6 Things about Japan Digital Marketing Landscape (Part 1)
日本の消費者はデジタルデバイスに1日約4時間費やす一方、TVには2時間ですが、TV広告への反応はまだ高いです。これがマーケティング戦略にとって何を意味するかをご紹介します。
この記事は2015年に書かれたものです。一部の情報が変更されている可能性があります。
皆さん、こんにちは。前回の投稿からかなり時間が経ってしまいました。忙しかったからと言いたいところですが、正直なところ怠惰が主な理由です :)。さて、今日の投稿は日本のデジタルマーケティング環境についてです。この分野の専門家ではありませんので、お気軽にコメントをいただければ幸いです。更新 2016年3月18日：最近、このトピックについて2016年2月にさらに2つの投稿を書きました
1. 日本人はTVと比較してモバイルデバイスに費やす時間がはるかに多い
以下のレポートは2014年のJP市場に関するMillward Brownからのもので、日本では平均して1人あたりラップトップ、スマートフォン、タブレットに約4時間、TVに2時間を費やしていることが分かります。
予想通り、デバイス間の切り替えはかなり頻繁で、約35%が複数のデバイスを同時に使用しています。TV視聴中にスマートフォンを同時に使用し、次いでラップトップとタブレットが続くようです。1日あたりTV視聴の2時間のうち、約90分がスマートフォン、ラップトップ、タブレットとの使用時間と重複しています。
日本のインターネットユーザーはスマートフォンでソーシャルメディア、メディア＆エンタメアプリの利用時間がますます増加
日本でスマートフォンに人々の指を釘付けにしているアクティビティは何かと聞けば、Nielsenの調査によると、ソーシャルメディア（24%）、ゲーム（16%）、エンタメ（9%）です。日本のユーザーはまた、ショッピング＆コマースアプリ（6%）の利用時間が米国（2%）や英国（5%）と比べてはるかに多いです。従来の電話機能は依然として重要ですが、より小さなシェアを占めるようになっており、日本のユーザーはインスタントメッセンジャーアプリ（スマートフォン利用時間の7%）の方がテキストメッセージ（1%未満）より多くの時間を費やしています。
2. 日本の消費者はTV広告により注目し、デジタル広告よりTVの広告に対してオープン
好感度と注目度はブランド広告主にとって重要です。そして日本の消費者はデジタル広告よりもTV広告に対して、より積極的に関わり、注目する傾向があるようです。これが、TVが日本の広告費全体の大部分を占め続けている理由かもしれません。以下のデータは2014年の同じMillward Brown調査からのものです。
好感度のデータはかなり奇妙に見えることを付け加えなければなりません。人々がデジタルデバイスよりTVの広告に対してよりオープンであることを示しています。これは日本特有のものかもしれませんが、差がやや奇妙に見えます。
3. Google sites（YouTube）が2015年4月に5,100万のユニークビューワーで日本のオンラインビデオ利用を支配
comScoreの最新レポート「Japan desktop video rankings」（2015年6月）によると、YouTubeは2015年4月に5,100万のユニークビューワーを集め、日本のインターネットユーザーの約70%にリーチしました。YouTubeでの平均視聴動画数は72本（女性視聴者）から80本（男性視聴者）です。
同じレポートによると、GoogleとYahooの視聴者のデモグラフィックプロフィールは日本のインターネットユーザーの一般的なデモグラフィックに従っており、Googleの視聴者の46.7%が45歳以上、**Yahooの視聴者の55.3%**が45歳以上です。
4. 日本のインターネット広告費は2014年に1兆519億円を超えた
電通（日本最大のエージェンシーネットワーク）は、1999年から現在まで日本の広告費について非常に詳細な情報を公開しています。2014年の日本の広告費レポートから、日本におけるTV、雑誌、ラジオ、インターネットおよびその他チャネルの市場シェアについて以下の情報が確認できます。
2013年と比較して、日本のインターネット広告費は12.1%成長し、1兆519億円（85.5億米ドル）を超えました。このうち、インターネットメディアコストは8,245億円（78%）、オンライン制作費は2,274億円でした。
同じレポートによると、インターネット広告費のうち「運用型広告*の支出は5,106億円（23.9%増）」でした。電通がこのレポートで使用している定義は「運用型広告とは、プラットフォームを活用して膨大なデータを処理し、広告の自動または瞬時の最適化を行う広告手法を指す」です。運用型広告にはSEM（検索エンジンマーケティング）、アドネットワーク、プログラマティックバイなどが含まれます。運用型広告という用語が使われていますが、ダイレクトレスポンス広告費とブランディング広告費の両方が含まれています。
5. 日本は2014年に世界第4位のインターネットマーケティング市場
eMarketerのデータによると、2014年の日本のインターネットマーケティング費用は約88億ドルで、世界第4位にランクされました。日本のモバイルマーケティング費用は約27.5億ドルで、こちらもUS、CN、UKに次ぐ第4位でした。電通とeMarketerの数字に若干の差がありますが、為替レートの違いによるものと思われます。
6. 日本のモバイルインターネット広告費は世界第4位（US、CN、UKに次ぐ）
日本の予測インターネット広告費とモバイルインターネット広告費は、2018年にそれぞれ115億ドルと75.7億ドルです。
注目すべきは、世界トップ5市場のうち、日本のモバイルインターネット広告費がデジタル広告費に占める割合はUS、CN、UK、GRと同水準であることです。モバイルインターネット広告費は2018年に日本のデジタル広告費全体の66%になると予測されています。
今回は以上です。8月にまたこのトピックに戻るかもしれません。日本のトップブランドについてもう少し情報が出てくる頃です。よろしくお願いします、Chandler
