これはeMarketerが2014年9月にリリースした「Global Media Intelligence Report 2014」での予測です。このレポートによると、eMarketerは2018年までにAPACのデジタル広告費が約643.7億ドルになり、そのうち_305億ドル_がモバイル（47%）になると推定しています。以下のグラフは、2013年から2018年のAPACにおけるデジタル広告費全体に占めるモバイル広告費の割合を示しています。 次に論理的に浮かぶ疑問は、デジタル・モバイル広告費の90%以上を2つの主要国（アメリカとカナダ）が占める北米とは異なり、APACの状況はもっと断片化されているということです。しかしどの程度でしょうか？APACのデジタル広告費全体の少なくとも80-85%をカバーするには何カ国を対象にする必要があるでしょうか？

中国、日本、オーストラリア、韓国がAPACのデジタル広告費の80%以上を占める

中国は間違いなく最大の市場で、APACのデジタル広告費の44%を占め、日本、オーストラリア、韓国が続きます。eMarketerは、他の市場の重要性が増しているにもかかわらず、2018年もこの4カ国がAPACのデジタル広告費全体の80%以上を支配し続けると推定しています。 これはAPACのデジタルエコシステムにおけるデジタルエージェンシー、テクノロジープロバイダー、その他のプレーヤーにとって大きな課題を呈しています。北米と比べてより少ない支出でより多くの市場をカバーする必要があるだけでなく、このトップ4市場は互いに大きく異なるからです。中国のインターネットユーザーの68%が35歳未満で、42%が月収500ドル未満です。一方、日本とオーストラリアはより成熟した高度に発展した市場です。オーストラリアのモバイルインターネットユーザーの約50%が35歳以上です。収入については、オーストラリアのモバイルインターネットユーザーの約41%が年収5万ドル以上を稼いでいます。

中国のモバイルインターネット広告費は今後3年間でAPACの他の地域を上回ると予測される

デジタル広告費全体と同様に、モバイルインターネット広告費でも中国、日本、オーストラリア、韓国がトップ4市場です。2017年までに、eMarketerは中国のモバイル広告費が日本、オーストラリア、韓国の合計を上回ると予測しています。 つまり、デジタルマーケティングやモバイルマーケティングに携わるなら、中国、日本、オーストラリア、韓国は無視できない4カ国です。しかし、あまりにも異なるため、各市場ごとに異なるワーキングモデルが必要かもしれません。言語もすべて異なり、各市場は非常に強い文化を持っているため、いずれかの市場に1つの中央チームを置いて4市場すべてをカバーするのは良いアプローチとは言えないでしょう。今日は以上です。良い日曜日を。よろしくお願いします、Chandler