中国のインフルエンサーマーケティング - 知っておくべき8つの重要事実
中国のインフルエンサー市場は2018年に171.6億ドルに達し、消費者のKOL推薦への受容度は欧米市場の2倍です。このユニークな市場の特徴をご紹介します。
この記事は2019年に書かれたものです。一部の情報が変更されている可能性があります。
1. インフルエンサーマーケティングは2019年にマーケター/メディアエージェンシーのプロフェッショナルから最も注目を集めると予想されています
同様のトレンドは2017年と2018年にも見られました
2. インフルエンサーエコノミーは2018年に171.6億ドルと推定されており、総メディア広告費の約18%に相当します
CBNDataによると、中国のインフルエンサーエコノミーは2018年に約171.6億ドルと推定されており、2016年の2倍以上です
3. 中国の消費者は、米国、英国、日本、フランス、ドイツと比較して、有名人やKOLの推薦に非常に受容的です
2018年により多くの国を対象に行われた別の調査でも、同様の結果が示されています
4. インフルエンサーマーケティングは急速にプロフェッショナル化しています
文章で書くよりも実際に見た方がわかりやすいので、中国のMr Bagに関するこの動画「When Givenchy Needs To Sell A Handbag In China, They Call Mr. Bags」をご覧ください。もう一つ注目すべき名前はGogoboi Ye Siです。
中国のKey Opinion Leader（KOL）/インフルエンサーは、広告以外にも多様な収入源を持っています
5. 中国で人気のソーシャルコマースプラットフォーム
WeChatというスーパーアプリをDouYin（海外市場ではTikTok）やLittle Red Book（女性向けのニッチなライフスタイルコミュニティ）と比較するのは必ずしも「公平」ではありませんが、特にeコマースにおけるWeChatの規模は疑いようがありません。
6. インフルエンサーは、世界平均よりも中国の富裕層消費者の意見や決定に大きな影響を与えています
7. 中国の多くの人気KOLの背後にはインフルエンサーインキュベーターがいます
中国のインフルエンサーインキュベーターは、有望なインフルエンサーを育成し、ソーシャルメディアでの影響力拡大を支援したり、独身の日のような大型セールシーズンに向けた準備を手助けしています。
Forbesによると、Alibaba出資のRuhanは2019年にNasdaqでのIPOを計画しています。
Ruhan以外にも、市場には他のインキュベーターも存在しています。parkluによると、主要なプレイヤーは以下の通りです：
8. 中国には100万人以上のフォロワーを持つインフルエンサーが10万人以上います
はい、間違いなくそうです。中国のインフルエンサー市場は非常に大きく、WARCによると、100万人以上のフォロワーを持つインフルエンサーがそれだけの数いるのです。
この投稿は、2019年に書いている中国シリーズの一部です。他の投稿はこちらでご覧いただけます：
中国OTTサブスクリプションランドスケープ：8つの重要事実とトレンド
今日は私からは以上です。
よろしくお願いします、 Chandler
