こんにちは。モバイルファーストはここ数年、世界中でホットなトピックです。北米（NA）、ヨーロッパ（EMEA）、APACでモバイル広告費がどれだけ速く成長するかについて多くの予測があります。そこで、US、UK、ドイツ、中国、日本、オーストラリア、韓国、カナダなどの主要市場を見て、ユーザーの利用時間（モバイル vs デスクトップ）とモバイル広告費がデジタル広告費全体に占める割合の観点から、どの市場がモバイルファーストかを確認したいと思いました。コンテキストとして、eMarketerは2016年にグローバルモバイル広告費が1,000億米ドルを超え、デジタル広告費の**50%**以上を占めると予測しています。つまり、来年にはデジタル広告費で公式にモバイルファーストの領域に入ります。個別の国を見る時間がない方のために、まとめをお伝えします

• • USと韓国は2015年に既にモバイルファースト市場
  • 中国は僅差で続いている（2015年に45%）、2016年にモバイルでデジタル支出の50%に達する見込み
  • モバイル広告費のトップ8ヶ国のうち、AU、DE、CAはパーセンテージでは最も低い部類

モバイルデバイス（スマートフォンとタブレット）vs TVやラップトップ/デスクトップに費やす時間については、データの大部分はMillward Brownのツールこちらからのものです。以下はデジタル広告費に占めるモバイル広告費の割合と、モバイル＆ラップトップの合計利用時間に対するモバイルデバイスでの利用時間の割合です。主要市場（US、CN、UK、JP、DE、AU、CA、KR）全体で、モバイルデバイスでの利用時間はラップトップ/スマートフォン/タブレット全体の約60%であることが分かります。 以下は各国の詳細です。

1. 米国は2015年にモバイルファースト市場

Flurry（Yahoo傘下）とTechcrunchによると、米国の消費者はTV視聴よりもモバイルアプリに多くの時間を費やしています。2015年Q2のTV視聴の平均時間は1日168分、対してモバイルアプリは平均198分です。 Millward Brownのデータもその数字を裏付けており、スマートフォンに1日151分、タブレットに43分、対してTVに147分、ラップトップ/デスクトップに103分です。 eMarketerによると、2015年にモバイルはデジタル広告費の半分以上（51.9%）を占める見込みです。技術的に、米国は消費者の利用時間と広告費の両面でモバイルファースト市場です。

2. 中国のモバイル広告費は2015年にデジタル広告費全体の45%を占める

中国のモバイル広告費総額が世界第2位、米国に次ぐのは驚きではありません。2015年、eMarketerは中国のモバイル広告費が約140億米ドルになると推定しています。これは2014年の2倍です。 2016年は中国でモバイル広告費がデジタル広告費全体の**50%以上を占める年になります。同じレポートによると、2017年にはeMarketerは中国がデジタルファースト市場になると予測しており、メディア広告費全体の53.6%**がデジタルチャネルに向けられます。 主要メディア間の利用時間シェアについては、中国の消費者はTV（43.6%）よりもデジタルメディアに50%以上の時間を費やしています。スマートフォン（音声以外）の平均利用時間は約33%、デスクトップ/ラップトップが約17%です。 Millward Brownのデータによると、スマートフォンとタブレットの1日の利用時間（229分）はTV（89分）の約3倍です。中国は広大な市場であり、さまざまなデモグラフィックにわたってTV視聴時間がそれほど低いかどうか少し疑問です。

3. 2015年に日本のデジタル広告費の40%がモバイル

2015年4月のeMarketerのニュースによると、今年の日本のデジタル広告費は約97億米ドルになる見込みです。そのうち40%、つまり38.5億米ドルがモバイルに費やされます。日本のモバイル広告費は絶対額とデジタル支出に占める割合の両方で、米国と中国より低い水準です。しかし、日本の消費者はTVとデスクトップ/ラップトップの両方と比較して、すでにモバイルデバイスにはるかに多くの時間を費やしています。Millward Brownレポートによると、日本人は平均して1日150分をモバイルデバイス（スマートフォン＆タブレット）に費やし、TVには125分です。

4. 英国のモバイル広告費はデジタル広告費の40%を占める

eMarketerの推定によると、2015年の英国のモバイル広告費は約32.6億ポンド（49.7億米ドル）、デジタル広告費81.3億ポンド（124億米ドル）の40%です。英国は今年、デジタル広告費が広告費全体の約50%を占めるという大きなマイルストーンを達成する見込みで、続いてTV広告費が24.9%、印刷が16.6%です。 英国でもスマートフォン＆タブレットの利用時間がTVを上回っています。以下のデータはMillward Brownからです。モバイルデバイスの1日の利用時間は約166分、TVが148分、ラップトップ/デスクトップが97分です。

5. ドイツのモバイル広告費は2015年にデジタル広告費の約30%

他の大きな市場と同様に、ドイツでもスマートフォンとタブレットの利用時間がTV、ラップトップを上回っています。以下はMillward Brownからのデータです。 モバイル広告費については、eMarketerは2015年のドイツの数字が約$20.95億で、デジタル広告費$66.7億の30%と示唆しています。

6. 韓国のモバイル広告費は2015年にデジタル広告費の54.4%を占める

eMarketerの推定によると、2015年の韓国のデジタル広告費は約$29.4億です。そのうち$16億がモバイル広告費です。 モバイルデバイスの利用時間も同様のトレンドで、1日平均モバイル158分、TV127分、デスクトップ/ラップトップ94分です。

7. オーストラリアのモバイル広告費は2015年にデジタル広告費全体の約28%

モバイル広告費$13.6億、つまり2015年のオーストラリアの推定デジタル広告費（$46億）のわずか28%です。これはUS、CN、UK、KRなどの他の主要市場と比較してかなり低い数字です。しかし、オーストラリアの消費者はすでにモバイルデバイスに多くの時間を費やしています（169分/日）。TV（125分/日）やデスクトップ（102分）と比較して。

8. カナダのモバイル広告費は2015年にデジタル広告費の約33.7%

IAB Canadaは2015年のデジタル広告費を約$42億と推定しています。eMarketerはカナダのモバイル広告費を2015年に約$14.16億と推定しています。 今回は以上です。よろしくお願いします、Chandler