オーストラリアの広告市場：8つの主要事実とトレンド

1. オーストラリアの1人当たりメディア広告費はほとんどのG7諸国と中国より高い水準です

オーストラリアの人口規模を考えると、メディア広告費の総額が他のG7諸国や中国と比較して小さいのは驚くべきことではありません。

高い基盤を考えると、オーストラリアの1人当たり広告費の伸びが今後数年間横ばいになると予想されるのは驚くべきことではありません。

2. オーストラリアの消費者はテレビとインターネットにほぼ同じ時間を費やしています

興味深いのは、ラジオが過去6年間安定しており、オーストラリアの消費者がメディアに費やす時間において引き続き重要な役割を果たしていることです。

3. メディア利用時間を考えると、デジタルは広告費全体に占めるシェアが不均衡に高く、ラジオのシェアは小さくなっています

テレビは広告費全体のより大きなシェアを占めるべきかもしれません。

4. 今後3〜5年間、成長の大部分はデジタルとOOH（屋外広告）から来ており、紙媒体広告は急速に減少しています

5. デジタル内では、検索広告がディスプレイ広告費を今後数年間引き続きリードしています

6. デジタルディスプレイ内では、動画フォーマットが最大シェア（41%）を占めているのは驚くべきことではありません

7. コンテンツの種類によっては、かなりの割合のオーストラリア消費者が広告を避けるためにコンテンツに対価を支払う意思があります

Deloitte Media Consumer 調査 Australia 2018。

8. オーストラリアの広告ブロック普及率は他のG7諸国と比較して最も高い水準です

同じDeloitteのレポートによると、オーストラリアの広告ブロック普及率は2016年の28%から2018年の32%に上昇しました。この増加は英国と同様です。

本日は以上です。

よろしくお願いします、Chandler