O Panorama da Publicidade Online em Singapura
O mercado de publicidade online de Singapura explodiu há apenas 2 anos — vou mostrar por que o Google domina enquanto o Yahoo prospera com um modelo CPM incomum para anúncios de busca.
Este post foi escrito em 2007. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Este post serve como uma introdução ao panorama da publicidade online em Singapura. Não vou entrar em muitos detalhes. Tópicos específicos serão abordados mais adiante.
Como alguns de vocês já sabem, o mercado de Singapura começou a perceber o quão poderosa e custo-eficiente pode ser a publicidade online. Apesar de existir há muitos anos, ela só decolou de verdade para o mercado de Singapura há 2 anos. Cada vez mais empresas estão usando Search Engine Marketing, seja pelo Google ou pelo Yahoo. O MSN é um caso à parte — o produto é bastante bom, mas a fatia de mercado de busca é simplesmente pequena demais, então poucas pessoas chegam a usá-lo. Veja abaixo as estatísticas dos Principais Mecanismos de Busca em Singapura, retiradas do Hitwise:
O marketing de busca do Google em Singapura funciona no modelo de Custo por Clique (CPC), assim como nos demais mercados. Você pode usar uma única plataforma e atingir diferentes mercados. Vou falar mais sobre isso no próximo post.
O marketing de busca do Yahoo, por outro lado, funciona no modelo CPM (custo por mil impressões); o que é bastante único considerando que é publicidade baseada em palavras-chave, haha. Mesmo assim, tem funcionado muito bem para o Yahoo nessa região e merece um artigo dedicado. Tive a oportunidade de trabalhar de perto com o Yahoo Singapura (sede do Yahoo para o Sudeste Asiático), então tenho bastante coisa para compartilhar sobre como eles funcionam e por que usam o modelo CPM.
O MSN vai ter que esperar até a Microsoft comprar o Yahoo então...
Porém, quando falamos em publicidade online ou mídia digital, não podemos ignorar o fato de que o marketing em mecanismos de busca (SEM e Search Engine Optimization, SEO) não é o único canal para atender às necessidades dos anunciantes. Existem muitos outros canais, como compra de mídia, afiliados, entre outros... Não há dúvida de que a publicidade em mecanismos de busca terá um papel importante em campanhas de marketing custo-eficientes. Mas um bom profissional de marketing deve considerar todos os outros canais também.
Vou passar brevemente pelos outros canais além da publicidade em mecanismos de busca mais adiante.
