Sinergia entre publicidade offline e anúncios online
O estudo da Deloitte revela que anúncios offline são menos intrusivos do que os online, mas o digital gera ROI maior — a chave é usar os dois de forma estratégica juntos.
Este post foi escrito em 2007. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Oi, galera! Acabei de ler um artigo hoje sobre "print and digital need not to compete" e achei bastante útil.
Basicamente, de acordo com o estudo da Deloitte & Touche, as pessoas nos EUA acham que os anúncios above the line (offline) são menos intrusivos do que os online. Isso pode ser pelo fato de que as pessoas já estão muito familiarizadas com todas as formas de publicidade offline ao longo dos anos, além do uso excessivo de banners e banners dinâmicos em alguns portais etc...
Confira a imagem abaixo:
Como você pode ver, o número de respondentes é 2.200, o que é bem representativo. Porém, quando se trata de gerar mais tráfego para o site dos anunciantes ou de medir campanhas focadas em Retorno Sobre Investimento (ROI), a mídia online é a melhor escolha em geral — o que faz todo o sentido.
A pesquisa mostra claramente a sinergia entre os anúncios Above the Line (ATB) e os anúncios online. A ideia está alinhada com o que mencionei anteriormente: os profissionais de marketing deveriam adotar uma abordagem mais holística, usando tanto o offline (vários canais diferentes) quanto o online (também com vários canais diferentes) para atingir os objetivos de publicidade.
Por enquanto, ainda não encontrei nenhum artigo semelhante para o mercado de Singapura. Porém, o artigo acima pode servir como referência ou tendência geral que, esperamos, os gerentes e diretores de marketing de Singapura seguirão em breve.
P.S: Desculpe pelo espaço entre as imagens, acho que o Blogger tem alguns problemas.
