YSM Content Networkの品質

皆さんこんにちは、

今日Webmaster worldでYahoo Search Marketingのトラフィック品質についていくつかの投稿を読みましたが、彼らが述べていることに完全に同意します。

私たちは北アジアでかなり大規模なSearchアカウントを扱った経験があり、Yahooがその国で検索トラフィックの大部分を占めているにもかかわらず、そのコンテンツネットワークのトラフィックは全くの****です。

クライアントは国際銀行で、許容可能なCPA（Cost per App）でオンラインアプリケーションを促進することが任務です。

Yahooが市場の約65%のシェアを持っているため、予算の大部分をYahoo Searchに費やしています。これは非常に自然な選択です。 しかし、4つの異なるトラフィックソースすべてをテストし、各ソースのパフォーマンスを評価したかったので、以下を設定しました：

• Yahoo Search用のチャネル
• Yahoo Content用のチャネル
• Google Search用のチャネル
• Google Content用のチャネル

時間をかけてわかったことは、Yahoo Content Networkは非常に安い価格（US$0.05/クリック以下）で膨大な量のトラフィックを引き寄せることができるものの、品質があまりにも低く、まともなCPAを達成できないということです。 この特定のケースでは、Yahoo ContentのCPAは通常Yahoo Searchの3〜4倍高くなります。

3000〜4000クリックのうち、成功したアプリケーションが1件しかないとは信じがたいです。 これに対する私たちの対応は、さらに調査したいということでした。

• クリック詐欺なのか？
• 人々がまずYahoo Content経由でサイトを訪問（First Visit）するが、申込みフォームが長すぎて個人情報を全部持っていないので離脱し、その後ブランドを覚えてYahoo（同じ検索プラットフォーム）で検索して登録を完了する（Sales Visit）というケースなのか？

「良い」ニュースは、いわゆる「ワールドクラス」の広告配信・トラッキング技術の実装が不十分だったため、上記のどちらも検証できなかったということです。 クリック詐欺については、通常2つの方法に頼ります：

• IPとブラウザの組み合わせ
• Cookie

私たちの独自技術は、特にターゲットアクションがある場合、クリック詐欺を非常に簡単に特定できます。しかし、このケースでは独自技術を使用できませんでした。

2番目の不明点については、使用しているトラッキング技術がユーザーのジャーニー全体（複数のトラフィックソースにまたがる複数の訪問）の情報を簡単に提供する能力がありませんでした。 トラッキングに関してはサードパーティの代理店を通じて作業する必要があり、手元にあるのは基本的にシンプルなExcelレポートだけです。

そのため、そちらでも多くのことができるわけではありませんでした。

結論として、すべての制約と不明点にもかかわらず、Yahoo Content Networkからのトラフィックは非常に怪しいと結論付けざるを得ませんでした。幸いなことに、SearchとContentのトラフィックを分けていたので、一体何が起こっているのかを解明しようとする破滅的な状況は避けられました。 シンプルな推奨事項は：できるだけセグメンテーションを行いましょう！

今日は以上です。Yahoo Content Networkで同じ経験をされましたか？ここで自由に共有してください。

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