YouTube動画キャンペーンでやってはいけないこと

この3日間、YouTubeでかなり「面白くない」動画広告に絶え間なくさらされています。動画を見ようとするたびに、この動画がプレロールで表示されます。毎回5秒後にスキップしていますが、その動画が何なのか、何を伝えようとしているのか、その背後にあるブランドが何なのかまったくわかりません。あまりにもうっとうしくなり始めてようやく、この記事を書くためにブランドを確認し始めました。これは大手ブランドの3分間の動画広告で、CSR動画か何かのようです。とにかく、30秒以上見る忍耐力は私にはありません（この記事を書くためのリサーチ目的であっても）。ここで根本的に問題だと思われることをいくつか挙げます：

• ターゲティングオプション：YouTubeでゲーム動画を見ようとしている時に、ランダムな動画を見たいとは思いません。基本的にリラックスしたいのです。動画広告を表示する際はコンテキストを考慮してください。
• フリークエンシーキャップなし：YouTubeで広告を配信する際は、_ユーザーあたりの1日のフリークエンシー_にキャップを設定してください。通常、ユーザーはYouTubeで過度にターゲティングされることを好みません。1ユーザーあたり1日最大3回のフリークエンシーで十分だと思います。YouTubeは、同じ動画広告を1日に2回以上スキップしたユーザーを_ネガティブターゲティング_するオプションを実装する必要があるかもしれません。なぜなら、1日に2回スキップした人に同じ広告を表示し続けることは意味がないと思うからです。
• 動画の長さ：YouTubeに転用された3分間のTVCは理想的ではありません。5回スキップしてもブランドが何かわかりません。YouTubeのレポートで、動画の半分の地点に到達しないユーザーの割合を確認して、動画の効果とキャンペーンのROIを理解してください。
• 第一印象が大切：最初の5秒を大切にしてください。ユーザーは5秒後に広告をスキップできるので、どんなに素晴らしい動画であっても、5秒で誰かを説得できなければ、広告費の無駄です。

結論として、メディアキャンペーンを計画する際は消費者の立場に立って考えてください。P.S: ちなみに、消費者として、スキップできない動画広告も好きではありません。YouTubeで動画広告を見なければならず、スキップできない時は拷問のように感じます。広告を表示しているブランドに対する私の態度は（ブランドに気づくほど苛立った場合）、そのような場面では良くありません。P.S: これは正しく行われた動画広告の例です。私はこの広告を5分間すべて自ら進んで視聴し、同僚にも伝え、Beats Musicに登録しようとさえしました。Mashableがこの広告について記事を書き、Facebookのニュースフィードに表示され、私はそれを選んで視聴しました。素晴らしい体験です！