É a época do ano em que a Campaign Asia e a Nielsen divulgam a pesquisa anual Top Brands in Asia. A pesquisa cobriu todos os 12 maiores mercados da Ásia, desde Austrália, China, Japão, Coreia, Índia até Hong Kong, Taiwan, Singapura, Malásia, Tailândia, Indonésia, Filipinas e Vietnã. A metodologia parece sólida, com uso de pesquisa online, reunindo pelo menos 400 respondentes para todos os países, exceto Índia (800 respondentes) e China (1200). "Para ser representativo das populações de mercado, as cotas da pesquisa visam idade, gênero e renda mensal domiciliar." - da Campaign Asia. Há vários fatos interessantes no estudo e abaixo estão alguns deles:

1. A L'Oreal é o maior anunciante na APAC (incluindo China)

Para minha surpresa, se você considerar os investimentos em publicidade em toda a APAC (incluindo China), o maior anunciante é a L'Oreal (com $2,8 bilhões), seguida por KFC, Olay e McDonald's. Se você retirar o investimento em publicidade da China e do Japão, no entanto, verá um quadro completamente diferente. Samsung, Colgate e Dove estão entre os 3 maiores anunciantes. Entre as top 100 marcas na APAC, elas gastam cerca de 55% do seu orçamento de publicidade apenas na China, cerca de 13% no Japão e 31% no restante da APAC. Isso mostra o quanto os dois mercados — China e Japão — são importantes para as top 100 marcas da região.

2. Top 10 marcas na APAC com base em pesquisa com consumidores

Abaixo estão os dados da Campaign Asia — se quiser ter informações completas, assine a plataforma deles: Como você pode ver, a Samsung é a marca número 1 na APAC. A Samsung também é a marca número 1 em Singapura, Hong Kong, Indonésia, Malásia, Índia, Austrália, Coreia, Tailândia e Filipinas. É interessante ver um equilíbrio bastante bom entre marcas de origem APAC e marcas internacionais entre as top 10. Do ponto de vista do setor, a Eletrônica de Consumo contribui com 6 das 10 marcas no top 10, seguida por Varejo (3/10) e Alimentação (1).

3. Top 10 marcas de eletrônicos de consumo na APAC

Novamente os dados da pesquisa da Campaign Asia e Nielsen: Como você pode ver, o investimento em publicidade da Samsung equivale ao investimento combinado de Sony, Apple e Panasonic na APAC. Também fico bastante surpreso de ver a Sony tão alta na lista, porque seu negócio de smartphones/tablets não está indo bem. A divisão de TVs da Sony não se tornou lucrativa após uma década. Mas imagino que, como a Sony foi a marca preferida de tantos asiáticos por décadas, ela ainda está no top of mind de muitos de nós. Por hoje é isso, pessoal. Abraços, Chandler