Google Marketing Live 2022 Americas版

こんにちは、

Google Marketing Live（GML）が今週初めに開催されましたので、すべてがまだ新鮮なうちにハイライトを書き留めようと思いました。広告業界で18年の経験がある私にとって、GMLは毎年心から楽しみにしているイベントのひとつです。Google Adsを運営している人にとっては、基本的にSuper Bowlのようなものです :D

ご存知ない方のために説明すると、GMLはGoogleの年間最大の広告イベントで、広告主、代理店、パートナー向けに新製品やアップデートを発表します。Google I/O（より幅広いGoogle製品の改善をカバー）に続くものです。広告がGoogleの収益の約80%（直近四半期で$68Bのうち約$54B）を占めていることを考えると、どれだけ力を入れているか想像できるでしょう。

キーノートとセッションはこちらでご覧いただけます。多くの発表がありましたので、日々キャンペーンを管理している私たちにとって最も重要と思われるものに焦点を当てます。

自動化と機械学習

このテーマは何年も一貫しており、正直なところ加速する一方です。複雑な気持ちがあります。一方で自動化は膨大な時間を節約してくれますが、他方でGoogleが実務者からハンドルを徐々に奪い取っているように感じることもあります（間違っているかもしれませんが、私の立場からはそう感じます）。

広告収益の約**75%**を占めるGoogle Searchから始めます：

GoogleはBroad match（キーワード用）+ responsive search ads（クリエイティブ用）+ smart bidding（入札用）の組み合わせを引き続き推進しています。Broad matchに抵抗してきた方も、この時点では無視するのが難しくなっていると思います。

Search以外では、Performance Maxが再びスポットライトを浴びました。広告主はYouTube、Discovery、Display、Gmail、Maps、Searchにわたるインベントリを活用できるようになりました。さらに重要なのは、ExperimentsでA/Bテストを実施してPerformance Maxの実際の影響を理解できるようになったことです。これは多くの人が求めていたことなので、聞いてくれて嬉しいです。

Optiscore（自動生成の最適化提案）は、Performance Maxを含むすべてのキャンペーンタイプに拡大されます。

Insightsページもより便利になっています。オーディエンスインサイトは間もなくCustomer Matchのようなファーストパーティデータをサポートし、どの顧客リストが実際にパフォーマンスを推進しているかを理解できるようになります。APACとアメリカでキャンペーンを管理してきた経験から、ファーストパーティデータのインサイトこそが本当の宝の山です。

プライバシーに配慮した計測

今年後半、Googleは消費者向けにMy Ad Centerをローンチします。広告体験をコントロールするためのワンストップショップです。

プライバシーに配慮した計測に関するGoogleの3つの核心的原則：

• 同意ベース
• ファーストパーティ
• モデリングベース

タグ設定の面では、Google AdsとGoogle Analyticsのタグを統合する新しいソリューションが導入されました。正直に言って、現在のタグ設定は多くのクライアントにとって頭痛の種だったので、簡素化は大歓迎です。

Enhanced conversionは長期的なソリューションとして引き続き推進されており、間もなくリード向けに利用可能になります。これはB2Bクライアントにとって大きなことです。私たちのビジネスがB2Bに多く関わっていることを考えると、注目しています。

アプリマーケター（特にiOS向け）にとって、4月のGoogleの「on-device conversion measurement」がブレイクアウトセッションで再度取り上げられました。

Conversion modelingはシグナルロスを補うために拡大されます。そしてconversion lift study（Search向けCLSを含む）は今年後半にセルフサービスになります。これがうまく機能すれば、Googleの担当者に設定を依頼しなくてもインクリメンタリティを証明できるようになり、ゲームチェンジャーになる可能性があります。

コマースの重要性

コマースは今年も大きなフォーカスでしたが、昨年のGMLの方がさらに多くのステージタイムが割かれたと思います。主な発表は以下の通りです：

• ロイヤルティプログラムとGoogle Adsの統合
• スワイプ可能なショッピング広告（検索）
• YouTube Shortsでのショッパブル動画広告
• 検索でのAR
• より速いチェックアウト体験
• Performance Maxで新しい潜在的ロイヤルティプログラム顧客へのリーチ

eコマースキャンペーンを運営しているなら、YouTube Shortsの統合が最も注目すべきものだと思います。ショートフォーム動画は今インターネットを席巻しており、GoogleはTikTokにその領域を譲りたくないのは明らかです。

その他の発表

• コネクテッドTV広告：Display and Video 360を通じたGoogleオーディエンスでのコネクテッドTV（Hulu、Peacock、YouTube、その他）。「数ヶ月以内に、デジタル広告で何年も使ってきたのと同じアフィニティ、インマーケット、デモグラフィックオーディエンスでCTVキャンペーンを強化できるようになります。」詳細はこちら。
• Video action campaignsとapp campaignsはYouTube Shortsに自動的にスケールします。
• 動画広告がDiscoveryに含まれるようになります。
• 複数の広告フォーマットにわたる統合アセットライブラリ。

全体的に、今年のテーマは明確です：より多くの自動化、プライバシーファーストのソリューション、そしてコマース統合です。これがワクワクすることなのか心配なことなのかは、キャンペーンの細かいコントロールをどれだけ楽しんでいるかによるでしょう :P

今年のGMLで何が目に留まりましたか？ワクワクしていること（または心配していること）はありますか？

よろしくお願いします、Chandler