中国の高級品マーケティング：主要な事実とトレンド
中国はグローバルな高級品市場を支配しており、オンラインでリサーチしつつも店舗で購入する、より若くデジタルに精通した富裕層消費者がいます。マーケターが知っておくべきことをご紹介します。
この記事は2019年に書かれたものです。一部の情報が変更されている可能性があります。
こんにちは、
この記事は中国の高級品マーケティングに焦点を当てていますが、2019年に執筆してきた中国に関するシリーズの一部です。以下で他の記事もご覧いただけます：
中国OTTサブスクリプション市場：8つの重要な事実とトレンド
中国のインフルエンサーマーケティング – 知っておくべき8つの重要な事実
1. 中国は世界最大の高級品市場です
McKinseyの同様のレポートも同じ方向を指しています。2020年には、中国の高級品支出は世界全体の3分の1になります。
2. 中国の富裕層消費者はアメリカや日本と比較して比較的若いです
BCGとeMarketerによると、中国の富裕層消費者の80%が45歳未満です。
3. パーソナルケア・美容製品とジュエリーが売上成長を牽引しています
4. 中国の富裕層消費者は海外よりも国内で高級品を購入する傾向が強まっています
BCGとAltagammaのレポートがこのトレンドを示しています
以下のグラフはこの変化の背景をもう少し詳しく示しています
代購（Daigou）とは、中国本土の顧客のために海外で商品を購入し、送り返す海外の代理購入者のことです。
5. 高級品の売上の90%以上がオフラインで発生しています
6. 高級品のメディア広告費の60%以上がデジタルチャネルに投じられています
7. 中国では高級品のリサーチにデジタルチャネルが多用されています
8. Key Opinion Leader（KOL）は、ブランドウェブサイトや他のチャネルと同等に、中国の富裕層消費者の意見や意思決定に影響を与えています
よろしくお願いします、Chandler
