Olá! Mobile first tem sido um tema quente nos últimos anos globalmente. Há muitas previsões sobre o quão rápido o investimento em publicidade mobile crescerá na América do Norte (NA), Europa (EMEA) e APAC. Por isso, quero dar uma olhada nos principais mercados globais como EUA, UK, Alemanha, China, Japão, Austrália, Coreia do Sul, Canadá e ver quais são mobile first em termos de tempo gasto pelo usuário (mobile vs. desktop) e investimento em anúncios mobile como percentual do investimento digital total. Só para contextualizar, o eMarketer prevê que em 2016, o investimento global em publicidade mobile ultrapasse a marca de US$100B e represente mais de 50% do investimento digital. Em outras palavras, no próximo ano globalmente estaremos oficialmente em território mobile first com nosso investimento em publicidade digital. Se você não tem muito tempo para analisar cada país, aqui está o resumo:

• • EUA e KR já são mercados mobile first em 2015
  • A China está logo atrás (45% em 2015) com previsão de atingir 50% do gasto digital em mobile em 2016.
  • Dos 8 principais países globalmente em termos de gasto mobile, AU, DE e CA estão entre os mais baixos percentualmente.

Quanto ao tempo gasto em dispositivos mobile (smartphone e tablet) vs. TV ou laptop/desktop, a maioria dos dados é da ferramenta Millward Brown. Abaixo está o percentual do gasto em anúncios mobile no gasto em anúncios digitais contra o percentual do tempo gasto em dispositivos mobile sobre o tempo total gasto em mobile e laptop. Você pode ver que, nos principais mercados globais (EUA, CN, UK, JP, DE, AU, CA e KR), o tempo gasto em dispositivos mobile representa cerca de 60% do tempo total gasto entre laptop/smartphone e tablet. Abaixo está o detalhamento de cada país.

1. Os EUA são um mercado mobile first em 2015

De acordo com Flurry (do Yahoo) e Techcrunch, os consumidores americanos já passam mais tempo em apps mobile do que assistindo TV. O tempo médio gasto com TV no Q2'15 é de 168 minutos por dia vs. uma média de 198 minutos gastos em apps mobile por dia. Dados do Millward Brown parecem confirmar esse número, com 151 minutos gastos diariamente no smartphone e 43 minutos no tablet vs. 147 minutos gastos com TV ou 103 minutos no laptop/desktop. Do eMarketer, o Mobile vai representar mais da metade (51,9%) do gasto em anúncios digitais em 2015. Então, tecnicamente os EUA são um mercado mobile first tanto em termos de tempo gasto pelo consumidor quanto em gasto publicitário.

2. O investimento em anúncios mobile da China representa 45% de todo o investimento em publicidade digital em 2015

Não é surpresa que o investimento total em publicidade mobile na China seja o segundo do mundo, atrás apenas dos EUA. Este ano, 2015, o eMarketer estima que o investimento em publicidade mobile na China seria de cerca de US $14B. Isso é o dobro do que era em 2014. 2016 será o ano em que o investimento em publicidade mobile na China representará mais de 50% de todo o investimento em publicidade digital. No mesmo relatório, até 2017, o eMarketer prevê que a China será um mercado digital first com 53,6% de todo o investimento publicitário em mídia concentrado em canais digitais. Quanto ao tempo compartilhado entre as principais mídias, os consumidores na China passam mais de 50% do tempo em mídia digital vs. TV (43,6%). O tempo médio gasto no smartphone (sem voz) é de cerca de 33% vs. 17% no desktop/laptop. Dados do Millward Brown sugerem que o tempo diário gasto em smartphone e tablet (229 minutos) é cerca de 3 vezes o da TV (89 minutos). Estou um pouco incerto sobre esse dado, pois a China é um mercado vasto e não tenho certeza se o tempo gasto com TV é tão baixo em toda a China, em diferentes demografias.

3. 40% do gasto em publicidade digital no Japão é em mobile em 2015

Notícia do eMarketer em abr 2015 reportou que neste ano o gasto em publicidade digital no Japão seria de cerca de US$9,7B. Desse total, 40% ou US$3,85B seriam gastos em Mobile. O gasto em publicidade mobile no Japão é menor do que nos EUA e na China tanto em valor absoluto em dólares quanto em percentual do gasto digital. Os consumidores no Japão, no entanto, já passam muito mais tempo em seus dispositivos mobile em comparação com TV e desktop/laptop. O relatório Millward Brown mostra que em média os japoneses passam 150 minutos em seus dispositivos mobile (smartphone e tablet) por dia vs. 125 minutos para TV.

4. O investimento em anúncios mobile no UK representa 40% do gasto em publicidade digital

Novamente, o eMarketer estima que o gasto em publicidade mobile no UK em 2015 seria de cerca de £3,26B (US$4,97B), ou 40% de £8,13B (US$12,4B) para gasto em publicidade digital. O UK também deve cruzar um marco importante este ano, com o gasto em publicidade digital comandando cerca de 50% do total do gasto em publicidade, seguido pelo gasto em TV a 24,9% e Impresso a 16,6%. As pessoas no UK também passam mais tempo no smartphone e tablet em comparação com a TV. Os dados abaixo são do Millward Brown. O tempo total gasto em dispositivos mobile por dia é de cerca de 166 minutos vs. 148 minutos na TV ou 97 minutos no laptop/desktop.

5. O investimento em anúncios mobile na Alemanha é de cerca de 30% do gasto em publicidade digital em 2015

Assim como no resto dos grandes mercados, as pessoas na Alemanha passam mais tempo no smartphone e tablet em comparação com TV e laptop. Os dados abaixo são novamente do Millward Brown. Quanto ao gasto em publicidade mobile, o eMarketer sugere que o número para a Alemanha em 2015 seria de cerca de $2,095B, 30% de $6,67B de gasto digital.

6. O investimento em anúncios mobile na Coreia do Sul representa 54,4% do gasto em publicidade digital em 2015

O eMarketer estima que em 2015, o gasto em publicidade digital na Coreia do Sul seria de cerca de $2,94B. Desse total, $1,6B seria gasto em publicidade mobile. É uma tendência similar para o tempo gasto em dispositivos mobile, com uma média de 158 minutos gastos em mobile vs. 127 minutos na TV por dia ou 94 minutos para desktop/laptop.

7. O investimento em anúncios mobile na Austrália é de cerca de 28% do total do gasto em publicidade digital em 2015

Gasto em publicidade mobile de $1,36B, ou apenas 28% do gasto digital estimado ($4,6B) na Austrália em 2015. Isso é consideravelmente menor do que o restante dos grandes mercados como EUA, CN, UK, KR. Os consumidores na Austrália, no entanto, já passam mais tempo em dispositivos mobile (169 minutos/dia) vs. TV (125 minutos/dia) ou Desktop (102 minutos).

8. O investimento em anúncios mobile no Canadá ficará em torno de 33,7% do gasto em publicidade digital em 2015

O IAB Canada estimou que o gasto em publicidade digital em 2015 seria de cerca de $4,2B. O eMarketer estimou o gasto em publicidade mobile no Canadá em cerca de $1,416B em 2015. É isso por enquanto. Abraços, Chandler