Gastos com Search Engine Marketing em 2009 para SG e Sudeste Asiático
Enquanto os gastos com search no Reino Unido atingem 58% de maturidade, o Sudeste Asiático aloca menos de 1% dos orçamentos de marketing para SEM — prevejo crescimento de 40%+ em 2009, com a crise forçando um ROI mais inteligente.
Este post foi escrito em 2008. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Ontem a BrandRepublic publicou uma série de artigos sobre como a desaceleração econômica pode afetar a previsão de crescimento dos gastos em publicidade. Os dados são do Reino Unido. Porém, acho que há mérito em relacioná-los a SG ou à região do Sudeste Asiático. Incluo aqui alguns dos principais pontos de 3 artigos: "ZenithOptimedia revises global ad spend growth forecast" por Arif Durrani, Media Week; "Online adspend growth halved in 2008" por Fiona Ramsay, Marketing e "Online ad spend up 21% while total ad market falls" por Jacquie Bowser, Brand Republic:
- Previsão de crescimento global de gastos em publicidade reduzida para 4,3% em 2009 (pela ZenithOptimedia) por causa do turbilhão econômico nos EUA e seus efeitos "dominó" nos mercados globais.
- Porém, o ponto importante a notar é que a taxa de crescimento não é uniforme — depende muito de quais mercados/regiões você analisa.
- A taxa de crescimento dos gastos em publicidade online para 2008 é de 21%, com os gastos em search (principalmente Paid Search e SEO) crescendo 28%. Porém, atualmente os Gastos em Search para o Reino Unido representam cerca de 58% dos gastos em Online — então muitas pessoas acham que atingiu sua maturidade.
- Os gastos em anúncios Display aumentaram 16% ano a ano para o mercado do Reino Unido.
Houve muitos bons comentários de leitores para o artigo de Jacquie Bowser também. Então o que tudo isso tem a ver com os gastos em publicidade em Singapura ou na região do Sudeste Asiático? Minha visão pessoal:
- A região do Sudeste Asiático há muito é considerada mercados emergentes para marketing online em geral — por causa da baixa participação no orçamento geral de marketing. (menos de 5% do orçamento geral de marketing)
- Há cerca de 85 milhões de usuários de internet no Sudeste Asiático!
- Muitas MNCs têm sua sede para o Sudeste Asiático em Singapura.
- Os mercados nos países do Sudeste Asiático estão se aproximando dos EUA/UK em termos de divisão do orçamento de marketing. Muitas marcas globais são forçadas a repensar suas estratégias de marketing nesse clima econômico e precisam encontrar uma forma melhor de se engajar com os consumidores.
- Os gastos em Search representam menos de 1% do orçamento geral de marketing para a maioria das empresas (MNCs, grandes corporações locais etc...) no Sudeste Asiático.
Como você pode ver pelos números, ainda há amplo espaço de crescimento para Marketing Online em geral e Search Engine Marketing em particular para o Sudeste Asiático. Os mercados em geral mal arranharam a superfície em termos de compreensão sobre Marketing Online/Search Engine Marketing (SEM) ou experimentaram o que o SEM pode trazer. Anteriormente todos diziam que os gastos em Online (Display, SEM) aumentariam pelo menos 30% para o Sudeste Asiático. Vou fazer uma previsão ousada e dizer que a desaceleração econômica apresenta uma oportunidade de ouro para o Search Engine Marketing — pois realmente força os gerentes de Marketing a pensar duas vezes sobre como gastam seu dinheiro. Esperançosamente haverá mandato de gasto vindo das sedes globais para Search no futuro. Espero que o crescimento para Search Engine Marketing seja de pelo menos 40% ou até mais em 2009. Fico feliz em voltar a este post depois para revisar os números! O que você acha? Chandler
