8 fatos essenciais sobre o mercado publicitário na China

Este é o segundo post da série sobre a China. No post anterior, destaquei 9 fatos essenciais sobre o mercado digital chinês. Hoje, o foco é a indústria publicitária da China, tanto offline quanto online.

1. O investimento total em mídia na China é menos da metade do dos EUA e representa cerca de 15% do mundo

Isso também se reflete no investimento publicitário total per capita. Na China, esse número é cerca de 1/10 do dos EUA — o que representa um enorme potencial de crescimento.

2. Dada a base menor, não surpreende ver que a taxa de crescimento do investimento publicitário per capita na China é o dobro da dos EUA e da taxa mundial geral.

3. O investimento em publicidade digital está em torno de 65%+ do total e a tendência continua acelerando (previsão de 75% em 2022)

4. Investimento em publicidade digital na China = investimento em publicidade mobile

5. O display é o principal formato de anúncio mobile na China

6. Alibaba, Tencent e Baidu detêm cerca de 60%+ da receita total de publicidade digital na China, e a tendência continua

7. O display digital na China está indo cada vez mais para o programático (70% em 2019)

No entanto, assim como em outros mercados, a maioria é feita via programático direto e não via leilão em tempo real

8. O investimento em publicidade em vídeo acompanha bem o tempo que os usuários de internet passam consumindo vídeo na China

Este post faz parte de uma série sobre a China que tenho escrito em 2019. Confira mais posts abaixo:

Marketing de produtos de luxo na China: fatos e tendências

Mercado OTT de assinatura na China: 8 fatos e tendências

Marketing de influência na China — 8 fatos que você precisa saber

Jogos mobile na China: 8 fatos e tendências

China (o maior mercado de varejo do mundo): fatos e tendências

9 fatos essenciais sobre o mercado digital na China

Abraços,

Chandler