中国OTTサブスクリプション市場：8つの重要な事実とトレンド
中国のOTT市場は急成長しており、各プラットフォームで8,000万人以上の有料会員が年間わずか26〜35ドルを支出しています。Netflixの価格のほんの一部でありながら、従来のテレビを追い抜く勢いです。
この記事は2019年に書かれたものです。一部の情報が変更されている可能性があります。
1. アジア全体で、今後数年間にサブスクリプション型ビデオ・オン・デマンド（SVOD）は2022年までに4億7,000万世帯以上に届きます
データはS&P Global Market Intelligenceより、Asia Video Industry Associationのレポート「the asia video industry report」から引用しています。
2. 中国のOTTサブスクリプション加入者の成長率は世界でも最高水準です
3. 中国のOTTサブスクリプション収益は2022年には有料テレビと同規模になると予測されています
データはS&P Global Market Intelligenceより、Asia Video Industry Associationのレポート「the asia video industry report」から引用しています。
4. 中国の3大OTT動画プレイヤーは、有料会員数がほぼ同程度です（2018年時点で約8,000万人以上）
TencentとiQiyiの四半期決算報告によると、iQiyiの有料会員数は8,600万人、Tencent Videoの有料会員数は2018年末時点で8,200万人です。eMarketerのレポートでは、Alibaba Youkuの有料会員数もiQiyiやTencent Videoとほぼ同程度と予測されています。
YouTubeの有料サブスクリプションは、ロシアワールドカップの放映権により今年大幅に増加しました。
5. OTTプラットフォームは、中国の従来のテレビ番組制作費を上回るコンテンツ制作費を投じる方向に進んでいます
データはIHS Markitのレポートから引用しています。IHS Markitに問い合わせたところ、IHS Markit Senior Research AnalystのKia Ling Teoh氏から以下のデータとコメントをいただきました。「Alibaba Youku、iQiyi、Tencent Videoの3社は2018年に合計70億ドルを番組制作に投じたと推定しています。そのうち32%がオリジナル番組制作に、残りは番組購入とスポーツに充てられました。」
6. 中国の有料動画OTTサブスクリプション会員の平均支出は年間26〜35ドルです
データはBaidu iQiyiプラットフォームとTencent Videoプラットフォームからのものです。市場の競争が激しい性質を考えると、Alibaba Youkuのサブスクリプション価格も同様の範囲にあると予想されます。これは海外市場におけるNetflixや類似サービスの月額・年額費用と比較して大幅に安い金額です。
Asia Video Industry Associationのレポート「the asia video industry report」のデータによると、中国のIPTV加入者一人当たり平均収益（ARPU）は月額約0.92ドル、年間わずか11ドルです。このことを考えると、中国におけるデジタル動画OTTサービスの年間コストも驚くことではないかもしれません。
比較として、IPTV ARPUが最も高かったのはニュージーランドで、月額49.24ドルでした。
7. 中国ではスポーツOTTも大きく成長しており、インターネットユーザーの約3分の2がノートPC・モバイル・タブレットでスポーツコンテンツをオンライン視聴しています
中国にはスポーツコンテンツをデジタルで提供するサービスが多数あります
8. Tencent VideoとYoukuは収益性を公開していませんが、3大OTTサービス（iQIYIを含む）はすべて赤字経営と見られます
iQIYIの最新の2018年第3四半期決算レポートによると、同社のQ3営業損失は3億7,700万ドルでした。ForbesとIHS Markitによると、市場の競争の激しさ、コンテンツ開発・ライセンスコストなどを考慮すると、Tencent VideoとYoukuもおそらく同様の規模で赤字経営をしていると思われます。
しかし、3社ともより強力なコンテンツエコシステムを構築することで、より多くの市場シェアを獲得するために引き続き大規模な投資を続けているようです。
この記事は、2019年に執筆してきた中国に関するシリーズの一部です。以下で他の記事もご覧いただけます：
中国のインフルエンサーマーケティング – 知っておくべき8つの重要な事実
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