14 Mobile SEM ad copy best practices
有料広告がオーガニックリスティングの前にモバイル画面全体を占めるようになった今、ファーストビューのモバイル検索結果を制するための14のモバイルSEM広告コピー戦術をマスターしましょう。
この記事は2015年に書かれたものです。一部の情報が変更されている可能性があります。
SEMはモバイル時代の多くのデジタルマーケティングプランにおいて重要な要素であるため、しっかりとしたモバイルSEM広告コピーの重要性はますます高まっています。この投稿では、モバイルSEM広告コピーのベストプラクティスを14個ご紹介します。メッセージング戦略については、両方のトピックを一緒に語るにはスペースが足りないため、今回は割愛します。詳しく知りたい方は、私のebook「Search Engine Marketing in the Mobile age」をご参照ください。
2020年7月更新：この投稿は2015年に書かれたもので多くの変化がありましたので、最近2020年7月に「12 Mobile SEM ad best practices」を書きました。拡張テキスト広告、レスポンシブ検索広告などの新しい広告フォーマットの活用や、キーワード挿入、関連するモバイル拡張機能などのベストプラクティスが含まれています。
2023年11月更新：高パフォーマンスのSEM広告コピーをもっと簡単に生成する方法をお探しですか？私の新しい記事「Generate High-Performing SEM Ad Copy with ChatGPT and Google Best Practices」をご覧ください。ChatGPTとGoogleの最新ベストプラクティスを活用して、最適化されたレスポンシブ検索広告を自動生成する新しいGPT-4搭載ツール、SEM Ad Copy Expertをご紹介しています。この便利なツールは、手動で広告を書く時間を何時間も節約しながら、高コンバージョンの広告バリエーションを複数生成できます。上のリンクをクリックして、SEM Ad Copy Expertがペイドサーチキャンペーンをどうレベルアップできるかをご覧ください。
まず、一般的なSEM広告はさまざまなモバイルデバイスでどのように見えるかを見てみましょう。
1. 一般的なSEM広告はモバイルデバイスでどのように見えるか？
デスクトップ/ラップトップとは異なり、モバイルデバイスではページ上部に最大3つの広告が表示され、その後にオーガニック検索結果が表示されます。ページ下部にもSEM広告が表示されることがあります。以下は、異なる電話モデルと画面サイズの3つの例です。最初はiPhone 5です。スクロールダウンしなければ、最初の2つのSEM広告がファーストビューの電話画面全体を占めていることが分かります。
2番目の例は5.5インチ画面のiPhone 6sです。3つのSEM広告がファーストビューの画面全体を占めていることが分かります。ここでもスクロールダウンしなければオーガニック検索結果は表示されません。
最後の例は5インチ画面のSamsung Galaxyです。iPhone 6sの例と同様に、スクロールなしではオーガニック検索結果は表示されません。
2. 14のモバイル広告コピーベストプラクティス
1. 広告タイトルと/または説明文1にキーワードを含めましょう。これによりクリック率（CTR）と品質スコア（QS）が改善されます。 2. 可能であれば、表示URLにキーワード（またはその一部）を含めましょう
3. モバイル優先広告コピーを使用しましょう。デスクトップとモバイルに同じ広告コピーを使用しないでください。モバイルでは説明文2が常に表示されるとは限りません。Googleからの説明はこちらです。
- そのため、最も重要な情報やCTAをヘッドラインと説明文1に含めることが重要です。
- これは、システムが説明文1とサイトリンクまたは他の組み合わせだけの方が広告パフォーマンスが良いと判断した場合に発生します。
4. 長いヘッドライン：長いヘッドラインを活用しましょう。ご存知かもしれませんが、デスクトップまたはモバイルで、Googleのシステムがヘッドラインと説明文1を自動的に結合して長いヘッドラインを作成することがあります。これは明らかにCTRをかなり改善できます。
- つまり、ヘッドラインと説明文1にそれぞれ完結した内容を入れる必要があります。
- 上記の多くの例に長いヘッドラインがあります
または
5. モバイル広告向けに異なるCTAをテストしましょう。歯科医なら「今すぐ専門家に相談」、地元のフラワーショップなら「今すぐお電話ください」など
6. クリック前に最適化されたランディングページを保証：可能であれば、ランディングページでの体験が最適化されていることを見込み顧客に保証しましょう。これは特に、競合のランディングページがモバイル最適化されていない場合に重要です。表示URLに「/m」や「/mobile」を入れることで実現できます
7. できるだけ多くの関連する広告拡張機能を使用しましょう。広告拡張機能は以下に役立ちます：
- ユーザーにとって関連性の高い選択肢を増やし（サイトリンク）、ビジネスに関する情報を追加する（コールアウト拡張機能）ことで、広告のCTRを向上させる
- 広告がページ上で占める面積を増やす。これもCTR改善に役立ちます。特に小さなモバイル画面では
- 品質スコアの改善
**8. サイトリンク**拡張機能
- ユーザーが外出先で商品/サービスを検索する際の意図とコンテキストを考慮したモバイル固有のサイトリンクを作成すべきです
- サイトリンクのスケジュールも検討できます。時間帯によって見込み顧客がブランドと異なる方法でインタラクションできる可能性があるためです
- Adwordsシステムが自動的に最もパフォーマンスの良いものを選んで表示するため、少なくとも6つの異なるサイトリンクを作成しましょう。これにより成功の確率が上がります
**9. コールアウト**拡張機能：すべてのキャンペーンでコールアウト拡張機能を使用すべきなのは言うまでもありません。広告コピーをより目立たせ、CTRを改善するのに役立ちます。
10. 電話拡張機能（該当する場合）。「電話専用」キャンペーンを設定するオプションもあります（後で説明します）
- 電話に出られる時間帯に「電話拡張機能」をスケジュールすることを忘れずに
11. 住所拡張機能。見込み顧客に店舗/ロケーションを訪れてもらいたい場合、これは特に重要です
12. レビュー拡張機能。第三者からのレビューが広告に大きな価値を加えることは言うまでもありません
13. 自動広告拡張機能：「消費者評価」、「前回の訪問」、「販売者評価」など、影響を与えようとできる自動広告拡張機能もあります。
14. アプリダウンロード＆アプリエンゲージメント：Googleにはアプリダウンロードやアプリエンゲージメントの目標をサポートする個別のキャンペーンタイプがありますので、専用のキャンペーンタイプの代わりにアプリ拡張機能を使用する場合は慎重に検討してください。主な目標がアプリダウンロードではない場合にのみアプリ拡張機能を使用しましょう。
今回は以上です。詳しく知りたい方は、私のebook「Search Engine Marketing in the Mobile age」をご参照ください。
良い1週間をお過ごしください、
Chandler
