ChatGPTとGoogleのベストプラクティスで高パフォーマンスのSEM広告コピーを生成する

広告業界で18年のキャリアがある私から言わせると、検索広告のコピーライティングはシンプルに聞こえて実は膨大な時間を費やすタスクの一つです。限られた文字数に収め、適切なキーワードを含め、Googleの常に変化するベストプラクティスに従い、テスト用に複数のバリエーションを作成する必要があります。これを数十のキャンペーンにわたって行うと、本当に大変な作業になります。

そこで役立つものを作りました：GPT-4を搭載したカスタムGPTのSEM Ad Copy Expertです。

正直に言うと、これは部分的に自分のかゆいところを掻くための演習でした。仕事でチームがResponsive Search Ads（RSAs）をゼロから作成するのに何時間も費やしているのを見ていました。もっと良い方法があるはずだと確信していました。そこで、公開されているGoogleの検索広告ベストプラクティスをすべて学習させたカスタムGPTを作り、RSAの仕様を理解させ、以前は何時間もかかっていたことを数分でできるようにしました。

仕組み

かなりシンプルです：

1. ランディングページのURL、製品情報、またはいくつかの質問への回答を入力
2. ツールがデータを分析し、ターゲットを絞ったRSA広告コピーを生成
3. 出力は自動的にGoogle RSAの仕様に従います

（ツールがランディングページにアクセスできない場合は、コンテンツをチャットボックスにコピー＆ペーストしてください — 問題なく動作します。）

なぜ役立つと思うか

SEMキャンペーンを運営してきた経験から：

• 手動のコピーライティングの時間を本当に節約できます
• 広告コピーは汎用テンプレートではなく、実際のランディングページコンテンツの分析に基づいて最適化されます
• Googleの最新RSAベストプラクティスに自動的に準拠します
• 適切なA/Bテストに必要な複数のバリエーションを作成します

ビフォー・アフターの例

より具体的にするために、架空のプロジェクト管理ツールの広告コピーが、この方法論を適用する前と後でどう変わるかの例です：

ビフォー（汎用的、ゼロから作成）：

• 見出し1: "Best Project Management Software"
• 見出し2: "Try Our Tool Today"
• 見出し3: "Manage Projects Easily"
• 説明文: "Our project management software helps teams work better. Sign up for a free trial today."

アフター（ランディングページ分析 + Google RSAベストプラクティスを使用して生成）：

• 見出し1: "Plan, Track & Deliver Projects On Time"
• 見出し2: "Trusted by 10,000+ Teams Worldwide"
• 見出し3: "Free 14-Day Trial — No Credit Card"
• 説明文: "Reduce project delays by 40% with built-in Gantt charts, real-time dashboards & team collaboration. Start your free trial."

違いは具体性です：実際の数字、ランディングページから抽出した具体的な機能、摩擦を減らす明確なCTA（クレジットカード不要）、検索意図に沿ったキーワード豊富な見出し。

どこでも使えるプロンプトテンプレート

カスタムGPTが利用できない場合や、別のLLMを使いたい場合は、以下のプロンプトテンプレートを適用できます：

You are an expert SEM copywriter. Generate Google Responsive Search Ad (RSA) copy
for the following product/landing page.

LANDING PAGE CONTENT:
[Paste your landing page text or URL summary here]

TARGET KEYWORDS:
[List your primary and secondary keywords]

REQUIREMENTS:
- Generate 15 headlines (max 30 characters each)
- Generate 4 descriptions (max 90 characters each)
- Include at least 3 headlines with target keywords
- Include at least 2 headlines with numbers or statistics from the landing page
- Include at least 1 headline with a clear call to action
- Descriptions should highlight unique selling points and include a CTA
- Follow Google RSA best practices: vary headline themes, avoid redundancy,
  use title case

OUTPUT FORMAT:
List headlines numbered 1-15, then descriptions numbered 1-4.
Flag which headlines contain keywords and which contain CTAs.

「でもなぜGoogle RSAだけ？」

もっともな質問です。3つの理由があります：

• Googleはペイドサーチ広告で大きなシェアを持っており、Microsoft Adsには独自のニュアンスがありますが、RSAのフォーマットとベストプラクティスは大幅に重複しています
• RSAは未来のフォーマットです — 他のフォーマットを上回るパフォーマンスを発揮し、デスクトップ、モバイル、タブレットで動作します
• ショッピング広告は製品フィードが必要で、自動化がすでに大部分の作業をこなしています

注意点

このツールは出発点であり、人間の判断の代わりではありません。出力をレビューして微調整することを常におすすめします。AI生成のコピーは驚くほど良くなっていますが、ブランドの声、競合状況、特定市場のニュアンスを完全に理解するまでには至っていません。非常に優秀な初稿マシンだと考えてください :)

検索マーケティングの初心者でもPPCのベテランでも、このツールが時間の節約になれば幸いです。フィードバックや提案があればお知らせください — まだ改善を続けています。

よろしくお願いします、Chandler