Isso mesmo, você leu certo — de acordo com o relatório Top 1000 Asia Brands 2013, realizado conjuntamente pela Campaign Asia-Pacific e Nielsen, essas são as 5 marcas mais lembradas no Vietnã. É a 10ª edição desse relatório, publicado desde 2004. O link foi me enviado por Chris Elkin, da Red. Obrigado, Chris! Antes de entrar em detalhes, vale a pena entender a metodologia por trás do relatório. Basicamente, "A pesquisa foi realizada online em 12 mercados: Austrália, China, Hong Kong, Índia, Indonésia, Japão, Malásia, Singapura, Coreia do Sul, Taiwan, Tailândia e Vietnã. Um total de 400 entrevistados foram pesquisados em cada mercado, com exceção de Índia e China, onde foram 800 e 1.200 respectivamente. As cotas foram baseadas em idade, gênero e renda familiar mensal para ser representativa da população." e "As marcas são classificadas com base nas respostas a duas perguntas: Pergunta 1: "Quando você pensa na seguinte categoria, qual é a melhor marca que vem à sua mente? Por melhor, queremos dizer aquela em que você mais confia ou que tem a melhor reputação nessa categoria." Pergunta 2: "Além da melhor marca que você mencionou, qual marca você considera a segunda melhor nessa categoria?" A Nielsen cobriu 14 grandes categorias (álcool, serviços financeiros, automotivo, varejo, restaurantes, alimentos, bebidas, eletrônicos de consumo, hardware de computadores, software de computadores, serviços de courier, mídia e telecomunicações, viagens e lazer, e cuidados domésticos e pessoais) e 73 subcategorias." Então, em cada vertical, como a sua marca se sai nessa pesquisa?

1. Heineken lidera regionalmente e no Vietnã na categoria Cerveja

A Heineken aparece na posição 28 entre as 100 marcas mais lembradas no Vietnã, seguida pela Tiger na posição 72. Nenhuma outra marca de cerveja está no top 100. Regionalmente, as principais marcas de cerveja são:

• Heineken
• Carlsberg
• Tiger Beer
• Budweiser
• Asahi
• Guinness
• Tsingtao
• Kirin
• Sapporo
• Kingfisher

2. McDonald's está muito à frente do Starbucks, Coffee Bean, Pizza Hut, KFC e Lotteria na categoria Restaurantes no Vietnã

Esse é um insight realmente interessante, porque o McDonald's ainda NÃO tem nenhuma loja no Vietnã. No entanto, quando perguntados qual marca vem à mente na categoria de Restaurantes no Vietnã, os entrevistados deram ao McDonald's uma pontuação muito alta — acima do Starbucks, Coffee Bean, Pizza Hut, KFC e Lotteria. Só recentemente, há cerca de 2 semanas, o McDonald's anunciou oficialmente que vai chegar ao Vietnã no próximo ano.

3. Não há nenhuma marca local vietnamita no top 20

É isso mesmo — não há uma única marca vietnamita entre as 20 mais lembradas no Vietnã. São todas marcas internacionais, de Sony e Samsung a Apple, Panasonic, Gucci, Nike etc. A única marca vietnamita no top 30 é... adivinha? BIG C! Claro que não dá para tomar os resultados desse relatório como verdade absoluta, mas ele traz alguns insights sobre o coração e a mente dos consumidores vietnamitas. Para o relatório completo, consulte o link da Campaign Asia aqui. Abraços, Chandler P.S: Se quiser ver a lista das 100 marcas mais lembradas, veja o post do Chris da Red. http://www.red.vn/blog/campaign-asia-shares-top-100-brands-in-vietnam/