これはJohn Sargent / Twitter: @HongKongJohn / www.johnsargent.comによるゲスト投稿です。

Johnさん、この記事を寄稿していただき、本当にありがとうございます。

Google Hummingbirdの（静かな）台頭

Googleは9月末に「Hummingbird」というコードネームの検索アルゴリズムの最新変更を発表しました。このアップデートについて多くの議論と注目が集まりましたが、通常の理由ではありません。議論や論争の洪水を引き起こしたPenguinやPandaなどの以前のGoogleアップデートとは異なり、Matt CuttsがPubCon Las VegasでHummingbirdが実は1ヶ月以上前にすでに実装されていたと発表した時、SEOコミュニティはやや面食らった様子でした。端的に言えば、誰も気づかなかったのです。

これは興味深いことです。以前の主要なGoogleアップデートでは、SEOに精通したオンラインコミュニティがまずクライアントのウェブサイトのSERPポジションの変化に気づいて議論し（おそらく不満を言い）、その後しばらくしてGoogleからアルゴリズム変更の発表が確認されるという流れでした。この順序が逆転したことは重要です。Amit Singhal（検索担当上級副社長）によれば全世界の検索の90%以上に影響するとされる最新の変更のインパクトに、なぜマーケターは気づかなかったのでしょうか？

これには多くの要因がありますが、ここで特に取り上げる価値があると思うものがいくつかあります。

検索の90%？まあ、おそらく

物事を整理すると、発表では明示的に言及されていませんが、「全世界の検索の90%」はこの場合、異なるユニーク検索クエリの数ではなく、検索クエリの純粋な量を指していると思います。「自動車保険」、「クレジットカード」、「住宅ローン」といった大量のトラフィックを生む非常に競争の激しいキーワードがこの多くを占めるでしょう。影響を受けたユニーク検索クエリの数は90%の5分の1以下、あるいはそれ以下ではないかと思います。簡単に言えば、ランク付けしようとしている市場がニッチであればあるほど、変化に気づきにくかった可能性があります。

ブラックハットSEOはもう声高に主張していない

やや皮肉な見方ですが、ブラックハットSEOの人々が以前ほど声高に主張していないことを指摘する価値があります。これはSEO分野で何かが起きていることに人々がどれだけ早く気づくかの大きな要因です。

GoogleのPandaアップデートに「影響を受けなかった」と自慢していたSEOフォーラムの特定のユーザーが、その後Penguin 2.0の攻撃に押し潰されたことを覚えています。それ以来彼らの声は聞いていません。まだブラックハットビジネスをやっているのなら、はるかに目立たないようにしているのではないかと思います。

これらのテクニックがまだ横行していて、一部がまだ効果的ではないと言っているわけではありません。しかし、以前十分に明らかでなかったとしても、目立つ車輪に油が差されるのが今の時代のようです。疑わしい手法はますます知られなくなり、全体的に効果が薄れています。Googleのゲームの名前が関連性であることを考えれば、これは良いことです。

コンテンツを正しくやることが「通常業務」を意味する理由（そしてそれは良いことです！）

コンテンツマーケティングは以前、ユーザーのクエリを解決するためにコンテンツを書きつつ思慮深いキーワードを1つか2つ散りばめるものと、かなり露骨な記事スピニングとキーワードスパムの間で、かなり明確に分かれていました。

ここでGoogleの関連性、関連性、関連性というゴールを覚えておく価値があります。「best cocktail bar」というフレーズが繰り返されるスパム記事はその正確な用語でランク付けされる可能性がありました（そしてスパム/非スパムの線引きが微妙にぼやけている特定の状況では、まだそうかもしれません。しかしそれは別の議論です）。しかし今や、「what are the best cocktail bars in central London?」のような会話的な検索では、ユーザーが明らかにまだリサーチ中で一つの場所を選ぼうとしているわけではない場合、ランク付けが難しくなっているかもしれません。

これについてはそれほど注目されていません。なぜなら、従来から企業はDR（ダイレクトレスポンス）に関連するキーワードを最も気にしてきたからです。これらの潜在顧客は単に購入ファネルのより下にいるのです。しかし、間もなく真剣に注目せざるを得なくなるでしょう。Googleは多くのユーザーがはるかに会話的な方法で検索とやり取りすることを予測しているからです。特にモバイルデバイスでの音声テキスト変換の使用増加は、少なくとも短期的にはGoogleの予測が正しい可能性を示唆しています。

要約すると、DRキーワードを注視しつつも、訪問者にとって読む価値のあるコンテンツにそれらを組み込んでいたコンテンツマーケターは、Hummingbird後にほとんど影響を受けず、何が大騒ぎなのかと思うでしょう。品質を考慮せずにキーワード豊富なコンテンツにのみ焦点を当てている人は、検索がより会話的になるにつれてトラフィックが徐々に減少するでしょう。

SEO死亡説の蒸し返し

SEOは常に進化する動物です。「SEOは死んだ」という陳腐な決まり文句は、「職務記述書が変わるのに飽きた」と読むべきでしょう。Googleの理想の世界では、SEO（検索エンジン最適化！）は、関連性があり高品質なコンテンツを生み出す自然なコンテンツマーケティングと、（Google Caffeine以降、より明確になった）ソーシャルメディアでの良好で一貫した露出と同義です。

シンプルな真実は、かつてはオンラインマーケティングの分野で3つか4つの別々の仕事だったものが1つに統合され続けているということです。その結果、SEOのゴールは（意図的かどうかに関わらず）Googleの究極の関連性というゴールと急速に平行になりつつあり、もはや垂直ではなくなっています。

最後にこの考えを残しておきます：2年前なら、アップデートがリリースされてからかなり時間が経ち、数え切れないほどの記事がすでに公開された後にこの記事を公開しても、このページがどこかでランク付けされるのは非常に難しかったでしょう。関連性と最新ニュースが検索の最前線になっている今、より新しいコンテンツにより高い重み付けが与えられることで、逆のことがますます真実になっています。これは、SEOベテランの視点からすると、ランドスケープがいかに認識できないものになっているかの一つの例に過ぎません。