talkを使用してインターネットを閲覧している場合、閲覧行動に関する情報が記録され、Google Talkアカウントに紐付けられる可能性があります。
• ブラウザCookie。閲覧パターン、検索パターンが記録される可能性があります。
• その他のソース

ベトナムのような国では、信頼できる情報源の不足により、Googleがベトナムのオーディエンスについて持っている情報はかなり限られています。Googleが持っている限られた情報は、ウェブサイトごとの月間ユニーク訪問者数、ページビュー/訪問、平均サイト滞在時間などのみです。オーディエンスのデモグラフィック情報や広告フォーマットも利用できません。

ベトナムのようにあらゆることの透明性が低い国では、Ad Plannerのようなツールの使用はかなり限られています。

しかし、Googleが進んでいる道筋はかなり明確です。平均的なメディアプランナーは最終的に仕事を失うことになるでしょう。小規模なクライアントが自分でメディアプランニングを行い、Google Display Networkから直接メディアを購入できるようになるからです。また、従来は代理店が特定の仕事に3人のメディアプランナーを必要としていたとしても、高度なツールがあれば1人のプランナーで済みます。

Google Adplannerが高度になればなるほど、エンドユーザーはプライバシーの問題をより心配すべきであり、メディアプランナーは仕事を維持するためにより懸命に努力する必要があります。

一方で、広告主は無料の高度なツールを愛しています。仕事を大幅に効率化できるからです。

近い将来、Google TV、モバイルオペレーティングシステム（Android）、Chrome OSのようなオペレーティングシステムにより、Googleはユーザーのデモグラフィック、習慣などについてほぼ完全な全体像を把握するでしょう。

今日はここまでです。コメントがあればお気軽にどうぞ。

よろしくお願いします、Chandler