Google Adwords Automated Rules para todo mundo!

Isso é tão poderoso que senti a necessidade de publicar na hora. Para quem é novo no assunto, deixa eu dar um contexto rápido. Se você gerencia uma campanha de Pay per Click no Google, duas tecnologias que você mais precisa são:

• Ferramentas que fornecem relatórios de analytics
• Ferramentas que realizam atividades de gestão de lances

O relatório de analytics ajuda a obter insights valiosos sobre o desempenho da sua campanha. Você consegue descobrir quais palavras-chave trazem mais tráfego, qual copy de anúncio tem a taxa de cliques mais alta ou qual produto foi mais vendido. Mas a análise só é útil se você conseguir agir com base nela — ou seja, fazer algum trabalho de otimização. É aí que entram as ferramentas de gestão de lances. Elas conseguem fazer parte do trabalho de otimização automaticamente, com base nas regras que você define, poupando tempo para focar em trabalhos mais eficazes. E mais importante: elas fazem isso a qualquer hora, mesmo quando você está dormindo ou saindo com seu namorado/namorada.

Tradicionalmente, provedores de tecnologia como a Omniture ofereciam tanto ferramenta de analytics quanto de gestão de lances por um CUSTO. Mas agora o Google Analytics já é poderoso o suficiente para a maioria dos anunciantes. Provedores de tecnologia menores estão sofrendo bastante por causa dessa jogada do Google — oferecendo a ferramenta de gestão de lances de graça (GRÁTIS). É claro que algumas ferramentas avançadas de gestão de lances fazem não só análise com base em dados passados, mas também trabalho preditivo, ou seja, fazem previsões de futuro. Essas ferramentas, porém, estão fora do alcance do anunciante comum.

Ok, chega de contexto — voltando ao assunto principal. Essas regras automatizadas fazem milagres SOMENTE se o usuário faz uma análise inteligente antes e então constrói as regras CORRETAMENTE. Segue o mesmo princípio do desenvolvimento de software: GIGO — lixo que entra, lixo que sai. Alguns exemplos simples de aplicação dessa inovação, segundo o anúncio do Google:

• Alterar o orçamento diário em dias de pico de compras
• Modificar os lances de CPC máximo com base em CTR ou taxas de conversão
• Ativar texto de anúncio direcionando usuários a páginas de destino promocionais tarde da noite de domingo

O grande barato dessa ferramenta é que você pode criar regras em todos os níveis — nível de campanha, nível de grupo de anúncios, nível de palavra-chave ou nível de texto de anúncio, em todas as campanhas da conta ou apenas em uma campanha/grupo de anúncio específico. Vai ser muito interessante ver como os provedores de tecnologia menores vão lidar com essa notícia e como as agências vão aproveitar essa ferramenta para oferecer um serviço melhor aos clientes.

Chandler

P.S: para mais informações, consulte http://www.google.com/ads/innovations/automatedrules.html