Fatos essenciais sobre o cenário digital da Indonésia
A Indonésia ocupa o 6º lugar globalmente em usuários de internet, mas apenas 42% estão online e 3% têm 4G — descubra por que esse mercado mobile first de usuários jovens é como nenhum outro.
Este post foi escrito em 2016. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Olá! Se você é relativamente novo no mercado digital indonésio como eu, pode achar alguns dos fatos abaixo interessantes ou surpreendentes. Os dados são do eMarketer. Um resumo rápido está abaixo, e você pode baixar o deck completo no Google drive aqui ou no slideshare:
- A Indonésia ocupa o 6º lugar no mundo em termos de usuários de internet em 2016.
- Enquanto a TV alcança quase todos na Indonésia (99,8%), a internet ainda tem um enorme potencial de crescimento com 42,5% de penetração.
- TV e Internet são onde os indonésios passam a maior parte do tempo com mídia, com a TV liderando por 3x em relação à internet.
- Assim como na Índia, os usuários de internet na Indonésia são muito jovens e predominantemente masculinos.
- A Indonésia está se tornando um mercado mobile first, senão mobile only, com 40% dos usuários acessando a internet via mobile vs. 20% por computador.
- Com uma taxa de penetração de 4G muito baixa (3%) e penetração de smartphone relativamente menor (37%), a experiência dos usuários de internet mobile na Indonésia é muito diferente dos países desenvolvidos.
- Com as redes sociais sendo a atividade digital mais popular entre os usuários de internet na Indonésia, não é surpresa que a Indonésia ocupe o 5º lugar no mundo em termos de usuários de redes sociais por celular.
- Menos de 1% do total do gasto em publicidade na Indonésia é digital, com o gasto em publicidade de internet mobile em 27% do gasto digital em 2016 e 61% em 2020. [slideshare id=69306220&doc=keyfactsaboutindonesiadigitallandscape-161120002436]
