こんにちは。これは各国のデジタルマーケティング環境とモバイルeコマース環境に関する重要な事実シリーズの一部です。プレゼンテーションファイルはGoogle Driveからこちらでダウンロードできます。またslideshareもご利用いただけます。グラフをご利用の際は出典の記載をお願いいたします。

1. 日本には2015年時点で1億人以上のインターネットユーザー、7,000万人以上のモバイルフォンインターネットユーザー、5,000万人以上のスマートフォンユーザーがいます

総人口約1億2,500万人のうち、インターネット普及率は約82%です。上のグラフからわかるように、日本ではスマートフォンユーザー数よりもモバイルフォンインターネットユーザー数の方が多くなっています。これは日本ではまだかなりの数のフィーチャーフォンユーザーがおり、フィーチャーフォンからもインターネットにアクセスできるためです。

2. モバイルフォンインターネットユーザーの総インターネットユーザーに対する割合において、日本はアメリカに遅れをとっています

3. 日本のデジタル広告費は2016年に推定110億ドル、メディア広告費全体の25.7%（アメリカの670億ドル・34.4%、中国の400億ドル・49.1%より低い水準）

4. 2016年、日本のデジタル広告費の約50%がモバイルデバイス向けで、中国やアメリカと同水準です

5. SEM広告は日本のデジタル広告費全体の約59%を占めており、中国やアメリカと同水準です

6. 2015年末までに、日本のプログラマティックディスプレイ広告ではモバイルがデスクトップをリードしています（プログラマティック費用全体の55%）

7. 日本はデジタルバイヤー普及率（総インターネットユーザーに対する割合）で世界第2位、イギリスに次ぐ水準です

デジタルバイヤー：14歳以上で、デスクトップ/ノートPC、モバイル、タブレットでの購入を含むあらゆるデジタルチャネルを通じて、その年に少なくとも1回購入を行ったインターネットユーザーを指します。

8. 日本はリテールeコマース売上高で世界第4位の市場です

リテールeコマース売上高（eMarketerの定義）には、支払い方法や配送方法に関わらず、あらゆるデバイスを通じてインターネットで注文された製品やサービスが含まれます。旅行やイベントチケットは除外されます。為替レートはUS$1=JPY105.855で換算されています。プレゼンテーションファイルはGoogle Driveからこちらでダウンロードできます。またslideshareもご利用いただけます。グラフをご利用の際は出典の記載をお願いいたします。よろしくお願いします、Chandler