これはVietnam Digital Marketingについての最新の書籍のデジタル戦略の章からの抜粋です。

フォトコンテストはこれまでで最も人気のあるキャンペーンタイプ

これはおそらく、過去1-2年間のベトナムで最も人気のあるキャンペーンタイプです。しかし、最も効果的なのでしょうか？基本的な流れは以下の通りです：

• フォトコンテストは「クリエイティブ」や「素晴らしい」アイデアを中心に展開されることが多いです。
• メインのアイデアは以下のようなものです：環境への支援、子供への愛情、高級車と一緒に撮影することでパイオニア精神を見せる、自由なライフスタイルを見せる、サッカーへの愛情、夫から妻への愛情、など。
• 広告主/エージェンシーが参加者にしてもらいたいことは、自分自身やキャンペーンの関心テーマの写真を撮影/提出することです。マイクロサイト、Facebook、またはInstagramに投稿します。ブランドは参加者にFacebookの写真でブランドFanpageをタグ付けしたり、Instagramでハッシュタグを含めることを求めるかもしれません。
• 一部のエージェンシー/ブランドはウェブカメラを使って写真を撮ることを求めます。しかし、これには技術的な問題が発生する可能性があり、ブランドにより多くの制作費がかかるかもしれません。
• 製品と一緒に写真を撮ることを求めるものもあれば、ブランド関連のフレームに写真をアップロードして、ソーシャルメディアで共有されるたびにブランド要素が含まれるようにするものもあります。
• オフラインのアクティベーションに参加して、そこで写真を撮ってオンラインにアップロードすることを求めるフォトコンテストもあります。
• 広告主は参加者に写真と一緒に数行のテキストを含めることを求めることもあります。
• 選考基準：
  • 参加者はFacebook、ウェブサイト、またはその他のメディアで他の人に投票を依頼する必要があります。
  • 投票するためには、ユーザーはFacebookアカウント、Instagramアカウント、ウェブサイトアカウントを持っているか、スマートフォン経由でサインアップする必要があります。ユーザーにサインアップを強制することで、ブランドはプロセス中にデータベースを収集することも期待しています。
  • 主催者はトップの賞品を審査員パネルに留保することもあります。

多くのブランドとエージェンシーがフォトコンテストを使用してきました。他に何も思いつかない場合、フォトコンテストが安全策のようなものです。

フォトコンテストについて注意すべき点：

• ベトナムの一般的なオーディエンスはこのタイプのコンテストに非常に慣れているため、良い面と悪い面があります。
• 賞品ハンターが、唯一の選考基準がオンラインの「いいね」/「投票」数であるコンテストの約90%で勝者となっています。これらの賞品ハンターはターゲットオーディエンスではない可能性が非常に高く、たとえそうであっても、アイデア/コンセプトを評価してくれる可能性は低いです。

賞品ハンターとは何を意味するのでしょうか？写真に「いいね」するために使える大規模なFacebookアカウントネットワークを構築するか、「chiaselike.net」のようなFacebook Like ExchangeウェブサイトToを使って他の人に助けを求めるプロフェッショナルなハンターのことです。これらの方法は、コンテストの写真に「いいね」するために使われるのが本物のFacebookアカウントであるため、技術的には違法ではありません。しかし、トップの受賞者が賞品ハンターであれば、特定のコンセプトを促進するというキャンペーンの目的はもちろん達成されません。

• 最新のスマートフォン、最新のカメラ、または十分な金銭的価値（$1,500-$3,000）のある魅力的な賞品がある平均的なフォトコンテストは、一般的に約300-1,000人の参加者を集めます。
• 賞品ハンターがコンテストに参加することを知った上で、トップ10-20の参加者の中から抽選を行うか、信頼できる審査員パネルを使うことで、ターゲットオーディエンスにとってより「公平」にすることができます。

ユニークなID番号で1人1回のサインアップに制限しても、賞品ハンターは家族のIDを使えるのであまり役に立ちません。以上です。どう思いますか？コメント/フィードバックをお気軽にお寄せください。

よろしくお願いします、Chandler

P.S: 全章を読むには、書籍Vietnam Digital Marketing Fundamentalsをご参照ください。