中国の広告ランドスケープの8つの重要事実
中国の一人当たり広告費は米国の10分の1に過ぎませんが、2倍の速さで成長しています。そのうち65%がすでにデジタルで、3つのテック大手が支配しています。
この記事は2019年に書かれたものです。一部の情報が変更されている可能性があります。
これは中国シリーズの第2弾です。前回の投稿では、中国デジタルランドスケープの9つの重要事実を紹介しました。今日はオフラインとオンラインの両方にわたる中国の広告業界に焦点を当てます。
1. 中国の総メディア広告費は米国の半分以下で、世界全体の約15%です
これは一人当たりの総広告費にも反映されています。中国では、その数字は米国の約10分の1で、大きな成長余地を示しています。
2. ベースが小さいため、中国の一人当たり総広告費の成長率が米国や世界全体の2倍であることは驚くことではありません
3. デジタル広告費は総広告費の約65%以上を占めており、このトレンドはさらに加速しています（2022年には75%になる見込み）
4. 中国のデジタル広告費＝モバイル広告費
5. ディスプレイ広告が中国のモバイル広告の主要フォーマットです
6. Alibaba、Tencent、Baiduが中国のデジタル広告収益全体の60%以上を占めており、このトレンドは続いています
7. 中国のデジタルディスプレイ広告はプログラマティック化が進んでいます（2019年に70%）
しかし、他の市場と同様に、その大部分はリアルタイムビディングではなく、プログラマティックダイレクトで行われています
8. 動画広告費は、中国のインターネットユーザーの視聴時間に見合った水準を維持しています
この投稿は、2019年に書いている中国シリーズの一部です。他の投稿はこちらでご覧いただけます：
中国OTTサブスクリプションランドスケープ：8つの重要事実とトレンド
中国のインフルエンサーマーケティング - 知っておくべき8つの重要事実
よろしくお願いします、
Chandler
