Olá! Como parte da série sobre a China, veja abaixo 8 fatos essenciais sobre o m-commerce na China. Os dados são do eMarketer. Tenho a apresentação aqui em pdf e no slideshare também. Fique à vontade para usar/compartilhar. Se usar os materiais da apresentação, por favor cite a fonte.

1. As vendas de m-commerce de varejo na China foram 3,7x as dos EUA em 2015 e estão crescendo rapidamente a mais de 40% ao ano

Como você pode ver no gráfico acima, o m-commerce de varejo na China (excluindo viagens e ingressos) é maior do que os dos EUA, UK e KR combinados e está crescendo rapidamente. De acordo com o eMarketer, em 2015, o m-commerce na China foi de cerca de 50% do total das vendas de e-commerce de varejo e cerca de 8% das vendas totais de varejo. Isso é enorme.

2. A China tem cerca de 335M compradores de internet mobile (2,7x o número dos EUA), e a taxa de crescimento anual está em torno de 10%

Como você pode notar na seção de notas do gráfico acima, o número de compradores de internet mobile na China é um número estimado baseado em dados de usuários de internet, número de compradores digitais e percentual de dados de compradores mobile de diferentes relatórios do eMarketer / relatório da Visa em nov 2015 intitulado "e-commerce Consumer Monitor 2015".

3. Compradores mobile na China gastaram cerca de $1.000/ano em 2015 (37% mais do que os EUA) e a taxa de crescimento do gasto é de cerca de 30% ao ano

Este é um fato importante. Não só há mais compradores de internet mobile na China vs. nos EUA (2,7x mais), cada comprador mobile na China também gasta mais do que seu equivalente americano (cerca de 37% mais) em média. Isso torna o mobile commerce na China essencial para muitas empresas.

4. Os compradores digitais na China são maioritariamente homens (55%), com a maioria (55%) entre 18-34 anos e renda familiar entre $650-$1.000 (56%)

Como você pode ver no gráfico acima, enquanto a maioria da renda familiar dos compradores digitais na China está entre $650 - $1.000, cerca de 13% dos compradores digitais na China tem renda familiar de mais de $1.800/mês. Se você multiplicar isso pelo número total de compradores digitais na China em 2015 (418,7M), você teria uma audiência de 54,4M compradores digitais, cuja renda familiar é superior a $1.800/mês ou $22k/ano. Esse é um público grande o suficiente para muitas marcas.

5. 75% dos compradores digitais na China usam WeChat

Em outras palavras, usando apenas o WeChat, poderíamos alcançar a maioria de todos os compradores digitais na China, especialmente no mobile, pois o WeChat é uma plataforma mobile.

6. O Alipay tem liderança dominante no valor de transações de pagamento mobile na China com mais de 75% do volume

Alipay e Tenpay parecem ser os dois líderes claros até agora.

7. 70% dos compradores digitais na China fariam compras/pagamentos online de conteúdo digital, viagens, contas e ingressos de cinema

Além disso, como você pode ver no gráfico acima, os compradores digitais na China estão dispostos a comprar uma variedade de itens online, desde mantimentos, delivery de comida até conteúdo digital, ingressos de cinema, etc... Estão evoluindo cada vez mais rápido.

8. 65%-68% dos compradores digitais na China são compradores por impulso, significativamente mais do que nos EUA ou no Japão

Se você se pergunta sobre a definição de comprador por impulso, aqui está a da pesquisa: "Comprador por impulso: Aqueles que frequentemente navegam por categorias de produtos que originalmente não pensavam em comprar." Os dados são do relatório de dezembro de 2015 da Hakuhodo e da Communication University of China intitulado "2015 Consumer Observations", citado em press release. 3.520 consumidores entre 20-59 anos morando em cidades de nível 1 a 3 na China foram pesquisados durante 16-19 de novembro de 2015. Entre os respondentes na China, 960 tinham renda mensal familiar de 7.000+ yuans renminbi chineses e eram de cidades de nível 1 (Pequim, Guangzhou, Xangai), 1.280 tinham renda mensal familiar de 5.000+ yuans renminbi chineses e eram de cidades de nível 2 (Fuzhou, Shenyang, Wuhan, Xian) e 1.280 tinham renda mensal familiar de 4.000+ yuans renminbi chineses e eram de cidades de nível 3 (Shantou, Xiangyang, Xuzhou, Zhangjiakou). Se você precisar baixar a apresentação em pdf, pode tentar o pdf ou no slideshare. Obrigado, Chandler