Principais dados sobre o cenário digital do Japão (atualizado ago. 2017)
O cenário digital do Japão desafia as tendências globais: o Yahoo domina sobre o Google, o Line esmaga o Facebook, e mais de 8 milhões de idosos estão online na sociedade mais velha do mundo.
Este post foi escrito em 2017. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Olá! Atualização de janeiro de 2019: uma versão atualizada deste artigo com os dados mais recentes está aqui: "principais dados sobre o cenário digital do Japão jan. 2019". Devido à grande demanda, estou atualizando alguns dados sobre o cenário digital do Japão em 2017. Você pode consultar alguns posts mais antigos sobre o Japão no final deste artigo. Aqui está a versão do SlideShare ou você pode baixar do Google Drive aqui.
1. O Japão estará entre os 6 principais países do mundo em número de usuários de internet em 2018
2. Com mais de 26 milhões de pessoas acima de 65 anos, o Japão tem um número expressivo de usuários de internet sêniors (mais de 8 milhões) em comparação com outros países. O uso de internet na faixa etária de 20 a 49 anos é de quase 100%.
3. Os adultos no Japão passam aproximadamente o mesmo tempo no celular/computador pessoal e na TV em 2017. Essa tendência deve continuar nos próximos anos
4. O Line é o aplicativo de smartphone mais popular no Japão em 2016, com base na média mensal de usuários únicos
O Twitter e o Yahoo Japan tiveram o maior aumento percentual em relação a 2015. O Twitter é tão popular quanto o Facebook, e ambos ficam muito atrás do Line quando se trata de redes sociais/mensagens no Japão. 
5. O Yahoo Japan é excepcionalmente forte (média de 34 milhões de visitantes únicos mensais) entre as propriedades web mais populares
6. O Rakuten ainda lidera o mercado tanto em consciência de marca quanto em uso para sites de e-commerce
7. O investimento em publicidade digital acelerou, enquanto out-of-home e TV devem se manter bem. O gasto digital deve superar a TV até 2020
8. O investimento em publicidade mobile está a caminho de representar 72% do total de gasto digital até 2020
9. O gasto em publicidade digital por usuário de internet no Japão (US$ 98,25) ocupa o 11º lugar no mundo em 2017. Isso significa que a publicidade na internet no Japão não é tão competitiva quanto na Austrália, EUA, Reino Unido e outros países.
10. O e-commerce do Japão é o segundo maior da APAC (atrás da China), mas a taxa de crescimento é bastante lenta em comparação com outros países
Obrigado, e é isso por agora. Se quiser ver relatórios anteriores sobre o Japão, aqui estão alguns links úteis: principais dados sobre o cenário digital do Japão jan. 2019 8 dados sobre o cenário de marketing digital do Japão mar. 2016 8 dados sobre o e-commerce do Japão mar. 2016 8 dados sobre o mercado de jogos mobile do Japão jan. 2017 Obrigado, Chandler P.S: em outro assunto não relacionado, publiquei recentemente um livro sobre gestão de equipes na Amazon — fique à vontade para conferir.
