Como as pessoas pesquisam por sexo? Os vietnamitas pesquisam por sexo o mais!!!

Deparei com essa notícia hoje de novo sobre como os vietnamitas pesquisam por sexo mais do que ninguém no Google. Acho que algum jornal online publicou e meus colegas me mencionaram isso brincando. Minha natureza é questionar tudo o que dizem nas notícias, então decidi ver por mim mesmo como as pessoas no Vietnã pesquisam por conteúdo adulto. Fazer isso não só satisfaz minha curiosidade, mas também me ajuda a trazer alguns pontos:

• Um número isolado significa muito pouco (quase nada, na verdade). Você precisa entender o contexto, ser capaz de segmentar os dados para encontrar a "verdade real"
• O quanto nós, como seres humanos, dependemos dos mecanismos de busca e como os dados deles se tornaram incrivelmente poderosos!
• Como o comportamento de busca é algo que merece muita atenção — pessoas em diferentes territórios pesquisam de formas diferentes.
• É mais fácil apresentar um conceito complexo/seco usando um exemplo "engraçado"

NOTA: o post abaixo NÃO é seguro para a família. Então não deixe seu computador desacompanhado enquanto lê este post. Ok, vamos mergulhar direto:

1. Qual é o volume de busca para o termo "sex" no mercado vietnamita?

Descobrir isso é bastante fácil usando a ferramenta de palavras-chave do Google.

No mês de dezembro de 2009, o volume de busca para "sex" no Vietnã é de cerca de 45.500.000, contribuindo com cerca de 10,1% do volume global de buscas (414.000.000) para o mesmo mês.

10% é uma contribuição bem grande, não é?

Se eu alterar o tipo de correspondência do termo de busca para "correspondência exata", o que basicamente significa que quero descobrir quantas pessoas pesquisaram pela palavra exata "sex" no Vietnã em dezembro de 2009.

O resultado está abaixo:

Acontece que houve 6.120.000 vezes que a palavra exata "sex" foi pesquisada no Vietnã em dezembro. Desta vez, o volume de busca vietnamita "só" contribuiu com 7,3% (o volume global é de 83.100.000).

Por que estou falando sobre o volume de busca da palavra exata "sex"?

Bem, porque quero mostrar que 87% das vezes, as pessoas no Vietnã pesquisam por outras variações de "sex", o que faz sentido — a palavra exata "sex" sozinha significa pouco. O que você espera se você digitar apenas a palavra sex? É bem vaga, não é?

Esse exemplo também demonstra outro conceito: palavras-chave de "cauda longa", ou palavras-chave com 2, 3 ou 4 termos. As pessoas usam essas palavras-chave mais específicas para pesquisar — portanto, se você está rodando uma campanha de search engine marketing (PPC ou SEO), é necessário incluir tanto palavras-chave genéricas quanto específicas.

2. Como é a tendência de busca por "sex" no Vietnã?

Para responder a essa pergunta, uso o Google Trends. É uma ferramenta bastante simples. Tudo o que você precisa fazer é digitar o tema que deseja pesquisar, clicar em "Search Trend" e depois personalizar os resultados para o território/duração de tempo que deseja.

O resultado

Alguns pontos que valem a pena notar no resultado acima:

• A tendência está subindo, mas marginalmente, de 2004 a 2009. Mostra que, embora os vietnamitas tenham começado a pesquisar por sexo cedo, ao longo do tempo as pessoas não tendem a pesquisar por sexo tão frequentemente.
• Para contextualizar: em 2004, o Vietnã tinha apenas cerca de 5,5 milhões de usuários de internet. Em 2009, temos 21 milhões de usuários, 4 vezes o número de 2004, e não vemos um aumento 4 vezes no volume de busca por "sex".
• Todo ano parece haver um grande pico em janeiro ou fevereiro em termos de volume de busca por sexo. Pode-se especular que os vietnamitas pesquisam por sexo com mais frequência no início do ano? Durante o período do Ano Novo Chinês?
• A tendência de 2007 é única em comparação com todos os outros anos, já que vimos um grande pico em out/meados de novembro.

Rastreando a linha do tempo, percebo que o pico em outubro de 2007 foi devido ao "lançamento" da "sex tape" de "Vang Anh" no Vietnã. O país inteiro ficou "louco" com isso por pelo menos 1-2 meses. Jornais estrangeiros como o Straight Times de Singapura também noticiaram o escândalo, daí o volume de busca por "sex" nesse período ter saltado 3 vezes acima do benchmark normal.

3. Como os vietnamitas se comparam com outros países em buscas por sexo?

• Minha suposição inicial é que países com muitos usuários de internet como China, Japão, Índia, Coreia do Sul, Indonésia, Filipinas na Ásia, Alemanha, Rússia, França, Itália, Espanha, Turquia na Europa etc... podem pesquisar por "sex" em seus idiomas locais, daí o ranking vietnamita ser alto para a palavra "sex" no Google.

Abaixo estão os volumes de busca de vários países para a palavra "sex" em inglês e no idioma local:

Também fiz upload do arquivo original em Excel para o Google Docs, caso algum de vocês queira analisar mais de perto:

How people search for sex in December 2009

Da tabela acima, podemos ver que os vietnamitas não ficam em primeiro :D nem do ponto de vista do volume absoluto nem da relação busca por sexo/usuários de internet.

Calculei essa relação para mostrar que para alguns países, o volume de buscas por sexo é grande por causa do grande número de usuários de internet.

Não sei chinês, coreano, russo etc... então usei o Google Translator. Alguns dos termos de busca mencionados acima podem não estar corretos por causa disso.

• Em segundo lugar, o Google pode não ser o mecanismo de busca dominante (com mais de 80% de participação de mercado) em todos os países. Todos sabemos que o Baidu é mais popular na China em comparação com o Google, o Naver é o mecanismo de busca mais popular na Coreia ou o Yandex é usado com mais frequência na Rússia. (Para mais informações sobre atualização de participação de mercado de mecanismos de busca.)

O que isso significa é que, como não temos o volume exato de busca por sexo nesses motores, não podemos concluir que os vietnamitas pesquisam por sexo o máximo no mundo.

Os dados da Coreia, China, Japão e Coreia do Sul claramente comprovam isso.

4. O comportamento de busca do usuário é altamente localizado.

Toquei brevemente no conceito de comportamento de busca local do usuário acima, mencionando o fato de que a palavra "sex" sozinha é muito vaga. A intenção dos buscadores por trás dessa palavra sozinha não é clara. Apenas 6,1 milhões dos 45 milhões são a palavra exata "sex". Em outras palavras, os vietnamitas não digitam cegamente no Google a palavra "sex" — eles têm objetivos mais específicos em mente quando pesquisam. Por isso, pesquisam por frases mais longas 80% do tempo.

E outros temas relacionados ao sexo? Deixo você interpretar os dados abaixo por conta própria :)

Em conclusão, o Vietnã não é o número um no mundo quando se trata de pesquisar por sexo!

Não ficamos no topo em termos de volume nem de relação de buscas por sexo/número de usuários de internet.

O segundo ponto é: não acredite em tudo o que o jornal diz e faça sua própria investigação. :D

A análise de dados requer um certo nível de expertise e é TUDO sobre construir o contexto por trás dos números.

Por fim, espero que tenham se divertido lendo este post. Qualquer comentário, como de costume, pode ser enviado para chandlerblog@gmail.com

Abraços,

Chandler