Este é um extrato do meu livro mais recente sobre Vietnam Digital Marketing, no capítulo de Estratégia Digital.

Photo Contest é o tipo de campanha mais popular até agora

Provavelmente é o tipo de campanha mais popular no Vietnã nos últimos 1-2 anos. Mas será que é o mais eficaz? Basicamente, o fluxo funciona assim:

• O photo contest geralmente é embalado em torno de uma ideia "criativa" ou "brilhante".
• A ideia principal pode ser sobre: seu apoio ao meio ambiente, mostrar o amor pelo seu filho, exibir seu espírito pioneiro posando com um carro de alto padrão, demonstrar seu estilo de vida livre, seu amor pelo futebol, o amor do marido pela esposa ou qualquer outra coisa.
• O que os anunciantes/agências querem que os participantes façam é tirar fotos/enviar fotos de si mesmos, do tema de interesse da campanha etc., em um microsite ou no Facebook ou Instagram. A marca pode pedir que os participantes marquem a fanpage da marca na foto do Facebook ou incluam a hashtag no Instagram etc.
• Algumas agências/marcas querem usar a webcam para tirar fotos etc. No entanto, isso apresenta alguns problemas técnicos e pode custar mais dinheiro de produção para as marcas.
• Alguns exigem que os participantes tirem a foto junto com o produto; outros pedem que os participantes façam upload das fotos em uma moldura com elementos da marca, para que as fotos tenham branding toda vez que forem compartilhadas nas redes sociais.
• Alguns photo contests pedem que os usuários participem da ativação offline e tirem fotos lá para fazer upload online.
• Os anunciantes podem pedir que os participantes incluam algumas linhas junto com as fotos.
• Critérios de premiação:
  • Os participantes precisam pedir a outros que votem neles — seja no Facebook, no site ou em qualquer outra plataforma.
  • Para votar, os usuários precisam ter conta no Facebook, Instagram, no site ou fazer cadastro via smartphone etc. Ao forçar o cadastro, as marcas esperam também construir um banco de dados nesse processo.
  • O organizador pode reservar os prêmios principais para um painel de juízes.

Muitas marcas e agências têm usado photo contests. É quase como se, quando você não sabe o que fazer, o photo contest fosse a sua rede de segurança.

Alguns pontos importantes sobre Photo Contest:

• O público geral no Vietnã já está muito familiarizado com esse tipo de concurso — o que tem lados bons e ruins.
• O caçador de prêmios é o vencedor de quase 90% desses concursos quando o único critério de vitória é o número de "Curtidas"/"Votos" online. Esses caçadores de prêmios muito provavelmente NÃO são o seu público-alvo — e mesmo que sejam, é improvável que eles apreciem a sua ideia/conceito etc.

O que quero dizer com caçador de prêmios? São profissionais que montam uma grande rede de contas do Facebook que usam para "curtir" suas fotos, ou usam sites de troca de likes como "chiaselike.net" para pedir a outros que os ajudem. Esses métodos tecnicamente não são ilegais porque são contas reais do Facebook usadas para curtir a foto no concurso. Porém, o objetivo da campanha de promover determinado conceito obviamente não é atingido quando o maior vencedor é um caçador de prêmios.

• Um photo contest médio com prêmios atrativos — como o último smartphone, a câmera mais nova ou algo de valor monetário suficiente ($1.500 - $3.000) — atrai geralmente cerca de 300 a 1.000 participantes em média.
• Sabendo que caçadores de prêmios vão participar do seu concurso, você pode torná-lo mais "justo" para o seu público-alvo fazendo um sorteio entre os 10-20 melhores participantes ou usando um painel de juízes confiável.

Limitar um usuário por CPF único para se cadastrar apenas uma vez não vai ajudar muito porque os caçadores de prêmios podem usar o CPF de familiares etc. É isso de mim. O que você acha? Sinta-se à vontade para deixar comentários/feedback. Abraços, Chandler P.S: Para ler o capítulo completo, consulte o livro Vietnam Digital Marketing Fundamentals.