中国のデジタルおよび広告市場の概要

過去数ヶ月にわたって、中国のデジタル、広告、Eコマース、モバイルゲーム、インフルエンサーマーケティング、OTTサブスクリプション市場、そして高級品マーケティングについて8本の記事を書きました。もちろんすべてお読みいただくのは大歓迎です。ただし、時間が限られていて市場の概要を把握したい場合は、この記事がお役に立ちます。

すべての参照元は上記の個別記事に記載しているため、ここでは多くのリンクを作成しないようにします。

1. 世界クラスの、デジタル先進的な、モバイルファーストの消費者

中国のティア1、2、3の都市では、多くの面でG7諸国（米国、日本、英国、ドイツなど）よりもはるかに先進的なデジタルサービスを享受しています。

a) 中国のインターネットユーザーは8億5500万人（またはモバイルインターネットユーザー7億7900万人）で、インドと米国を合わせた数を上回っています。

b) モバイル決済の普及率はスマートフォンユーザーの80%以上で、世界のどの国よりも高い水準です。米国のモバイル決済普及率は30%未満です。

c) 中国の小売Eコマース売上高（約15,260億ドル）は、世界の他のすべての国を合わせた金額（約13,900億ドル）を上回っています。

減速もそれほど大きくありません。中国のEコマース成長率は30%以上で、米国（約15%）の2倍、世界平均の24%を上回っています。

中国最大のショッピングデー「独身の日」（11月11日）の売上は、米国のBlack FridayとCyber Mondayの売上を合わせた2倍です。

d) スーパーアプリは中国でユビキタスです。米国ではメッセージング、ソーシャルメディア、モバイル決済、チケット予約、フードデリバリーにそれぞれ別のアプリが必要ですが、中国ではWeChatでそのすべてとそれ以上のことができます。

WeChatは2018年末までに毎日10億人以上のユーザーに利用されており、もちろんすべてモバイルからのアクセスです。

Kleiner Perkinsのデータによると、中国の消費者のオンライン時間の55%がTencentのエコシステム内で費やされています。

e) 中国のBaidu、Alibaba、Tencent（BAT）は、Facebook、Google、Amazon、CNN、eBay、Epic Games、JP Morgan Chase、Goldman Sachs、Experian、YouTubeなどを合わせたものに相当します。

彼らは中国のインターネットエコシステムの大部分を所有しています。

f) 中国では米国と同様に新しいデジタルサービスが迅速に採用されています：

• 中国には米国の4倍のライドヘイリングユーザー（3億4000万人）がいます
• 中国には8500万人のスマートスピーカーユーザーがいるのに対し、米国は7400万人です。これは部分的に中国の人口規模の大きさによるものです。

g) 中国は世界最大のビデオゲーム市場であり、世界の売上の半分以上を占めています。北米の売上貢献は25%未満です。

2. デジタルファーストのメディア市場

a) 中国の1人当たりのメディア広告費総額は米国の10分の1であるため、中国経済が成長し続けるにつれて大きな成長の可能性があります。

中国の広告費成長率は今年15%と予想されており、今後数年間で徐々に10%に低下する見込みです。

b) 中国のデジタル広告費は広告総額の65%を占めており、米国のデジタル広告費の割合より約10%先行しています。デジタル広告費の80%以上はモバイルで、今後3〜4年で90%に向かっています。

このデータポイントは、すべてのブランドがモバイルファースト（またはモバイルオンリー）のアプローチを取る必要があることを意味しています。

c) Baidu、Alibaba、Tencent（BAT）はデジタル広告市場全体の60%以上のシェアを持っています。この割合は今後数年間で70%に上昇すると予想されています。これは、中国におけるブランドやエージェンシーにとって、BATとの強固なパートナーシップが絶対に必要であることを意味しています。

d) 6億人以上のゲーマーがいることは、ブランドがどのように活用するかを探るべき重要な分野です。中国のインターネットユーザーの約70%がゲーム動画コンテンツを視聴しているため、非常にエンゲージメントの高いオーディエンスが存在しています。

e) 約170億ドル規模のインフルエンサーマーケティング業界は、中国で急速にプロフェッショナル化が進んでいます。

インフルエンサーマーケティングは、中国におけるすべてのソーシャルメディア戦略において欠かせないものになりつつあります。しかし、フォロワー100万人以上のインフルエンサーが10万人以上いるため、万能の解決策はなく、各ブランドが慎重に適切なアプローチを構築する必要があります。

高級品においても、KOL（キーオピニオンリーダー）が中国の高級品購入者にとって最も信頼されるソースのトップ3に入っているため、インフルエンサーマーケティングは当たり前になりつつあります。

本日は以上です。

よろしくお願いします、Chandler