My top 4 picks from 2015 Smarties Global Awards
確かなユーザーインサイト、革新的な実行力、そして実際のビジネスインパクトという3拍子が揃った4つの受賞モバイルキャンペーンを解説します。
この記事は2015年に書かれたものです。一部の情報が変更されている可能性があります。
このアワードについてご存知ない方のために、自己紹介を引用すると「MMA Smarties Awardsは、イノベーション、クリエイティビティ、成功を称える世界的なモバイルマーケティングアワードプログラム」です。2015年のGlobal Smarties受賞者は複数のカテゴリーにわたってこちらで確認できます。当然ながら、すべてのグローバル受賞者は良いビジネスインパクトを持っていますので、私のトップピックは主観的であり、確かなユーザーインサイトに基づいた革新的、独創的、またはシンプルかつ効果的なものを基準にしています。
1. Build GLA on Instagram
これが気に入った理由は、アイデア/戦略がターゲットオーディエンスのインサイト（自動車メーカーにとって最も重要なオンラインセールスツールは「ビルド・ユア・オウン」車機能）と、実行に使用されたチャネルの強み（Instagram）が完璧にマッチしていたからです。そしてもちろんInstagramはターゲットオーディエンスであるミレニアル世代が使用しています。その結果が世界初の「Instagram上でGLAをカスタマイズ」です
2. Audi TT brochure hack
スマートフォンとプリントの組み合わせという考え自体は新しくありません。しかし、このアイデアが好きなのは、ブロシュア自体にセンサーを取り付け、ページを「スマートサーフェス」に変え、触覚フィードバックを実現し、ターゲット顧客に「バーチャルコックピット」を体験させることで、統合を次のレベルに引き上げているからです。
3. Lifebuoy Flood
顧客ニーズに基づいた、ロケーションベースのリッチメディアクリエイティブのシンプルかつ効果的な活用です！2016年にはこのような広告がもっと必要です。
4. KappAhl Life & Style All Mobile Loyalty Club
アイデア自体は新しくありませんが、確かなユーザーインサイトに基づいており、複数のチームと連携してエンタープライズ規模でこれを実行する複雑さを評価します！今回は以上です。皆さんが興味を持ったアワードを教えてください。よろしくお願いします、Chandler
