ナイジェリアのメディアランドスケープ 2019

この投稿はアフリカに関するシリーズの一部です。アフリカは地球上で最も若い大陸です（現在の年齢中央値は18歳）。以前、南アフリカのメディアランドスケープについて書きました。今日はアフリカ最大の経済大国であるナイジェリアについてです。

ナイジェリアの概要

World Bankに優れたサマリーがあり、以下にいくつかの主要な事実を紹介します：

• 人口は約1億9,700万人です。
• 36の自治州からなる連邦制で、ナイジェリアは多民族・多文化の社会です。
• 2006年から2016年の間、ナイジェリアの国内総生産（GDP）は年平均**5.7%で成長しましたが、原油価格の変動により2006年には8%**の高成長、**2016年には-1.5%**の低成長を記録しました。ナイジェリア経済は1970年代後半や1980年代半ばのような過去の原油価格サイクル時よりもはるかに好調でしたが、原油価格が依然として国の成長パターンを支配しています。
• 石油セクターは労働集約的ではなく、非石油経済もまだ比較的弱いため、2018年には労働力の約4分の1が失業しており、さらに20%が不完全雇用の状態でした。
• ナイジェリアは近年、社会経済面で一定の進歩を遂げていますが、投資不足により人的資本開発は依然として弱く、World Bankの2018年人的資本指数では157カ国中152位にランクされています。

ナイジェリアの購買力平価ベースの一人当たりGDPは南アフリカの半分です

ナイジェリアのインターネット普及率は依然として低い水準（45%未満）です

ナイジェリアの携帯電話とスマートフォンの普及率も非常に低く、成長の余地が大きいです

スマートフォンの普及率が低いため、ナイジェリアのモバイルインターネット普及率も大きな意味を持たないと予想されます。

今後7年間で、ナイジェリアは人口規模によりモバイル接続数でトップ10入りする見込みです

データはGSMAレポート 2019からの引用です。

ナイジェリアの総広告費は2018年に2億8,000万ドル（US $280M）未満です

2017年の総広告費がUS$240M（N88bn）であったことを考えると、2018年の総広告費は2億8,000万ドル未満と想定するのが妥当です。2017年と2016年の間に広告費が3%減少していることを考えると、これは特に安全な推定です。

予想通り、ナイジェリアでは従来のメディアチャネルが広告費を支配しています

現在の市場の従来的な性質を考えると、従来型チャネルが支出の大部分を占めているのは驚くことではありません。

Vanguardの同じ記事によると、2017年にはテレビが市場シェアの37%を占め、OOH（屋外広告）が27%、印刷媒体が20%と続きました。

まとめると、ナイジェリアの広告は主に全体的な経済状況により、まだ非常に小さな基盤にとどまっています。インターネットとモバイルの普及率は上昇していますが、まだ50%未満であり、同国にはまだ長い道のりがあります。

よろしくお願いします、Chandler