Cannes Lionで賞を受賞することは、おそらくすべてのマーケターの夢でしょう。少なくとも私の夢です。そして、どの国・エージェンシーが今年のCannes Lionで大きな成果を上げたかについてのR3のレポートを読んだ時、立ち止まって考えさせられました。国として、大きなネットワークとして、どのようにしてこの結果を達成できたのでしょうか？最も多くの賞を受賞した国は、マーケティングにより多く費やしているのでしょうか？

日本とDentsuがAPACでトップ

日本はオーストラリアほど多くの賞は受賞していないかもしれませんが、より多くのグランプリとゴールドLionを獲得しています。日本はインド、ニュージーランド、中国の合計と同じポイント数を獲得しています。 受賞数については、オーストラリア、日本、インドが今年のCannes Lions全賞の62%を獲得しました。これはトップ国の驚異的なクリエイティビティレベルを示しています。 エージェンシーネットワークとしては、Dentsuが他のネットワークを大差でリードしています。 Dentsuのこのキャンペーン「Sound of Honda」にはかなり感銘を受けました。 [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=ipMOAkLqZtw\[/youtube\]

APACではCannes Lion受賞1件あたり平均6億ドルの「コスト」がかかる

まず、「コスト」という言葉の使い方は正確ではありません。受賞ブランドがそれぞれのキャンペーンにどれだけ費やしたかはわからないからです。しかし、私が知りたかったのは、APACでメディア広告費の大きい市場がより多くの賞を獲得するのかということです。そこで見つけた代理指標は、市場ごとの総メディア広告費を受賞数で割ったものです。メディア広告費はeMarketerの「Global Media Intelligence Report 2014」に基づいています。以下のグラフは、主要国間の差異を10億ドル単位で示しています。 地域的に見ると、中国、日本、オーストラリアがメディア広告費のトップ3国です。しかし、Cannes Lions受賞の「効率性」に関しては、オーストラリアとインドが日本と中国を「上回っている」ようです。上記の私の分析に同意しますか、それとも異議がありますか？よろしくお願いします、Chandler