Participação de mercado de mecanismos de busca no mundo — atualização ago/2009
A dominância do Google não é universal — descubra por que o Yahoo lidera o Japão com 51% de participação, enquanto o Naver comanda 62% na Coreia, revelando insights cruciais para estratégias globais de PPC.
Este post foi escrito em 2009. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Houve algumas novidades desde minha última atualização em mar/2009. A primeira atualização foi em novembro de 2008. Ao contrário de outras atualizações, desta vez incluirei dados apenas para a Ásia-Pacífico incluindo Japão (APJ).
1. Rankings de mecanismos de busca no Japão
Segundo a comScore, o Yahoo! atraiu mais da metade de todas as buscas realizadas no Japão em janeiro de 2009, com a maior frequência de buscas/buscador também.
- Yahoo: 51,3% de participação
- Google: 38,2% de participação
- Rakuten: 2,2% de participação
Além disso, olhando os números absolutos e o crescimento de janeiro de 2008 para janeiro de 2009, o Yahoo também superou o Google:
- Yahoo atraiu: 3.489 bilhões de buscas em janeiro de 2009 (alta de 13% em relação a janeiro de 2008)
- Google atraiu: 2.596 bilhões de buscas no mesmo período (alta de apenas 5% em relação a janeiro de 2008)
Isso significa que se você planeja rodar uma campanha de paid search (PPC) no Japão, precisa incluir o Yahoo JP. No entanto, como o Yahoo tem cerca de 100 milhões de usuários de internet (≤ um mercado enorme), você pode escolher Google ou Yahoo se o orçamento não permitir os dois.
2. Rankings de mecanismos de busca na Coreia
A situação na Coreia é completamente diferente. Google e Yahoo NÃO são os dois maiores mecanismos de busca. São a NHN Corporation (naver.com) e o Daum. Os dados são da comScore, comunicado de imprensa de junho de 2009 "NHN Corporation is Most Visited Web Property and Host to the Most Searches in South Korea":
- NHN Corporation (Naver): 61,9%
- Daum: 19,7%
- Google sites: 7,3%
- Yahoo sites: 4,1%
O Yahoo (Overture, na verdade) tem parceria com a NHN Corporation (Naver), na qual o Naver exibe Links Patrocinados da Overture acima de seus próprios links patrocinados na página de resultados de busca. 
Como você pode ver na imagem acima, os anúncios da Overture estão acima dos anúncios de PPC diretamente do Naver. Pode haver até 5 anúncios da Overture no topo, então a porcentagem de cliques que vão para esses anúncios é a maioria.
3. Rankings de mecanismos de busca na China
Ainda não encontrei uma fonte pública e de autoridade de terceiros que verifique a porcentagem exata de participação de mercado de cada mecanismo de busca. O Baidu afirma ter 73,2%, enquanto o Google China tem apenas 20,8%. A China IntelliConsulting Corporation e a Analysys International relataram que o Google deveria ter cerca de 22% de participação de mercado, enquanto o Baidu comanda de 63,4% a 65,8%. Independentemente de qual seja a porcentagem exata, isso não muda muito a forma como planejamos uma campanha de paid search. Ainda precisamos fazer propostas para ambos os mecanismos de busca (Google e Baidu) e tentar entender qual pode ser o retorno potencial. Se o orçamento for limitado, escolher 1 mecanismo de busca em vez de trabalhar nos dois pode ser uma escolha sábia. Se você for mais arrojado, pode experimentar outros mecanismos de busca como o sogou, por exemplo. Ele tem um volume decente de tráfego para alguns dos clientes com quem trabalho.
4. Participação de mercado de mecanismos de busca na Índia
Os dados mais recentes que tenho ainda são de junho de 2008, com o Google liderando (81,4% de participação). Dados da comScore.
5. Rankings de mecanismos de busca na Austrália
A disputa entre Google e Yahoo já acabou faz algum tempo, com o Google tendo mais de 90% do market share na Austrália de acordo com o Hitwise.
6. Rankings de mecanismos de busca em Singapura
Singapura viu o rápido crescimento do Google em termos de participação de mercado e o declínio constante do Yahoo. Comecei a reportar sobre a participação de mercado de mecanismos de busca em Singapura algum tempo atrás com base nos dados do Hitwise. Abaixo estão as estatísticas ao longo do tempo: 
A participação de mercado do Yahoo reduziu impressionantes 42% (de 35,01% em jul/2007 para 20,06% em jul/2009). A força combinada dos dois mecanismos de busca, no entanto, permaneceu relativamente constante ao longo dos últimos dois anos. Eles têm cerca de 94% do market share.
7. Rankings de mecanismos de busca em Hong Kong
O Yahoo é o portal número 1 em Hong Kong, não há dúvida sobre isso. No entanto, quando se trata da porcentagem real de market share entre Google e Yahoo, as coisas começam a ficar um pouco confusas. Pelo que tenho visto até agora, o Yahoo é o mecanismo de busca líder em Hong Kong. A maioria das buscas genéricas vai para o Yahoo. No entanto, o Google afirma que, a partir dos dados do Hitwise em fevereiro de 2009, é o mecanismo de busca número 1 em Hong Kong com cerca de 50% de alcance em Pageview. O Yahoo fica atrás com cerca de 20% de alcance em Pageview. Nota: pelo relatório do Hitwise, total de buscas Google = google.com.hk + google.com; total de buscas Yahoo = search.hk.yahoo.com + search.yahoo.com. Métricas normais como porcentagem de buscas que cada mecanismo de busca recebe por mês não foram publicamente reportadas/verificadas, então não podemos dizer com alto grau de certeza qual mecanismo de busca é mais popular. Para ficar seguro, ao planejar sua campanha de paid search lembre-se de considerar (não necessariamente incluir) ambos os mecanismos de busca. Ok, é isso por agora... vou curtir o fim de semana! Abraços, Chandler