皆さんこんにちは。ご存知の方もいるかもしれませんが、私は_ベトナムにおけるデジタルマーケティング_についての本を書いています。この本は、デジタルマーケティングを始めたばかりの方、従来のマーケティングからデジタルへの転換を希望する方、そして一般的にベトナムのデジタルマーケティングの状況についてもっと知りたい方向けです。この業界で進歩するためには英語は必須だと感じているため、まず英語で書いています。ただし、カジュアルなトーンで分かりやすい言葉で書くつもりです。ベトナム語版は需要に応じて後日提供されるかもしれません。本では以下のトピックを取り上げます：

• アメリカ、イギリス、シンガポール、中国、ベトナムにおけるデジタルマーケティングの概要
• ベトナムにおけるデジタルマーケティングの状況
• ベトナムのエージェンシー業界（大手国際エージェンシーグループ、独立系エージェンシー、ローカルエージェンシーを含む）
• デジタルマーケティングの学び方に関する一般的なアドバイス：マーケティングの理解、消費者インサイトなどの重要性
• ウェブサイト/マイクロサイトに関する注意点
• デジタルアナリティクス
• 検索エンジンマーケティング
• ディスプレイメディア
• ビデオマーケティング
• モバイルマーケティング
• ソーシャルメディア
• CRM
• コマース
• デジタル戦略

この本の目的は、基礎的な土台と中級レベルの知識、そしてさらに学びたい場合の方向性を提供することです。各章では以下を含めるようにします：

• なぜこの章を読むべきか？つまり、ツールやセクションのメリット
• いつ、どのように適用するか？
• 市場における一般的な誤解
• どのように機能するか？
• コストは？

これまでに約150ページを書き、あと100-120ページほど残っていると思います。計画としては、書いた内容の一部をこのブログで公開し、皆さんに何かしらの価値を提供できればと思っています。コメントがあれば、お気軽にこちらに残してください。今日は_検索エンジンマーケティングによくある誤解_について投稿します：

1. Googleとの特別な関係：

これは何度も聞いたことがあります。ある特定のエージェンシーがGoogleと特別な関係を持っているため、広告ランクに影響を与えて広告を上部（左側）にのみ表示させることができるという人がいます。Googleヘルプのセクションで述べられていることを読み、広告ランクの計算式を理解していただければ、広告ランクは計算式/アルゴリズムによって決定されるもので、人間関係によるものではないことがお分かりいただけるでしょう。

2. Google Adwordsにお金を使うと自然検索ランキングが上がる

言い換えれば、Googleが返す自然/オーガニック検索結果は、Adwordsを使ってGoogleに間接的にお金を払うことで買えるということです。これは全くのナンセンスです。オーガニック検索結果は販売するものではなく、Googleは会社設立当初からこう言っています。別の見方をすると、もしGoogle Adwordsに大量のお金を使うことでオーガニック検索結果の順位が上がるということが本当だったとしたら、どうなるでしょうか？確実に言えることは、大手ブランドのサイトが検索エンジン結果ページを独占し、小規模サイトや独立したブロガーなどのスペースがなくなるということです。少なくとも、ほとんどのアクションが起こる最初のページにはスペースが残りません。そしてGoogleがそうなり始めたら、検索結果はどんどん悪くなり、ユーザーは単に別の検索エンジンに乗り換えるでしょう。短期的な利益、長期的な痛み！したがって、道徳的な観点だけでなくビジネスの観点からも、最良の公平な検索結果を提供することは理にかなっています。

3. 検索エンジンランキングを自動的に上げる特別なソフトウェア

まず第一に（これは上記のようなソフトウェアに限った話ではありませんが）、自然検索結果ページでの順位を自動的に上げることができるソフトウェアが存在し、そのソフトウェアが何らかの形で機能するとしても、あなたがそれを最初に使う人ではないでしょう。ベトナムのエージェンシーがそれを最初に開発したり使ったりすることもないでしょう。したがって、他のウェブサイトに対するあなたの優位性は相対的にゼロです。全員が10cmの靴を履いているようなもので、結果として全員の身長の相対的な差は同じです。第二に、そのようなソフトウェアが機能する可能性は非常に低いです。なぜなら、オーガニックのGoogle検索結果を操作するのがそんなに簡単なら、GoogleはYahoo、Bingなどの多くの検索エンジンを凌駕して今日のようにはならなかったでしょう。第三に、好むと好まざるとにかかわらず、私たちはインターネットの世界では後発者であり、私たちがやろうと思うことは、他の国の人々がずっと前に考えていた可能性が高いです。私たちのインフラ、ソフトウェアエンジニアは成熟した市場のものほど優れていないので、変なことをしたりスパム的なサイトを作って順位が上がることを期待するようなことはしない方がいいです。順位が上がったとしても、それは一時的なものでしょう。

4. ドメインのキーワードがオーガニックランキングの向上に非常に重要な役割を果たす

この誤解に答えるために、Matt Cuttsの以下の発言をお読みください：「私たちはキーワードドメインに与えるランキングと重みを調査しましたが、ドメイン内のキーワードに少し重みを与えすぎているという苦情がありました。そこで、そのミックスを少し調整し、アルゴリズム内でそのつまみを下げることを検討しています。つまり、2つの異なるドメインがある場合、キーワードを大量に含むドメインを持つことが必ずしも有利にならないようにするということです。」 Matt Cuttsを知らない方は、こちらで彼について読んでください。ビデオ「How important is it to have keywords in a domain name」を参照できます。まだ納得していない方は、Danny Sullivanの記事「The EMD Update: Like Panda & Penguin, Expect Further Refreshes to Come」もお読みください。誤解は他にもたくさんありますので、上記はほんの一部です。賛成ですか、反対ですか？よろしくお願いします、Chandler