Meta初のPerformance Marketing Summit 2022年9月

先日、2022年9月のMeta初のPerformance Marketing Summitに参加しました。イベントページには多くのオンデマンド動画がありますので、ぜひご覧ください。以下はイベントについての私の見解です。

1. MetaとGoogleは非常に似たナラティブを市場に売り込んでいます

MetaがPerformance Marketingソリューションを売り込む方法は、Googleと驚くほど似ています。3つの柱は機械学習（アカウントの簡素化による）、より良いクリエイティブ（特にコンセプトとフォーマットの両方の多様性）、ビジネス成長の検証（MMMを使用したインクリメンタリティベースの計測）です。

2. Metaチームはこの特定のオーディエンスに合わせたコンテンツを提供するために最善を尽くしました

コンテンツの大部分はパフォーマンスマーケティングについてで、これは良いことです。情報をオーディエンスにとってアクショナブルにする良い仕事もしていました。例えば、「Performance 5」：

• アカウントの簡素化：これは機械にできるだけ多くのデータを与え、リアルタイムで大規模に最適化できるようにするためです。新しいキャンペーンの最初の1〜2週間は学習フェーズなので、全体的なパフォーマンスが期待に応えていることを確認するために、このフェーズでは予算の最大20%を配分します。
• DR向けクリエイター：クリエイターエコノミーがグローバルに成長しているのは事実です。したがって、クリエイターとの協業はパフォーマンスマーケティングミックスの一部であるべきです。
• クリエイティブの多様化：より多様なクリエイティブコンセプトとフォーマットを持つことはMetaで効果があります。
  • ショートフォーム動画：世界中でより多くの人がショートフォーム動画を視聴・消費するようになっている中、ショートフォーム動画はパフォーマンスマーケティングでどのような役割を果たせるか？
    • ショートフォーム動画活動の影響を評価するためには、より高度な計測ソリューションが必要になる可能性があります。
• Conversion APIの品質チェック：Metaに送り返されるアウトカムシグナルの品質が良いことを確認するためです。
• ビジネス結果の検証：四半期ベースでアカウント全体のconversion APIベースのリフト調査をテストします。

3. ビジネス結果の検証（インクリメンタリティ）が強く強調されています

この種の強調は、特にアメリカ、ヨーロッパ、さらにはアジアのこのマクロ環境においてCFOに好評でしょう。基本的に、パフォーマンスマーケティング支出が、発生しなかったであろう収益に対するインクリメンタルな影響についての質問です。

Metaはマーケティングミックスモデリング（MMM）を通じたインクリメンタリティベースの計測を推奨しています。

インクリメンタリティ計測の設計と実装の実経験を持つ者として言えるのは、このアドバイスは簡単に与えられますが、実際の生活では実行が非常に難しいということです。例えば：

• 誰のためにこの質問を解決しようとしているのか？

  • グローバルCFOのために解決しようとするなら、マーケティング支出全体がインクリメンタルにもたらすものに関心があります。
  • しかし、地域のパフォーマンスマーケティングディレクターのために解決しようとするなら、計測計画はまったく異なります。

• インクリメンタリティベースの目標：他のマーケティング活動がインクリメンタリティに基づいて判断されていない場合、インクリメンタリティベースのパフォーマンスを残りとどう比較するか？良い結果とは何か？

• 国レベルの結果を地域レベルやグローバルレベルにどう集約するか？

• など

MetaはDeloitteと共に、Measurement 360フレームワークを推奨しており、詳細はこちらでお読みいただけます。

4. 盛況なイベントでした

正直に言って、2年以上ぶりの盛況なイベントでした。人々がリアルなイベントに行き、他の人と交流したいと思っているのを見るのは良いことです :)

サミットのスケジュールも良かったです。セッション間の短い休憩はありませんでしたが、ランチタイムが長く、ハッピーアワーに合わせて早めに終了しました。

5. Metaverseは「無理やり」なセッションに感じました

最も改善すべき点は、おそらくサミット最後のMetaverseセッションでしょう。MetaなのでMetaverseについて「話さなければならない」のはわかります。しかし、「無理やり」に感じました。主催者もMetaverseについて話したくなかったと思いますが(:D)、「上層部」のためにそれを含めなければならなかったのでしょう。

このセッションのコンテンツは興味深くも関連性があるとも新しいとも感じなかったので、集中を切って他の仕事をしました。他の人も同じように感じたかどうかはわかりません。

6. Reelsが大きく宣伝されました

Reelsがイベントで大きく宣伝されましたが、興味深いことに、Metaは主要市場でのInstagram Reelsの利用状況（DAUと滞在時間）の統計を一切言及しませんでした。ReelsがTiktokや他のショートフォーム動画プラットフォームと競合していることはわかっています。Reelsの利用状況が言及されなかったということは、Tiktokに遅れを取っていることを示唆していると思います。

最後に、Metaは最近Q3 2022の決算を発表し、決算コールでReelsに関する具体的な数字を言及しました：

• 「FacebookとInstagram全体で、1日あたり1,400億回以上のReels再生があります。これは6ヶ月前から50%増加しています。Reelsはアプリでの滞在時間にインクリメンタルな効果があります。トレンドは良好で、TikTokのような競合から滞在時間のシェアを獲得していると考えています。」

MetaのQ3 2022の財務結果と将来の収益機会についての私の考えを含めました。

以上が私からの共有です。

サミットに参加したか、オンデマンドセッションをご覧になりましたか？「Performance 5」フレームワークが、現在のキャンペーン運営方法と共鳴するかどうか知りたいです。

よろしくお願いします、Chandler