東南アジアにおけるソーシャルネットワークの現状
東南アジア6カ国のソーシャルネットワークデータを分析したところ、Facebookの支配だけでは全体像が見えないことがわかりました。モバイル利用に意外な展開が見られます。
この記事は2013年に書かれたものです。一部の情報が変更されている可能性があります。
東南アジアの各国で最も人気のあるソーシャルネットワークはどれか気になりますか？各国でFacebookの支配が見られるのか、それとも国ごとに異なる状況なのでしょうか？GlobalWebIndexのデータを使って、その質問に答えてみます。統計を見る前に、GlobalWebIndexはパネルベースのアンケートと第三者からの一部データを使用していることを理解しておくことが重要です。アクティブユーザーは、過去1ヶ月間にPC/ノートPC/モバイルのいずれかを使用してソーシャルネットワークを使用/貢献した人と定義されています。一人のユーザーが同時に複数のソーシャルネットワークを使用することがあります。そしてAPACのMobile Firstに力を入れている方に朗報です。GlobalWebIndexはMobile Firstのソーシャルネットワークのデータも持っています。更新1：以下のコンテンツをパワーポイントに作り直しました。パワーポイント版が欲しい方は、こちらが2013年の東南アジアにおけるソーシャルメディアの現状です。更新2：こちらが2014年Q3のAPACにおけるソーシャルネットワークの現状です。
1. Facebookが東南アジア全域でPC上のソーシャルネットワークを支配
Facebookのリーチが一貫して45%-50%前後であることを考えると、これは驚きではないでしょう。タイはPCユーザーの中でFacebookのリーチが最も高い市場で56.3%です。
絶対数が必要な場合、以下はGlobalWebIndexによるシンガポール、マレーシア、インドネシア、タイ、フィリピン、ベトナム全域のFacebook、Google+、Twitterの月間アクティブユーザー数です。
グラフからわかるように、FacebookのPC人口はインドネシア、フィリピン、ベトナムで最も多く、各国で約1900万人のユーザーがいます。
2. Facebookはモバイルでもまだ勝っているが、TwitterがGoogle+から2位の座を脅かしている
以下は東南アジア6カ国におけるモバイルでのFacebook、Google+、Twitterの月間アクティブユーザー数です：
インドネシアは、オンライン普及率が最も低いにもかかわらず、東南アジアで最もアクティブなソーシャルネットワーク人口のようです。興味深いことに、インドネシアのTwitter人口は実際にGoogle+を上回っています。タイ、ベトナム、シンガポールのユーザーはモバイルでGoogle+やTwitterをそれほど使用していないようで、タイのTwitterモバイルユーザーは140万人、ベトナムは180万人、シンガポールは50万人にとどまっています。
3. 東南アジアのMobile Firstメッセンジャー/ソーシャルネットワークではWhatsappがリード
合計約2131万人のモバイル月間アクティブユーザーを持つWhatsappのユーザーベースは、最も近い競合のLineの約1.5倍、KakaoTalkの2倍、WeChatの3倍です。
Whatsappはシンガポール、マレーシア、インドネシアで特に強く、最も近い競合のLineの2倍以上のモバイルアクティブユーザー数でリードしています。しかし、現在のWhatsappの性質はまだ主にメッセンジャーMobile Firstアプリであり、Line、KakaoTalk、WeChatのMobile Firstソーシャルネットワークとしての性質とは異なります。
4. シンガポールのPC・モバイルでのソーシャルネットワークとメッセンジャーアプリの詳細
以下のグラフは、シンガポールの異なるソーシャルネットワークとメッセンジャーアプリの月間アクティブユーザー数（百万人）を示しています。Facebook、Google+、TwitterのPC上とモバイル上のデータがあります。
FacebookとWhatsappがPC・モバイルの両方で大差をつけて市場を支配していることがわかります。
5. マレーシアではFacebook、Whatsapp、Google+が最も人気
マレーシアはシンガポールのトレンドを共有しており、PC・モバイルの両方でFacebookのユーザー数が多く、モバイルでのWhatsapp、PCでのGoogle+が見られます。
6. インドネシアではFacebook、Twitter、Whatsappが最も人気のソーシャルネットワークとメッセンジャーアプリ
7. タイのユーザーはMobile FirstネットワークやメッセンジャーアプリよりもPC上のソーシャルネットワークを好む傾向
以下のグラフからわかるように、モバイル版のソーシャルネットワークやMobile Firstメッセンジャーアプリのユーザー数は、PC版に比べてかなり少ないです。
8. フィリピンで人気のモバイルアプリ
以下のグラフは、フィリピンの異なるモバイルアプリの月間アクティブユーザー数を示しています。
興味深いことに、Facebook Messenger、Skype、Twitterがトップ6に入っています。eBayとAmazonのモバイルアプリもかなり好調で、両方ともトップ10に入っています。Googleの756万ユーザーのYouTubeは、フィリピンのモバイルプラットフォームで最も強力なGoogleアプリです。
9. ベトナムで人気のモバイルアプリ
Google Map、Facebook、YouTubeがトップ3であることは大きな驚きではありません。InstagramとLineはそれぞれ約100万人の月間アクティブユーザーがあり、KakaoTalkは130万人の月間アクティブユーザーです。NokiaのOvi Mapsは145万人の月間アクティブユーザーで、ベトナム人は地図/ナビゲーション地図に対する強いニーズがあるようです。
今日は以上です。皆さん、良い週末をお過ごしください。
よろしくお願いします、Chandler