モバイルSEM広告の12のベストプラクティス

多くの読者が私の過去の記事「14のモバイルSEM広告コピーのベストプラクティス」（2015年執筆）を引き続き訪問してくださっているので、2015年以降多くのことが変わったため、ベストプラクティスを更新する必要を感じました。

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1. 一般的なモバイルSEM広告はどのように見えるか？

検索エンジンマーケティング（SEM）広告は時間とともに大きく進化しています。2020年現在、モバイルデバイスで検索すると、以下のような広告が表示されます：

2020年7月時点の一般的なモバイルSEM広告

上の例からわかるように、上部にモバイルアプリインストール広告が1つあり、その後に5年前とは大きく異なる2つのモバイルSEM広告が続いています。

さらに調査すると、他の広告拡張機能があり、以下の例のように広告の見た目が大きく変わることがわかります。ユーザーが広告から直接電話をかけたり、現在地からお店までの距離を知ったり、Google Mapsで情報を見ることさえできます。

2. モバイルSEM広告の12のベストプラクティス

2.1 「拡張テキスト広告」または「レスポンシブ検索広告」フォーマットを活用する

拡張テキスト広告（ETA）とレスポンシブ検索広告（RSA）はモバイルSEMキャンペーンに必須です。

ETAに馴染みがない方のために、ETAでは以下が可能です：

• 「3番目の見出しを追加
• 2番目の説明文を追加
• 各説明文に最大90文字使用」

広告がより説明的になり、クリック率の向上に役立ちます。詳細はこちらで確認できます。

レスポンシブ検索広告（RSA）は拡張テキスト広告と似たコンセプトです。ただし、重要な違いの一つは、複数の見出しと説明文を入力できるため、Googleの機械学習アルゴリズムが特定の検索クエリに対してどの組み合わせが最も関連性が高いかをリアルタイムでテストし最適化することです。

2.2 広告グループごとに少なくとも2つの拡張テキスト広告と1つのレスポンシブ検索広告を含める

これにより、システムはどの広告がユーザーの検索クエリにより関連性が高いかを表示し最適化できます。

2.3 見出しにキーワードを含める

ユーザーはまず見出しに注目する可能性が高いため、これは実証済みのベストプラクティスです。見出しにキーワードがあることで、広告がユーザーの検索内容と高い関連性があることを示します。

2.4 見出しと説明文で同じ情報を何度も繰り返さない

ビジネスについて紹介したい情報を多様化し、異なるユニークなメリット、オファーを強調して、他のプロバイダーとの差別化を図りましょう。

拡張テキスト広告（ETA）の3番目の見出しを活用するのはベストプラクティスですが、1番目や2番目の見出しと異なる内容が思いつかない場合は、コールトゥアクション（CTA）に使用してください。同じ情報を繰り返さないでください。

2.5 オファーやオンライン限定特典がある場合は含める

オファーやオンライン限定特典がオーディエンスを引き付けることは言うまでもないので、広告に含めてください。業界の性質に応じて、見出しにプロモーションを含めることも検討してください。

覚えておいてください、目立つこと、競合他社と異なることには価値がありますので、主要な広告グループ、キーワードについて競合他社の広告を理解するための簡単なリサーチを行いましょう。

強いブランドがあり、強いブランド認知度やブランド検討がある場合は、もちろん広告の見出しにブランド名を含めてください。

広告を競合他社と差別化しましょう。

2.6 異なるコールトゥアクションをテストする

レスポンシブ検索広告（RSA）では、1つの広告に最大15個の見出しと4つの説明文を書くことができます。これにより、クリエイティブに異なるコールトゥアクション（CTA）をテストでき、機械学習アルゴリズムが特定のユーザーに対して特定のクエリに最適なCTAを一致させようとします。

2.7 表示URLを説明的でモバイルフレンドリーにする

表示URLはメインキーワード（検索クエリ）を含めるのに最適な場所です。ランディングページに高度に関連するコンテンツがあることをユーザーに示します。

表示URLに十分なスペースが残っている場合は、サイトがモバイルフレンドリーであることを示すために「/m」または「/mobile」を追加することを検討してください。

2.8 キーワード挿入を活用する

キーワード挿入は、「広告グループ内の広告の表示を引き起こしたキーワードで広告を自動的に更新する」ため、広告の関連性を高めるのに役立ちます。

キーワード挿入は見出し、説明文、さらには表示URLでも使用できます。

キーワード挿入を活用する際は、広告グループ内のすべてのキーワードが互いに高い関連性を持つようにしてください。こうすることで、キーワード挿入した広告が見た目も内容も良く、不自然にならないようにできます。

2.9 広告の強度を使って広告の全体的な評価と改善のための具体的なアクションを理解する

特定の広告の広告の強度を確認する方法は複数あります：

• 広告の編集ボタンをクリックする
• 広告の強度カラムを使用する

2.10 モバイルデバイスに関連する広告拡張機能を活用する

Google SEM広告には、活用できる多数の広告拡張機能があります。一般的なガイドラインとしては、意味がある限りできるだけ多くの拡張機能を使用することです。追加の広告拡張機能は、製品/サービスについてユーザーにより多くの情報を提供し、クリック率の向上に役立ちます。

通話拡張機能、住所拡張機能、サイトリンク拡張機能、コールアウト拡張機能などは、検討すべき多くの広告拡張機能のほんの一部です。

2.11 モバイルアプリ用に別のキャンペーンを設定する

宣伝したいモバイルアプリがある場合は、Googleの別のアプリキャンペーンタイプを使用してください。ダウンロードの増加や、特定のアプリ内アクションの完了を促すといったキャンペーン目標に基づいてキャンペーンを設定できます。

2.12 キャンペーンのドラフトとテストを使って広告コピーテストを設定する

キャンペーンのドラフトとテストはA/B広告コピーテストを設定する最良の方法です。テストが完了したら、元のキャンペーンに変更を簡単に適用するかどうかを決定できます。

よろしくお願いします、Chandler