2008年のスマートフォンの普及以来、特にアジア太平洋地域では、モバイルがあらゆるデジタルマーケティングキャンペーンの不可欠な要素にならなければならないという議論が多くなされてきました。しかし、モバイルにどれだけ注力すべきなのでしょうか？デスクトップファースト戦略からMobile Firstに変更すべきでしょうか？この投稿では、このトピックに関するいくつかの議論のポイントを提供しようとします。始める前に、wearesocial SingaporeがSocial Digital & Mobile in APACというプレゼンテーションのデータ収集と構築において素晴らしい仕事をしたことを言わなければなりません。ぜひチェックしてください。APACのモバイルやそれ以上について必要な統計がすべて含まれています。

1. Mobile First戦略とは？

Wikipediaで「mobile first」の定義を検索しましたが、何も出てきませんでした。用語自体はかなり自明だと思います。私のシンプルな定義は：Mobile First戦略とは、主にモバイルデバイス上でターゲットオーディエンスとエンゲージするためのデジタルアセットを作成/レンタル/プロモーションすることです。次にマイクロサイト/ウェブサイトを構築する際には、レスポンシブ/アダプティブサイト、iOSやAndroidのモバイルネイティブアプリ、さまざまなモバイル広告プラットフォームでのリッチメディアバナーを通じたキャンペーンのプロモーションを考えてください。次のパートは、Mobile First戦略があなたの会社に適しているかどうかを決定することについてです。この質問に答えるには、多くの考慮事項があり、以下はそのいくつかです：

• APAC全域でのターゲットオーディエンスのデバイス所有状況
• APACのインターネットユーザーはスマートフォン経由でインターネットにアクセスしていますか？どのくらいの時間/頻度で携帯経由で接続していますか？
  • APACで携帯からオンラインにアクセスする際の障壁は何ですか？
• APAC全域のスクリーン間でのメディア消費は？
• モバイル上でターゲットオーディエンスにどのようなエクスペリエンスを創出できますか？それを構築するには何が必要ですか（人的リソース、資本、プロセスなど）
• デスクトップアセットと比較して、APACでモバイルアセットを大規模にプロモーションできますか？
• モバイルへの投資のリターンをどのように追跡できますか？

2. APAC全域でスマートフォン普及率は15%から87%の範囲

出典：Nielsen 2014 Asian Mobile consumer report、eMarketer smartphone use in JP シンガポール、香港、マレーシア、オーストラリアではスマートフォン普及率が飽和点に達しつつある一方で、ベトナム、フィリピン、インド、インドネシアなどの国ではまだ多くの成長余地があります。ただし、これらの国は急速にキャッチアップしています。GFKの報告によると、東南アジアのスマートフォン収益は2013年の最初の9ヶ月で61%以上成長しました。さらに、タブレット所有率はシンガポール（47%）、マレーシア（42%）で中間点に達し、香港（57%）で最も高いです。タブレット/モバイルの出荷数がPC/ノートPCを超える時期については、その現実がすぐに来ると多くの人が予測しています。これが意味するのは、APACの次の1億人のインターネットユーザーは、PCではなくタブレット/モバイルを主要な接続デバイスとして使用する可能性があるということです。

3. APAC全域でインターネットユーザーの約50%がモバイルデバイス経由で1日1時間以上オンラインに

もちろんAPAC全域では、人々はまだデスクトップ/ノートPCにより多くの時間を費やしています。しかし、モバイルでの時間は増加しています。出典：GlobalWebIndex 中国、香港のような国は、モバイル経由で1日1時間以上オンラインにアクセスするユーザーの割合でリージョンをリードしています。APAC全域でユーザーの約半数がテレビを見ながらモバイルを使用しています。これはマルチスクリーンの世界という現実をもたらします。

4. モバイルメディア消費

以下は、人々が携帯電話で行うトップアクティビティです。写真撮影、SMS送信、ゲーム、インターネット閲覧がトップアクティビティであることは驚きではありません。 モバイルで使用されるアプリカテゴリのトップについては、やはり音楽、ゲーム、ソーシャルネットワークなどのエンターテインメントアクティビティがトップを占めています。しかし、ユーティリティやバンキング/金融サービスもトップ10に入っており、APACのユーザーがエンゲージする意思があることを示しています。

5. モバイルのオウンドアセット

モバイル上では、デスクトップと同様に多くの選択肢があります。モバイルフレンドリーサイト、モバイルアプリ、またはモバイルフレンドリーで多くのユーザーを持つソーシャルメディアプラットフォーム上のスペースをレンタルすることができます。Mobile First戦略を考えている場合、ソーシャルメディアプラットフォームだけに頼らず、自社のアセットを構築したいと思うでしょう。モバイルサイトやモバイルアプリの選択肢について、「モバイルの世界への準備はできていますか」という小さな記事を書きました。HP Autonomy、IBMなど、探索できるエンタープライズグレードのソリューションを提供する企業もかなりあります。費用、必要な組織体制、タイムラインについては、ケースバイケースでこの分野の専門家に相談して理解する必要があります。モバイルがマーケターに1セグメントとの接続の可能性、よりコンテキストに関連したエクスペリエンスの提供を可能にするのは事実ですが、携帯電話の使い方/操作方法はデスクトップとは根本的に異なります。主に画面サイズが小さいことと、24時間365日の常に身近な存在であることが理由です。

6. APACでモバイル活動を大規模にプロモーション・トラッキングできるか？

プログラマティック・バイイングがAPACでますます普及し、Google、Facebook、Twitter、その他のプレイヤーが構築した広告エコシステムと合わせて、モバイル上でアセットをプロモーションしたりブランドを構築するための多くの選択肢があると思います。ロケーション、スマートフォンモデル、興味関心、性別/年齢層、過去の検索行動、過去の閲覧履歴などに基づいてターゲティングし、APAC全域の数億人の前に広告を表示できます。モバイルでは、ハイパーターゲットのロケーションターゲティングの可能性は膨大です。現在の技術は人を正確な建物/場所にピンポイントできるので、消費者のプライバシーとロケーションデータの共有意思の問題が大きいです。トラッキングに関しては、モバイルサイトやモバイルアプリを大規模にトラッキングするための多くのアナリティクスソリューションがあります。ほぼすべての大手プレイヤーがソリューションを持っているので、Googleで少し調べるか、Luma Partnersが提示したMobile Lumascapeを見てください。もちろん、アトリビューションの問題（複数のスクリーン間、またはオンラインからオフライン）に取り組みたい場合は別の問題です。現時点で、APACにおいて複数スクリーン間のアトリビューションに大規模で取り組む良いソリューションはまだないと思います。Avinash Kaushikがさまざまなアトリビューション問題と提案されたソリューションについてこちらで詳しく読めます。携帯経由のオンラインからオフラインへのアトリビューションについては、ログイン/クーポン/SMS経由やアプリ経由のユニークコードを使って、モバイル活動から店舗へのトラフィック、売上、リードをかなりうまくトラッキングしている人がいると思います。最後に、このテーマについてはまだまだ初心者ですので、ガイダンスや議論を歓迎します。もっと深く掘り下げたいと思っており、今後他の投稿でフォローアップするかもしれません。